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2014年10月22日 来源:百道网
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【百道编按】以哈珀科林斯CEO为代表的五大出版商的言论形成了本届法兰克福书展关于数字出版的共识,如果情况果真如此,的确可以让业界受到鼓舞,但他们的言论却受到了世界顶级行业媒体的质疑。
在本届法兰克福书展上,哈珀-柯林斯CEO布莱恩•默里作为重量级企业领袖受邀发表演讲,他向世界出版界传达了内容丰富的信息。
首先,过去几年里,图书出版业顺利实现转型,宣告出版业数字时代的开始;其次,哈珀-科林斯在新闻集团拆分中,使人们更加看清楚其优良的经营表现,改变了投资市场数年来对图书出版业应对数字化乏力、不善于数字化经营的刻板印象,资金前景光明;第三,哈珀-科林斯已经进入到一种敢于主动尝试新事物的状态,经常性地试验新业务、新模式、新领域,最突出的是成为首个主动开设面向读者、并采用订阅制网站的五大级出版社。站在法兰克福书展这个国际出版舞台上,哈珀-科林斯公布了其国际化扩张的新举动,以禾林德国公司为班底,组建哈珀-科林斯德国分公司。
默里的这3个观点和一系列大家看得见的动作,不知道给参加书展的出版商带来了多少正能量,它们与其他五大领袖的各种言论加在一起,也成为今年法兰克福书展关于数字出版的基本共识。相信书展上的出版同仁大多受到鼓舞,只有《书商》杂志主编菲利普•琼斯有不同看法。
就在1年前,琼斯在法兰克福书展前夕的一篇文章里写到迎接第二次数字化发展高潮。他提出,2013年第一次数字化浪潮过去了,重大纠纷如苹果案得到解决,英美电子书高增长终止进入平台期,出版社熬了过来,眼下重要的是未来搞什么、在哪里搞。在哪里搞,指的就是数字出版发展的国际扩张,主要是美英的扩张,目标据美国专家沙特金预测,大概是德国、日本、俄罗斯,因为跨了语种和文化,所以令琼斯十分期待肩扛国际化大旗的法兰克福书展。如今,琼斯及他的同事对出版业数字化发展方向和出版业国际化发展的看法,可以看到,在深化。
对于默里的3个观点或者形势判断,琼斯等人大概这么看:首先,美英出版业的“成功”数字化转型,以纸质书、电子书比重趋于稳定为标志,出版业数字时代的开启恐怕不是现在,而是早几年。我们甚至认为,当大型出版社从电子书经营上获利开始,数字化转型就完成了,此刻,默里宣布开启数字时代,明显属于“慢动作”回放。
其次,大型出版社经营表现不错,说明从电子书挣到了钱。其实大家都挣到了钱,今年书展上有人做趣味提问,说“要是你有1000万美元,你打算怎么投资?”,就是这个意思。这也是琼斯去年所提出的第一次浪潮已过的意思。我们认为,当前大型出版社的经营表现不错,恐怕与前期数字化项目投入开始进入回报期有关,很可能跟创新得法关系不大,投资前景要打问号。
第三,关于当前的数字化心态,琼斯憋不住了,指出大型出版社真正始终坚持的数字化“创新”精神,是“干任何事情都不能亏钱”,现在现金上缓过来一点,也只是应对“第二次浪潮”的一个条件。我们认为,琼斯预言第二次浪潮是相当有先见之明的,新浪潮就在眼前——2014年的阿亚之争,由于看到这一点在法兰克福书展上无丝毫展现,琼斯愤然失态——让糊涂人给逼的。我们认为,不赔钱是正当的企业精神,也是基本要求,但跟创新精神肯定不是一回事,尽管最令人叹为观止的当然是天翻地覆的创新实践居然一路赚钱和赚大钱。在这一点上,亚马逊属于谨慎小心走钢丝的,谷歌是这个项目上的光辉代表——大型出版社,真心与这种状态关系不大。(未完待续)
(本文编辑 晨瑾)
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