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2014年10月24日 来源:百道网
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【百道专稿】在互联网时代,图书出版要关注市场变化,特别是要杜绝“畅销书”侥幸心理,理性对待市场变化,坚持“读者是上帝”的服务理念,关心读者需求,切忌抖机灵、耍小聪明试图取悦所有人。
近年来,随着互联网对各个行业势如破竹般地颠覆与解构,有关创意、创新、创业及创造等话题持续酝酿。特别是当2014年成为创新舆论元年,科学技术在各行各业狼奔豸突,作为文化单位,助力全社会通过创新手段来破解发展难题,这既是自身发展的机会,更是应该履行的社会责任。这便是策划这一选题的初衷。
选择并顺利推出《创新之力》这本书,应该说是一种偶然,是我社各方通力密切高效配合的结果——出版社总编办负责版权的相关人员在法兰克福国际书展被该书原著“色诱”(该书全彩四色印刷,品相极好),迅速将图书信息告知编辑,经选题论证通过后,版权负责人与编辑通力合作,通过竞价后顺利取得该图书中文版版权。
在互联网时代,图书产品特别是科技类图书产品,必须顺应时代技术潮流,积极应对瞬息万变的产业、技术及市场变化。因此,图书策划应该做到“五个关注”:
一是要关注时代发展,特别是互联网潮流引发的思维方式的革命;
二是要关注技术变革,特别是互联网技术对社会、技术、产业等方面的解构;
三是要关注产业发展,特别是互联网对传统意义上的第一、二、三产业的划分标准的冲击带来的产业变革;
四是要关注市场变化,特别是要杜绝“畅销书”侥幸心理,理性对待市场变化,坚持“读者是上帝”的服务理念,关心读者需求,切忌抖机灵、耍小聪明试图取悦所有人;
五是要同时关注图书内容、形式、营销等环节,特别是要摒弃“酒香不怕巷子深”这一观念,将图书策划采取项目管理方式,一手抓内容及装帧形式,一手抓市场营销,将市场营销作为项目管理的重要环节。
图书是一种特殊商品,因此在生产的各个环节,编辑都应该秉持“工匠”精神,进行认真打磨。要统筹考虑内容与装帧形式的匹配度,综合考虑设计工艺、成本、定价等因素,尽可能提高读者的购买及阅读体验,如《创新之力》这本书,尽管图片不多,但是为了提高图书整体品相,封面及内文的设计精益求精,甚至连标点符号的颜色都经过精心设计,同时,在综合比较市场同类书的品质后,采取全彩印刷方式,并按照全彩书单印张平均定价确定了定价。
当前,随着图书市场供需双方结构性矛盾日益加剧,如何加大重点书的营销力度,使重点书得到更多曝光,通过广泛传播从而达成销售,这是每个编辑都应该正确面对的棘手问题。媒体及专家推荐、得奖、入榜等方式都是扩大图书影响力的有效抓手,“中国好书榜”作为一个新锐图书宣传平台正日益受到行业内外的广泛关注。编辑应该充分运用好“中国好书榜”这个平台,通过提供更好的内容产品为榜单增添亮色,同时通过榜单的集聚和辐射效应,实现多次传播。(电子工业出版社 刘声峰)
(本文编辑 岳尚华)
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