【百道专稿】在当下国内的出版环境中，心理学是一个处于上升期的产品门类。我很认同杰克·特劳特提出的，被称为有史以来对美国营销影响最大的观念——定位：改观人类“满足需求”的旧有营销认识，开创“胜出竞争”的营销之道。心理学图书想要成为畅销书、常销书，需要具备八点上位要诀。

引言：

好工作应该是有快乐、有价值、有成就、有收益、有发展的五连环，出版就是一种可以实现这个“五环梦”的事业。快乐，在于充分的热爱和全程的享受状态；价值，则体现在广泛的社会价值与丰富的经济价值；成就，包含从产品畅销、读者喜爱到个人提升、团队进步等的收获感、满足感；收益，个人薪资、品牌效益等的提高；发展，产品延续性、管理科学性等的正向发展。亚里士多德曾经说过：“幸福是人生的目的和意义，是人类存在的最终目标和终点。”毫无疑问，事业发展的终极目标也是获得幸福。幸运的是，出版事业是一个十分奇妙的行业，它为人们获得幸福提供了平台和可能。而更加幸运的是，心理学图书更加直接地为幸福点燃了一盏明灯！

Why：为什么要策划心理学书籍？

答案只有一个：不仅喜欢，而且热爱！

伟大的科学家爱因斯坦早就教诲过我们：“对一切来说，只有热爱才是最好的教师，它远远超过责任感。” 我是一个对心理学非常感兴趣的人。我认为，想要了解人的社会行为，必须要了解人的心理。一切的学问，追根究底都是在研究人，但相对于其他学科，心理学深入到人的内心隐秘所在，就像阿里巴巴打开了藏有宝藏的山洞一样，有着无可比拟的优势。

心理学书籍，无论对于我的出版人身份，还是对于我的读者身份，都具有一种不可抵挡的魅力，那就是快乐——爱的快乐。

Where：哪里？当然是出版环境！

在当下国内的出版环境中，心理学是一个处于上升期的产品门类。

这首先要归因于心理学的历史比较年轻。学术界公认：心理学脱胎于哲学，直到德国心理学家冯特在1874年发表了堪称学术史上的心理学独立宣言的《生理心理学原理》，正如墨菲所评价的那样：“在冯特出版他的《生理心理学原理》与创立他的实验室以前，心理学像个流浪儿，一会儿敲敲生理学的门，一会儿敲敲伦理学的门，一会儿敲敲认识论的门。1879年，它才成为一门实验科学。有了一个安身之所和一个名字。” 此后，心理学开始作为一种独立的科学而存在。发展至今，也不过才有一百三十多年的历史。与其他历史古老的科学相比，心理学还是一个相对年轻的学科。

其次，国内心理学出版物的历史相对来说就更年轻。无论是外版产品还是本土产品，国内出版市场尚未饱和。

第三，互联网社会的迅速发展，日常生活压力的逐年攀升，客观上拉近了心理学与现代人的距离。认识心理学、了解心理学、运用心理学，越来越成为大众的一种迫切的愿望和诉求。心理学图书的出版有望更进一步，海阔天空。

What：有定位、能出位！

我很认同杰克·特劳特提出的被称为有史以来对美国营销影响最大的观念——定位。他指出：改观人类“满足需求”的旧有营销认识，开创“胜出竞争”的营销之道。

在心理学出版规划上，个人兴趣偏重于经典心理学和大众心理学两个方向。《心理学经典读本》这本书恰好是一个崭新的起点。

我对心理学图书的定位是：新媒体时代的心理学自选书系；提供精英的选择，帮您改变世界。

How：上位的秘诀？

心理学图书想要成为畅销书、常销书，可能需要具备的八点上位要诀：

1.趣味性：在娱乐至死的网络时代，好玩无疑是必胜的杀手锏。

2.实用性：心理学的应用可谓无处不在，爱情、婚姻、职场、家庭教育、个人成长等。

3.通识性：周有光、李慎之等很多大家都提倡回归常识，懂得常识是社会文明的基石。

4.功能性：地球村每天都充斥着海量的信息，优质的信息拣选功能是好书的必备利器。

5.便携性：便利性是现代人自我关爱的不二选择，携带方便是图书策划考虑的加分项。

6.学术性：提倡“百家争鸣、百花齐放”，切实贯彻“开放包容、兼收并蓄”精神。

7.互动性：学术研究与大众普及是出版门类科学发展的两翼，互相促进、不可偏废。

8.附加性：做品质阅读的守望者，不止于内容，还要精于装帧形式，让图书成为礼物。

《心理学经典读本》这本书在策划的过程中，充分考虑了以上因素。引进出版这本涵盖了心理学历史经典内容，读来好玩、有趣、简明易懂的心理学读本，旨在让大众读者轻松了解心理学，“开卷有益”。了解心理学，才会更懂得关注你自己与你所爱的人，拥有更健康完满的人生。

基于此，提炼出推荐语，如：这本《心理学经典读本》削减了枯燥的细节和统计，为读者提供了通过实际动手操作来探索人类心灵的方法。它给你一堂丰富有趣的心理学课，让你能够灵活地运用心理学。如何了解错综复杂的心理，认识自己、解读他人，这本《心理学经典读本》能够提供包括那些你不知道但却是你乐于寻找的答案。你可以不做心理学专家，但是你一定要懂得心理学常识——这就是《心理学经典读本》的价值所在。它用幽默生动的语言、简单可操作的实验或测验，告诉你心理学中所有的研究，都与个人有关……

Who：谁最重要？你！

心理学图书的读者对象，就是现在的你和未来的你！不管你是心理学方面的研究工作者，还是普通的社会各界人士，心理学图书都为你而生！

When：现在与未来

心理学图书的出版空间还很广阔，如果我能与更多的同仁交流沟通，能在其中多做一点有价值的出版，足矣。正如爱尔兰作家威廉·巴克莱在他的《花香满径》一书里，解释何谓幸福时说的：“幸福生活的三个不可缺的因素：一是有希望，二是有事做，三是能爱人。”心理学图书的出版，给予我们出版者的是幸福，给予读者的也是幸福，是希望、做事和爱人的能力。（当代中国出版社 隋聃）

（本文编辑 岳尚华）