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2014年10月22日 来源:百道网
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【百道编按】专业出版虽然也有一定的读者规模,但毕竟有限。大众市场的潜力是巨大的,人们想了解更多的领域,获取更多的知识,只要挠对了痒痒,大众市场这头昏睡的“巨龙”就会苏醒奔腾起来。专业出版编辑已经意识到了这一点,在操作选题时,他们不断摸索专业出版与大众阅读的结合点,做出了既有经济效益又兼顾社会效益的畅销书。
“算法”早已深入人类社会和人类生活的方方面面,而大多数人对此却一无所知。小到十字路口的红绿灯和地铁站里的自动售票机,大到证券市场动辄数亿资金的交易和载人航天及探月工程,都离不开算法。算法对人类社会的影响之深、之广、之远,大大超出了一般人的想象和认知。经验表明,当某个至关重要的事物与其实际受重视程度不相符的时候,往往需要推出一个选题(一本书)给大家提个醒儿,同时做一番浅显易懂的解释。
随着大数据时代到来,人工智能的研究与应用再度复苏,智能家电、智能机器人、无人驾驶汽车和飞机等话题越来越受到读者,特别是非专业读者的关注。这让我们感到普及“算法”这个计算机概念的时机成熟了。
《算法帝国》这本书的英文原书名叫:Automate This: How Algorithms Came to Rule Our World,意思是“把一切自动化:算法如何统治人类世界”。作者克里斯托弗•斯坦纳(Christopher Steiner)是创业公司Aisle50的联合创始人及联席CEO、《福布斯》杂志和《芝加哥论坛报》科技专栏特约作者,还著有《纽约时报》畅销书$20 Per Gallon(中译本《油价30元/升》)。另外,他常在各种会议就科技、算法、大数据等主题发表演说,阐释算法与大数据如何塑造、变革、掌控人类生活。
这本书与我们的选题思路不谋而合,于是我们联系版权方,确定了引进出版这本书。
为了提高辨识度,这本书的名字经过了两次修改。一开始想叫《算法改变世界》,后来觉得“改变世界”的提法不够新鲜,也缺乏震撼力,于是改成《算法接管世界》——这倒是原书副书名的意思。然而,无论“改变世界”还是“接管世界”都是现在进行时,没有“算法已经统治世界” 的感觉,书名也有点长。于是最终改叫《算法帝国》,把“算法统治世界”作为一个暗喻,同时名字也短了,好记,也好传播。
《算法帝国》有幸请到英特尔中国研究院吴甘沙院长撰写推荐语,对这本书的传播起到了直接推动作用。“静沙龙”和财智集团“网络智酷”专门针对这本书合办了一次线下沙龙,同样起到非常好的效果。另外,图灵教育通过微博和微信搞的赠书活动效果也不错。
中国好书榜是一个风向标,对策划新选题具有导向作用。出版社的策划编辑通过研究、共享入榜图书信息,可以印证和坚定自己的策划理念和选书思路,从而为缔造好书、畅销书打下良好的基础。《算法帝国》有幸入选“中国好书榜”,证明我们的策划思路是正确的。
这本书上市4个月销量已经过万,深受读者喜爱。说到这本书的策划心得和经验,其实很简单,那就是时刻注意寻找专业出版与大众市场的结合点。如果按照专业出版的思路,我们只能考虑选一些同类技术书籍,而这种专业书的读者虽有一定规模,毕竟还是有限。只有把眼光打开,找到专业与大众阅读的结合点,才能面向更广大的读者面,才能做出既有经济效益又有社会效益的畅销书。
出版社:人民邮电出版社
作者:[美]克里斯托弗·斯坦纳 著
出版时间:2014年06月
《科学外史Ⅱ》是交通大学江晓原教授在复旦大学社出版的第五本书,也是我为他编辑的第三本书,这本书是《科学外史》的续编。《科学外史》2013年9月出版后,即以其“新知识、新发现、新观点、新趣味”引起广大读者、媒体和社会各界的关注和喜爱。2013年当年就荣获新华网、中国出版传媒商报“2013 年度中国影响力图书”、“2013 中华读书报年度图书之100 佳”、出版商务周报“2013 第二届科普类风云图书”。2014年,这本著作引起更大的社会反响,先后获得中央电视台、中国图书评论协会“首届 (2013)中国好书”、国家图书馆第九届(2014年度)文津图书奖推荐图书、国家新闻出版广电总局“2014年向全国青少年推荐百种优秀图书”以及“2014年第十三届上海图书奖一等奖”。
《科学外史》涉及天学、地理、战争、科幻、生命、生活诸多领域,孔子诞辰、炼金术士牛顿、“超级民科”爱因斯坦、“科幻祖师奶奶”玛丽·雪莱等妙趣横生之事,均在作者妙笔之下一一呈现。
《科学外史 Ⅱ》在延续《科学外史》“新知识、新发现、新观点、新趣味”特点的同时,与现实关系更加密切,批判性更强。用作者本人的话说,就是“论战色彩更浓,对相关争议问题立场更鲜明”。例如在转基因主粮问题上,作者就认为,传统主粮食用好好的,为何要改吃转基因主粮?而媒体报道中,也常常将“推广转基因主粮”和“研究转基因技术”混为一谈。其实,对“转基因主粮”持谨慎态度的人,大都不反对转基因技术的研究。此外,科学家的研究数据表明,转基因主粮既不能“增产”,也不会“减少农药使用”,而这两个特征,恰恰是大力推广转基因主粮的人一直极力主张和鼓吹的。更为重要的,转基因主粮的关键问题恐怕还在于其专利持有者的经济利益,这也是所有的转基因主粮推广者千方百计不愿意提起的!
此外,本书对核电问题、互联网、地球外文明、航空航天技术、中西方天学中的相关话题也作了深入浅出的解读。
江晓原教授谈科学,一直认为我们应该摒弃“唯科学主义”的坏毛病,不要拜倒在“科学”的脚下,时刻应该注意,科学之外应有“人”——人才是科学的中心,而不是相反!
最后需要说明的是,江晓原教授治科学史,却嗜好文史;贺圣遂先生出身文史,却雅好科学,这本书是贺先生约江教授整理出版的,也可以说是一位知名出版人和一位著名学者的精彩合作。我作为责任编辑,只是为两位名家打打杂而已,虽然为书做得精美尽了心力,但实不足道也!
出版社:复旦大学出版社
作者:江晓原
出版时间:2014年07月
《蚂蚁之美:进化的奇景》的宣传语是这样写的,“堪称《昆虫记》之蚂蚁篇,亲密接触蚂蚁,讲述生命的真实和感动”,这是最能体现本书主旨的一句话,也道出了我们最初的想法来自《昆虫记》这部伟大的作品,能让读者有像《昆虫记》那样的阅读体验也算是不枉我们出版此书。
人与自然、人与动植物、人与昆虫的关系等一直是我所感兴趣的领域,选择写蚂蚁是因为它是与人类相处“和谐”最司空见惯的昆虫,虽然随处可见,但普通人对它的“世界”却了解甚少,当时对作者的设想就是有一个前提条件必须是蚂蚁的痴迷者,从小喜爱蚂蚁,爱琢磨蚂蚁,甚至蚂蚁已经是他生活必不可少的一部分,很幸运,作者冉浩不但符合这个条件,并且对蚂蚁已经有自己的科学研究成果,我们是一拍即合,写蚂蚁就如同写作者自己一样的熟知,所以写作过程可谓是一气呵成。细致入微的观察,亲切温暖的文字。淋漓尽致地展现了蚂蚁社会真诚、友爱、团结、斗争、权术、谋略、智慧……甚至愚蠢。
科学也可以很有趣,要让科学流行起来,一部好的科普作品除有科学的严谨性外,趣味性和可读性是必不可少的,这也是我们“原点阅读”图书的首要选书标准,原点阅读是清华大学出版社旗下的科技文化类图书品牌,致力于传播科学知识、科学精神、科学方法,展现科学的真实、独立、智慧、多变、宽容、动人及迷人。《蚂蚁之美》既有动人的故事,又有蚂蚁百科知识,更有如何“玩”转蚂蚁的实用经验,在忙碌紧张、机巧功利的社会氛围中,此书带着浓浓的自然气息,能给人一种清新、可爱以及自由之感,触动到人们内心那块柔软。
四只灵动的蚂蚁姿态各异,攀附在“ANTS”上,封面设计与书名、内容十分契合,也最能表现我们所要传达给读者的东西。大众的科学阅读兴趣一直不高,封面像一张脸对科普书就显得尤为重要,无论下多大的功夫苛求封面的完美也不为过。
我觉得,一本书做出成品,才刚刚踏上实现这本书价值的征途。只有被更多的读者触碰、阅读才更能体现书的价值。在图书品种暴增的今天,每一本书都不再是“唯一”,必须主动而有效的营销。对《蚂蚁之美:进化的奇景》这本书,我们做了网络连载预热、网店预售、意见领袖微博推荐、蚂蚁论坛内活动、科普类媒体书评、科普类网媒新书公告等等,影响力才逐渐呈现。荣登中国好书榜是对我们努力的阶段性肯定。也是我们后续推广此书的一面旗帜。
出版社:清华大学出版社
作者:冉浩 编著
出版时间:2014年06月
近年来,随着互联网对各个行业势如破竹般地颠覆与解构,有关创意、创新、创业及创造等话题持续酝酿。特别是当2014年成为创新舆论元年,科学技术在各行各业狼奔豸突,作为文化单位,助力全社会通过创新手段来破解发展难题,这既是自身发展的机会,更是应该履行的社会责任。这便是策划这一选题的初衷。
选择并顺利推出《创新之力》这本书,应该说是一种偶然,是我社各方通力密切高效配合的结果——出版社总编办负责版权的相关人员在法兰克福国际书展被该书原著“色诱”(该书全彩四色印刷,品相极好),迅速将图书信息告知编辑,经选题论证通过后,版权负责人与编辑通力合作,通过竞价后顺利取得该图书中文版版权。
在互联网时代,图书产品特别是科技类图书产品,必须顺应时代技术潮流,积极应对瞬息万变的产业、技术及市场变化。因此,图书策划应该做到“五个关注”:
一是要关注时代发展,特别是互联网潮流引发的思维方式的革命;
二是要关注技术变革,特别是互联网技术对社会、技术、产业等方面的解构;
三是要关注产业发展,特别是互联网对传统意义上的第一、二、三产业的划分标准的冲击带来的产业变革;
四是要关注市场变化,特别是要杜绝“畅销书”侥幸心理,理性对待市场变化,坚持“读者是上帝”的服务理念,关心读者需求,切忌抖机灵、耍小聪明试图取悦所有人;
五是要同时关注图书内容、形式、营销等环节,特别是要摒弃“酒香不怕巷子深”这一观念,将图书策划采取项目管理方式,一手抓内容及装帧形式,一手抓市场营销,将市场营销作为项目管理的重要环节。
图书是一种特殊商品,因此在生产的各个环节,编辑都应该秉持“工匠”精神,进行认真打磨。要统筹考虑内容与装帧形式的匹配度,综合考虑设计工艺、成本、定价等因素,尽可能提高读者的购买及阅读体验,如《创新之力》这本书,尽管图片不多,但是为了提高图书整体品相,封面及内文的设计精益求精,甚至连标点符号的颜色都经过精心设计,同时,在综合比较市场同类书的品质后,采取全彩印刷方式,并按照全彩书单印张平均定价确定了定价。
当前,随着图书市场供需双方结构性矛盾日益加剧,如何加大重点书的营销力度,使重点书得到更多曝光,通过广泛传播从而达成销售,这是每个编辑都应该正确面对的棘手问题。媒体及专家推荐、得奖、入榜等方式都是扩大图书影响力的有效抓手,“中国好书榜”作为一个新锐图书宣传平台正日益受到行业内外的广泛关注。编辑应该充分运用好“中国好书榜”这个平台,通过提供更好的内容产品为榜单增添亮色,同时通过榜单的集聚和辐射效应,实现多次传播。
出版社:电子工业出版社
作者:[英] 马特·金登(Matt Kingdon)
译者:谢绍东 杨田田
出版时间:2014年08月
当时也是很偶然的机会接手了《史玉柱自述:我的营销心得》这部稿子,在大家努力下这套书很成功,是2013年开卷监控里最畅销的经管书。做完《史玉柱自述:我的营销心得》后,自然就会想着第二个产品在哪,小米当时很火,很容易会想到关于小米的选题。
小米当时太火了,所以当我们找到作者黎万强的时候,已经有很多家找上门来,竞争非常激烈,但我们很顺利地就谈下了版权。之所以顺利,主要是因为读客做产品的能力和营销能力,出版条件反而是最不重要的,跟小米联合创始人谈钱,我们开玩笑说“把整个公司送给他,都不够塞牙缝”。签约只是第一步,签约之后我们迅速跟三大电商及各重点渠道做了沟通,提前预热。后来我们发现提前告知是一场灾难,因为为了把产品打磨好,我们花费了很长时间在各个细节上,以至于出版日期数次“跳票”。
《参与感:小米口碑营销内部手册》这本书在创作阶段开创性地采用了“内测”模式,让读者参与进来,提出反馈。为了快速迭代,光更新的内测版本就有几十个,内容也从最初的四五百页精简到现在的300页。在内测的同时,我们也从出版角度提出了不少意见,从一个词、一段话甚至到书稿结构,反复和作者讨论确认。在书名上,在封面上,在文案上,细到字的排布、颜色,我们都尝试了各种可能,其中光打样的费用就接近10万,最终的封面颜色在终端十分显眼,完全盖过其他同类书。 在纸张上,我们也是在比较多种规格的纸张之后,从中挑选了性价比最高的。在图书上市后,不少读者都说该书的纸张很好,很多作者也点名自己的书要使用这种纸。在插图设计上,小米的设计师也完全当海报在设计……小米对细节的追求十分严格,由于这本书是四色印刷,为了保证效果,甚至派出了设计师和我们一起在印厂盯了3天3夜。
这本书完全采用了小米口碑营销的方式,传统媒体没什么推广,传播完全集中在社会化媒体,所以销量爆发前期也主要集中在电商平台,后期扩散到地面书店。
作者本身给朋友寄了一批书,我们也同时给名人、活跃分子寄了书试读,周鸿祎、杨澜在微博都推荐了这本书,任志强的书单中也晒了这本书。书本身的口碑让大批业内人士纷纷写文推荐或评论,我们只是做了适当引导。
出版社:中信出版社
作者:黎万强
出版时间:2014年08月
亨利·西格里斯特(H. E. Sigerist)是20世纪前期北美社会医疗体系建设过程中最重要倡导者、活动家之一。他对于公费医疗制度的很多观点,虽然时至今日仍有争议,但在美加等国公费医疗制度发展过程中发挥了很重要的影响。与他的社会活动相呼应,他的医学史研究也很有特色,在关注医学本身发展本身的脉络和内在趋势的同时,非常注重医学与社会的关系,是从社会史视角进行医学史研究的先驱。
我第一次知道《最伟大的医生》这本书,是通过一位前辈老师的推荐,主要也是从“社会史”这个角度出发的。从图书馆借到书后,认真拜读一遍,发现这本书除此之外,还有另外几个非常好的点:
一是使用人物传记的体例进行写作,有故事。比如写佩腾科费尔的一章,提到这位医生为了证明自己的学术观点,不惜喝下了可能致命的霍乱弧菌,还说了一段足以流传青史的话:
我现在做的这个实验危及我的生命,即使我错了,我也会平静地直面死亡。因为此刻我进行的不是轻浮或胆小的自杀行为,我将为科学献身,正如士兵光荣地战死沙场。健康和生命无疑是极其宝贵的财产,但却不是人类最宝贵的财产。人类想要凌驾于动物之上,就要准备好为更高、更理想的利益做出牺牲,即使是牺牲生命也在所不惜。
读起来令人身临其境,很有热血沸腾的感觉。
二是从传说时代一直写到19世纪20世纪之交,基本上囊括了西方医学的整个发展历史、重要人物,全面而且成体系。更重要的是,对于这五十多位医生,作者都进行了简要、中肯的评价,对于他们的优缺点、时代局限,甚至走过的弯路、做过的无用功都做了简要的点评。看完这一本书,基本就可以对西方医学史有一个完整的认识了。
三是绝不堆积行话、术语,除了实在没法避免的,比如著作名之类,全都使用非常流畅易懂的语言来写作(当然这可能要部分归功于英译者)。这本书不仅可以供医学史学者参考之用,普通读者读起来也完全没有任何障碍。
有了这三点,基本上就可以保证这会是一部既有学术性又有趣味性,有学术品位,市场效应也不会差的好书了。接下来的问题就是要找一个好的译者。虽然如前所述,西格里斯特基本不使用行话术语,但这毕竟是一部医学史的著作,而早期西方医学史不可避免要涉及很多拉丁文的内容,而且还要保留原书那种简洁流畅的叙述风格,这就注定本书的翻译不是件轻松的事情。
主译者李虎先生毕业于北京大学历史系,现在就职于国家海洋局第三海洋研究所,虽然是人文学科出身,但出于个人兴趣,翻译了不少科普方面的外文著作。之前不久,他在清华大学出版社出版了达尔文名著On the Origin of Species1859年第一版的中译本,译笔不俗。更让我佩服的是,在翻译过程中,除了翻阅大量工具书、参考书,为了保证专业内容的准确性,他还专门请了厦门市第一医院的医生审读译稿,给本身的翻译质量又加了一重保险。与他的这次合作,再次让我体会到一个优秀的译者是多么重要。
出版社:北京大学出版社
作者: [美] 亨利·欧内斯特·西格里斯特
译者:李虎 张盛钰 柯秋梦
出版时间:2014年06月
作为一位音乐会钢琴家,非音乐“科班”出身的法语文学博士[PhD],查尔斯·罗森以他的处女作《古典风格:海顿、莫扎特、贝多芬》一书深入历史音乐学研究的最核心领域,并以此奠定了经典的音乐著述家地位。
《古典风格》是近五十年以来影响力最大、引用率最高的音乐论著。该书出版于1971年,翌年即获得美国国家图书奖[National Book Award],迄今仍是获得此项殊荣的唯一音乐书籍。这是其经典性的一个方面。同时,《古典风格》以维也纳古典乐派三大师海顿、莫扎特、贝多芬的代表性创作领域和公认杰作为范式,以此树立音乐批评的标准。在著名的《新格罗夫音乐与音乐大辞典》中,杰出的英国音乐学家、莫扎特权威、也是该辞书的总主编萨迪[Stanley Sadie,1930—2005]亲自撰写查尔斯·罗森词条。
华东师范大学出版社六点分社的“六点音乐译丛”,正是致力于译介具备学术品格和理论深度、同时又兼具文化内涵与阅读价值的音乐西学论著。该丛书主编即上海音乐学院教授杨燕迪,其接触罗森的《古典风格》将近三十年,1993年底还曾亲自登门拜访过罗森本人。其对罗森的挚爱,数十年沉潜于音乐理论研究、教学、翻译,以及对西方最高水平的音乐分析批评论著的热烈引荐,《古典风格:海顿、莫扎特、贝多芬》的中译出版,正当时!在繁忙的教务、公务之余,杨燕迪教授历时八年,终告成功。
《古典风格:海顿、莫扎特、贝多芬》中译文620页40多万字,其相关资料在豆瓣发布后,即引起读者强烈关注,并于8月中旬登上豆瓣“新书速递”。更在由我们联合译者以及上海艺术人文频道发起的“我最喜欢的古典音乐中文译著”投票活动中,以第一高票被读者评为最喜欢的古典音乐中文译著。
2014年上海书展《古典风格》隆重首发。在中心活动区举办的首发式以一场惊艳的四重奏开场,译者杨燕迪、上海师范大学音乐学院副教授孙红杰、上海艺术人文频道电视编导毕祎,就百科全书式的查尔斯·罗森其人、《古典风格》的地位以及古典音乐对当今的价值等话题深度对话。其中不时穿插罗森本人以及译者的讲解视频,在声、像、书的交相辉映中,《古典风格》在书展上引起巨大反响。
上海艺术人文频道谈话节目“乐评四重奏”特邀嘉宾杨燕迪、孙红杰、陈巍岭做客演播室,以“古典风格:海顿、莫扎特、贝多芬”为主题,连续两期栏目共160分钟,长时段深度解析并向广大音乐爱好者推荐《古典风格》。
我们相信“古典的是好的”,是值得向读者推介的,也是读者愿意接受的。华东师范大学出版社六点分社出版《古典风格:海顿、莫扎特、贝多芬》中译本,首要考虑的是其古典性、经典性,其次是我们找到了合适、专业的译者,最后才是编辑精细的打磨、营销精准的投放。
出版社:华东师范大学出版社
作者:(美)查尔斯·罗森
译者:杨燕迪
出版时间:2014年08月
早在2006年,中资海派就策划出版了《魔鬼经济学》简体中文版,并成功刮起一股经济学热。仿佛一夜之间,阅读经济学读物,成了一种时尚。如果你不认真读一两本,就不好意思与别人交谈。
2008年,湛卢文化引进出版的罗伯特·弗兰克《牛奶可乐经济学》,并成功延续了这场旷日持久的经济学热。如果说弗兰克的《牛奶可乐经济学》只是一本经济学学生的课后读物,那么,他的第二本大作《达尔文经济学》就是一本必读教材。当然,此时的经济环境,无论是放眼全球,还是只看中国,都是一片狼籍。
普通大众觉得越来越看不懂经济了,而市面上越来越多的经济学读物越来越关注微观经济学,而与房价、股市、外贸、就业等宏观经济学的核心概念越来越远。令读者抓狂的恰恰是这些概念。 他在这本书里,延续了一如既往的妙趣横生的写作手法,但又一针见血地提出一个大问题:自由、竞争和公共利益如何兼得?围绕此问题,层层展开,透彻地分析了与读者切身利益相关的问题:中国房价越调控,涨得越快,有些人错过了2009年的寒冬,又错过了2012年的春天,到底什么时候才是买房的最佳时机?北京成了全球“雾都”,汽车拥堵税为何如此难产?车牌摇号能治堵,还是能治雾?排污权交易实行多年后,为何只见交易,不见蓝天?
这是我们策划出版《达尔文经济学》最根本的出发点。我们向读者传递的不只是一本经济学通俗读物,而是借世界顶级经济学教授的知识,解决大众读者在工作或生活中遇到的难题。
值得一提的是,著名经济学家梁小民老师、知名财经评论员时寒冰先生和哈佛大学经济学博士郭凯欣然接受我们邀请,提笔作序。
梁小民老师写道:读完全书之后,我感到,这本书的确有新观点,别具一格,也有许多启发,但对他强调加强国家干预的观点,我不敢认同。尤其当前在我国,不是市场竞争多了,国家干预少了,而是市场竞争仍不充分,国家干预仍太多。正如十八大报告中指出的,我国深化改革的中心仍在政府,要扩大市场竞争的作用,减少政府的权力和干预。当然,作者在书中指出的竞争引起的问题仍然值得引起我们的重视。
时寒冰则这样说:当你在弗兰克的《达尔文经济学》中,看到他用生物学、心理学等许多领域的有趣例子,来阐述他的观点时,首先是被他的博学折服,其次是被他严密的几乎无懈可击的逻辑性折服。精彩之处并不仅限于此。对于现实一些棘手的问题,他提出了更具理性和客观的观点,以及针对性的解决方案。
郭凯则从经济学读者的角度出发,说明了即使你没有经济学知识,同样可以读懂这本书。
在未来我们也会出版更多高品质的图书,坚持为“精英阅读而努力”的梦想,同时这也是中资海派出版团队共同的梦想。
出版社:世界图书出版公司
作者:[美] 罗伯特·H.弗兰克
译者:谢朝斌 刘寅龙
出版时间:2014年05月
这本书比较特殊,我既是选题策划又是译者。当然,我首先是个编辑,但同时也是影迷,所以做了不少电影类图书。我可谓是侯孝贤导演的“忠粉”,心心念念想做本跟他有关的书。找到这本书签下引进版权后,我拿到样书,看到里面熟悉的剧照,突然不舍得给别人翻,于是就生平第一次干起了翻译,由此从编辑变成了译者。
当时市面上与侯导有关的书,有《侯孝贤电影讲座》(侯导在香港浸会大学的演讲集),朱天文的《悲情城市》、《最好的时光》和《红气球的旅行》(均为朱创作的有关侯孝贤电影拍摄的札记和剧本等)。出过的书自然不能再出,当时台湾也出版了几本侯导的电影剧本、单片创作记录书以及有关论文集等,我的兴趣也不大,于是眼光放到海外。经过搜索,最终锁定了本书。本书是英语世界唯一一部探讨侯孝贤的专著,完整全面地论述了侯导迄今的创作生涯(甚至提到了《聂隐娘》),正合我意,于是拍板引进。我之前跟香港大学出版社有过版权合作,这次合作也很顺利。
杨德昌导演的《一一》有句经典台词,“做自己不喜欢的事,怎么会快乐呢?”这句话深得我心。我做书基本是从兴趣出发,喜欢的选题自己才愿意投入热情,在内容审校、封面设计、营销宣传各环节也会较真,不喜欢的书做起来不起劲,也不乐意。
这本书的封面设计一开始就决定走简洁路线,就用一张侯孝贤电影比较有代表性的剧照。选来选去,最终定了《悲情城市》中文清(梁朝伟饰)一家三口的合影。原因是,《悲情城市》是侯导1989年获威尼斯电影节金狮奖的作品,这在当年的台湾是一个轰动性的文化事件,在整个华语影坛也是一个里程碑式的事件,凡是对侯导略有了解的影迷和读者,一看到这张剧照,都会知道其意义,代表性是确切无疑的。此外,这张全家福与书名“无人是孤岛”的内涵也形成了一个微妙的呼应关系,我觉得是比较有意思的。
我做电影书这些年,同时也一直在做影评、电影研究工作,慢慢积累了一些朋友关系,包括电影业界、学界、媒体界的,他们都小有名气,有较为庞大的爱电影、爱电影书的粉丝群。每次新书出来,我都会通过微博发消息给他们,然后他们会热情地帮忙转发,无形中起到了很大的宣传作用。这往往比在传统媒体上发新书预告、书评来得有影响多了。
一本书得奖、入榜无疑能对读者购买决策起到重要的劝说作用。编辑应将其与通常的内容提要、作者简介、封面立体书等宣发材料打包处理,广泛发送给各类媒体,起到尽可能大的告知效应。其次,在当当网、卓越网、京东网等电商的销售页面上,可在醒目位置加上这些内容,使读者在选购时能被其有效吸引。
出版社:复旦大学出版社
作者:[美] 詹姆斯·乌登
译者:黄文杰
出版时间:2014年07月
《人类的破坏性剖析》是弗洛姆最为厚重的著作,也是他跨越诸多学科的一部力作。弗洛姆是继弗洛伊德之后又一位具世界影响力的心理分析家、社会哲学家,他所主张的“把人性尊严还给人”正是当今社会最为关切的问题之一,而他的理论,又是集精神分析和人本于一体的深刻剖析人类心理的洞见。弗洛姆的《爱的艺术》是他最为有影响力的作品,而这本《人类的破坏性剖析》则是关于人类“恶”的探讨,我们希望在呈现给读者一个立体的、多面的弗洛姆的世界的同时,也能带来对世界善恶两端的思考。
谈到策划这个选题的初衷,是鉴于我国对深度心理过程和人的本性研究的专著稀少,本着以它山之石可以攻玉的愿望,希望可以给正处于进退维谷的当今社会提供看待和解决社会问题的新视角。这个系列除了这本探讨人类破坏性的著作,还有《人性能达到的境界》、《论人的成长》《自我与自性》《占有还是存在》等一批针对目前社会人文现状和大众深层心理需求所挑选的心理学及哲学类大师级著作,与其说我们关注的是人的心理,不如说偏重的是人本身及人性的本质,它们都是心理学乃至社会发展无法绕过的理论。很多著作是充满人文关怀的,甚至上升到了哲学思辨的范畴。生而为人,了解了人本身,就能参透当今面临的各种社会问题和需求的本质,从而找到解决方式,我想,这也是这本书、这个系列图书策划的意义所在。
一个好的选题,首先是它要具有这个社会的时代性特征,即是符合时代当下的心理需求的作品,这样的书籍才能与读者产生共鸣;其次,它要足够深刻,要对某一个问题有深刻的洞见,不能人云亦云,要能带领大家去思考;第三,要对社会问题的理解给予足够的启迪,或许好的作品不能收到立竿见影的效果,但一定可以抛砖引玉;第四,就是有了这么好的选题,如何把这个选题做好的问题了,以一个什么样的定位切入这个选题,以怎样的形式呈现,都在考验编辑和出版者的能力。这套书,因为内容厚重,所以我们选用了精装的样式,但同时考虑到阅读的方便,考虑要让它们真正被阅读,而不仅仅是被摆在书架上,所以并没有采用硬皮。
图书印刷出来上市,编辑的工作却远没有结束。和相关领域的专家学者交流,请他们为书做推荐者,是个不错的方法,当然这个前提就是书足够好。之后我们还有做很多其他的工作,比如每本书都会做图书讯息、内容访谈笔记、内容精彩摘录、书评,等等,这些都有助于媒体和自媒体对书的曝光。因为编辑对书的内容是最了解的,所以这些部分由编辑来操刀也最为合适。当然,如果是营销类稿件,还是需要营销等其他部门利用各自的优势来帮助修改完善,毕竟一本书的出版发行是一个系统的工程。
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