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2014年12月17日 来源:百道网
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【百道专稿】在当下国内的出版环境中,心理学是一个处于上升期的产品门类。我很认同杰克·特劳特提出的,被称为有史以来对美国营销影响最大的观念——定位:改观人类“满足需求”的旧有营销认识,开创“胜出竞争”的营销之道。心理学图书想要成为畅销书、常销书,需要具备八点上位要诀。
引言:
好工作应该是有快乐、有价值、有成就、有收益、有发展的五连环,出版就是一种可以实现这个“五环梦”的事业。快乐,在于充分的热爱和全程的享受状态;价值,则体现在广泛的社会价值与丰富的经济价值;成就,包含从产品畅销、读者喜爱到个人提升、团队进步等的收获感、满足感;收益,个人薪资、品牌效益等的提高;发展,产品延续性、管理科学性等的正向发展。亚里士多德曾经说过:“幸福是人生的目的和意义,是人类存在的最终目标和终点。”毫无疑问,事业发展的终极目标也是获得幸福。幸运的是,出版事业是一个十分奇妙的行业,它为人们获得幸福提供了平台和可能。而更加幸运的是,心理学图书更加直接地为幸福点燃了一盏明灯!
Why:为什么要策划心理学书籍?
答案只有一个:不仅喜欢,而且热爱!
伟大的科学家爱因斯坦早就教诲过我们:“对一切来说,只有热爱才是最好的教师,它远远超过责任感。” 我是一个对心理学非常感兴趣的人。我认为,想要了解人的社会行为,必须要了解人的心理。一切的学问,追根究底都是在研究人,但相对于其他学科,心理学深入到人的内心隐秘所在,就像阿里巴巴打开了藏有宝藏的山洞一样,有着无可比拟的优势。
心理学书籍,无论对于我的出版人身份,还是对于我的读者身份,都具有一种不可抵挡的魅力,那就是快乐——爱的快乐。
Where:哪里?当然是出版环境!
在当下国内的出版环境中,心理学是一个处于上升期的产品门类。
这首先要归因于心理学的历史比较年轻。学术界公认:心理学脱胎于哲学,直到德国心理学家冯特在1874年发表了堪称学术史上的心理学独立宣言的《生理心理学原理》,正如墨菲所评价的那样:“在冯特出版他的《生理心理学原理》与创立他的实验室以前,心理学像个流浪儿,一会儿敲敲生理学的门,一会儿敲敲伦理学的门,一会儿敲敲认识论的门。1879年,它才成为一门实验科学。有了一个安身之所和一个名字。” 此后,心理学开始作为一种独立的科学而存在。发展至今,也不过才有一百三十多年的历史。与其他历史古老的科学相比,心理学还是一个相对年轻的学科。
其次,国内心理学出版物的历史相对来说就更年轻。无论是外版产品还是本土产品,国内出版市场尚未饱和。
第三,互联网社会的迅速发展,日常生活压力的逐年攀升,客观上拉近了心理学与现代人的距离。认识心理学、了解心理学、运用心理学,越来越成为大众的一种迫切的愿望和诉求。心理学图书的出版有望更进一步,海阔天空。
What:有定位、能出位!
我很认同杰克·特劳特提出的被称为有史以来对美国营销影响最大的观念——定位。他指出:改观人类“满足需求”的旧有营销认识,开创“胜出竞争”的营销之道。
在心理学出版规划上,个人兴趣偏重于经典心理学和大众心理学两个方向。《心理学经典读本》这本书恰好是一个崭新的起点。
我对心理学图书的定位是:新媒体时代的心理学自选书系;提供精英的选择,帮您改变世界。
How:上位的秘诀?
心理学图书想要成为畅销书、常销书,可能需要具备的八点上位要诀:
1.趣味性:在娱乐至死的网络时代,好玩无疑是必胜的杀手锏。
2.实用性:心理学的应用可谓无处不在,爱情、婚姻、职场、家庭教育、个人成长等。
3.通识性:周有光、李慎之等很多大家都提倡回归常识,懂得常识是社会文明的基石。
4.功能性:地球村每天都充斥着海量的信息,优质的信息拣选功能是好书的必备利器。
5.便携性:便利性是现代人自我关爱的不二选择,携带方便是图书策划考虑的加分项。
6.学术性:提倡“百家争鸣、百花齐放”,切实贯彻“开放包容、兼收并蓄”精神。
7.互动性:学术研究与大众普及是出版门类科学发展的两翼,互相促进、不可偏废。
8.附加性:做品质阅读的守望者,不止于内容,还要精于装帧形式,让图书成为礼物。
《心理学经典读本》这本书在策划的过程中,充分考虑了以上因素。引进出版这本涵盖了心理学历史经典内容,读来好玩、有趣、简明易懂的心理学读本,旨在让大众读者轻松了解心理学,“开卷有益”。了解心理学,才会更懂得关注你自己与你所爱的人,拥有更健康完满的人生。
基于此,提炼出推荐语,如:这本《心理学经典读本》削减了枯燥的细节和统计,为读者提供了通过实际动手操作来探索人类心灵的方法。它给你一堂丰富有趣的心理学课,让你能够灵活地运用心理学。如何了解错综复杂的心理,认识自己、解读他人,这本《心理学经典读本》能够提供包括那些你不知道但却是你乐于寻找的答案。你可以不做心理学专家,但是你一定要懂得心理学常识——这就是《心理学经典读本》的价值所在。它用幽默生动的语言、简单可操作的实验或测验,告诉你心理学中所有的研究,都与个人有关……
Who:谁最重要?你!
心理学图书的读者对象,就是现在的你和未来的你!不管你是心理学方面的研究工作者,还是普通的社会各界人士,心理学图书都为你而生!
When:现在与未来
心理学图书的出版空间还很广阔,如果我能与更多的同仁交流沟通,能在其中多做一点有价值的出版,足矣。正如爱尔兰作家威廉·巴克莱在他的《花香满径》一书里,解释何谓幸福时说的:“幸福生活的三个不可缺的因素:一是有希望,二是有事做,三是能爱人。”心理学图书的出版,给予我们出版者的是幸福,给予读者的也是幸福,是希望、做事和爱人的能力。(当代中国出版社 隋聃)
(本文编辑 岳尚华)
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