【百道编按】唱片公司跨界做出版似乎也不那么令人意外，已有的市场受众、灵活的运作、成熟的营销机制，样样都是得天独厚的先天优势。那么唱片公司和图书出版擦出的火花究竟能够照亮多远的前路呢？

摇滚歌手杰克•怀特（Jack White）刚刚打破了近20年来最畅销黑胶唱片的纪录。他的最新专辑《Lazaretto》刚刚超越Pearl Jam乐队《Vitalogy》专辑1994年来一直保持的最畅销专辑纪录，这使得怀特最近一项商业投资——图书出版更为引起关注。他在纳什维尔的第三人唱片公司（Third Man Records）刚刚宣布了一套书籍出版计划，推出的第一本书是《语言课程：卷I》。这是一套关于当代诗歌和散文321页的精装书，搭配两张唱片和五幅诗歌插图的版画。

“我和杰克常常谈的大部分内容是说，艺术是音乐，音乐是诗歌，诗歌是音乐，他们是相同的，之间的界限很模糊，因此我们一起来做一个让他们模糊的项目，”第三人唱片公司负责出版线的创始合伙人以及这个项目的联合编辑本•斯万克（Ben Swank）说道。“这都是对语言的爱。”

随着娱乐零售业越来越走向数字化，全球读者将这些精品视为品味可靠的策划人的杰作，小型唱片公司通过针对这些消费者生产实物产品而蓬勃发展。第三人唱片公司还推出了卡尔•萨根（Carl Sagan）和斯蒂芬•科尔伯特（Stephen Colbert）的小众单曲。他们现在转向其他媒体，比如图书出版，来扩大自己的品牌。从一开始，他们就比传统出版社有一定的优势：更为灵活，而且他们的产品有自身的受众。当大部分书都在传统的商店出售时，他们可以直接推广和销售自己的书。

“你已经有一个粉丝群，一个订阅模式，现在当你把一本书推向市场，所收获的经济效益完全不同，都是你的钱，” 纽约市普华永道（PwC）出版业顾问克里斯•莱德勒说道。他说，自出版的进步使得非传统出版商能够合法出版自己的书籍。

“所有曾经存在的出版或分销书籍的障碍都不存在了，”莱德勒说。

《语言课程》将有第一次相对较短的运营：2500份首次印量，后续的印刷已经准备就绪。第三人唱片公司预计开始时一年出三本书，斯万克称这是为了帮助唱片公司感受到这个新的业务。“我们正在谨慎地运作，”他说。

唱片公司说他们较少担心管理费用，可以比大型出版社更快地将书籍推向市场。他们还照顾到不同类型的读者：他们自己。

“我是唱片收藏家，也是藏书家，这两个我都爱，” 亚特兰大唱片公司Dust-to-Digital创始人兰斯•莱德贝特说道，Dust-to-Digital公司出品齐全的20世纪初福音、蓝调和乡村音乐，以及从东南亚到非洲的音乐档案，多侧重于数字化时代前遗失的声音和片段。

Dust-to-Digital大多数的产品包括仔细的文字研究材料和伴奏音乐的套装。今年秋季这家公司会推出《照相：三张一角钱》，这是它第一本单独出版的书，是一组麦森吉尔（Massengill）家庭照片的集合，一群1937年到1941年在阿肯色州乡村工作的巡回摄影师。在此之后，Dust-to-Digital将推出与几个大学出版社联合出版的书籍，其中包括与美国威斯康星大学出版社首次联合推出的1937年到1946年中西部地区20世纪初的现场录音合辑。这本书将于明年初发布，包括5张CD、1张 DVD和民俗学家吉姆•利瑞（Jim Leary）写的一本书。

莱德贝特说，因为他和他的妻子埃普丽尔是仅有的全职员工，首次印量平均是2000份，他的唱片公司可以承受这样的试水项目，其中很多项目都已进行了第三到四次印刷。

“我们的运作至精至简。如果是好的作品和信息，只要能为音乐的知识库做贡献，那么没有任何限制，”他说。

Dust-to-Digital的产品历史可以追溯至2003年的第一本书：《再见了巴比伦》，这是早期福音和布道录音的合辑，主要由不知名的艺术家演奏。这个项目制作的十分用心，它还包括一本完整的书说明每首歌曲的历史，还在箱子里加上了一绺棉絮寓意着“作为通向音乐的交通工具”，它开创了“未来发布书籍都要秉承的标准”，莱德贝特说道。这是结合了历史、音乐和艺术的产品，记录着唱片背后无名而困顿的人们，他们会因为“有人真正关心”他们的生活而感到自豪。

通常情况下，唱片公司出版的书籍和音乐有关，但有时却并非如此。在芝加哥长期运行的独立摇滚厂牌Drag City拥有约20部书籍，囊括小说、诗歌和其他音乐家的沉思，其中有作曲家比尔•卡拉汉（Bill Callahan）和已故的吉他手及音乐学家约翰•费伊（John Fahey）的作品。销售部负责人莱恩•墨菲（Rian Murphy）表示，他们不会仅因为这是一本他们所欣赏的音乐家写的书就出版，事实上他们已经拒绝了一些书稿。

“出版一本书的主要原因是这本书阅读起来太棒了，而我们看到了阅读者享受的潜在可能。如果能和音乐听众有联系，那么对市场和宣传而言就太好了，但底线是这是一本很好看的书，“墨菲说。

（本文编辑 晨瑾）