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2014年11月27日 来源:百道网
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【百道专稿】作为商品的鲜花,为了持久绽放而会失去香味,为了方便运输则使用了相当多的化学药剂;此外,科学家们所揭示的植物开花的秘密,鲜花有不同颜色的秘密,都为工业化生产所利用,以便在不同的季节得到稳定的货源。可以说,我们在生活中接触到的鲜花,是工业化设计的结果。
《鲜花帝国》是商务印书馆“自然文库”中的一本,作者是《纽约时报》上榜畅销书作家。但是我们最初接触到的却是这个作者的另一本书《有毒植物》。当时觉得这位作者的文字新颖、视角独特,因此决定要引入她的作品。可惜的是《有毒植物》的版权已被其他社拿走,因此,我们将目光转向她的其他作品。这就是《鲜花帝国》和即将出版的《了不起的地下工作者——蚯蚓传奇》。
之所以选择《鲜花帝国》,是有一个前瞻性的考虑。作为一般人,很容易误认为鲜花是自然田园的产物。但实际上鲜花作为一种商品,是工业化大生产的产物,通过成熟的产业链进入消费流通领域的。为此,作为商品的鲜花,为了持久绽放而会失去香味,为了方便运输则使用了相当多的化学药剂;此外,科学家们所揭示的植物开花的秘密,鲜花有不同颜色的秘密,都为工业化生产所利用,以便在不同的季节得到稳定的货源。可以说,我们在生活中接触到的鲜花,是工业化设计的结果。——这些足以颠覆了我们的认知。
当我们知道了这些生产的秘密,是否还依然对鲜花报有感情?在思想上,我们则希望通过此书引发读者对自然物成为人类商品后失去自然属性的思考。这也是作者写作此书的目的所在。
这本书的英文名直译过来就是“鲜花的秘密”,这个书名没有特点,也无法将书中的意思传达出来。因此,我们从鲜花生产作为一个工业化的产物这个角度入手,思考书名的问题。由于这个产业庞大而分工严谨,于是“帝国”这个字眼就冒出来了。
如果只谈玫瑰、百合,读者心里还多少有些印象;那么谈到紫菀、卷菊可能就根本摸不着头绪了,为此,我们把书中经常提到的品种拿出来,请有科学绘画基础的画师为本书制作了插图。这些插图,后期也没有浪费,我们又把它做成了明信片,以供这本书的后期营销推广使用。
最后是封面,这本书的封面是陆智昌老师设计的。当时陆老师拿出了两款,一款是冷色调的,和书名中的帝国暗合,透出一种威严;另一款就是现在的样子,朱红色的暖色调,给人一种亲近感。之所以选择暖色调这一款,是因为考虑到关注自然的人,都是热爱生活的人,暖色调的积极阳光会和他们很匹配。
因为《鲜花帝国》是“自然文库”中的一种,所以主要通过推广“自然文库”来推荐这本书。书展、报纸媒体,在介绍套书的同时,都会放上书影。由于封面的鲜艳,可发现性自然较强。
自然类的图书,在国内还处于起步阶段,因此,培养读者是首要做的事情。要取得读者的认知,以及市场的认可,最为快捷的方式是通过国内的博物团体来宣传。此外,就是在豆瓣上的推广,搜寻那些关注量高且热爱自然的人,请他们代为推送。(商务印书馆 张棽)
(本文编辑 岳尚华)
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