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2014年09月23日 来源:百道网
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【百道专稿】一本好书还要一个匹配的装帧设计,有如什么身份和气质的人穿什么质地和气质的衣服一样。如果单一强调学术性,容易把装帧设计做闷和刻板;单一强调市场性,又容易媚俗,理想的设计应该兼顾二者。
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出版社:华夏出版社
作者:(美)伯金
译者:傅瑞蓉
出版时间:2014年03月
面对2008年美国次贷危机引爆的全球经济危机,反思是全球共识,而上世纪三四十年代和七十年代经济危机的前车之鉴是反思当下这场危机不可或缺的内容。自1930年代大萧条以来,顺经济周期,政府干预理论和自由放任主张轮番上阵。但历次经济危机的经验和教训却是:世上没有完美的和一劳永逸的市场的“看不见的手”和政府的“看得见的手”。是否有解决经济危机的良方?经济学家们苦苦探索。
进入21世纪的第一个十年,世界又仿佛回到了上世纪大萧条以后的同样的十字路口,但问题是,进入新世纪以后的这场危机远远没有这么简单。它是一场纯粹的经济危机吗,还是一场道德危机?是一场资本主义的全面危机,还是一场新自由主义的危机?何时才能走出这场危机?各路讨论和探索比比皆是。正是基于这样一种大背景和更深层次的思考,以及全球弥漫的市场悲观情绪,尤其对于中国新任政府对于危机积极应对的强烈关注,同时也捕捉到了国内学界一直以来对于哈耶克、弗里德曼以及新自由主义的热情,于是本人决定策划并引进“危机新视界”方面的几个主要流派和思潮的图书(正式丛书名为“西方经济-金融前沿译丛”),以便为学界、大众和决策层提供多个角度和路径的参考和借鉴,并为悲观的市场注入信心做点力所能及的事情。
《伟大的说服》(The Great Persuasion)一书沿着新自由主义的演变轨迹,勾勒了跨大西洋新自由主义诞生的历史。它通过对以朝圣山学社(由哈耶克在1947年创立,弗里德曼后来成了它的领袖)为代表的一系列国际组织的深入研究,讲述了以弗里德里希?哈耶克和米尔顿?弗里德曼为主的一小群思想家们是如何在以市场为中心的政治保守主义运动中取得并保持胜利的过程中发挥巨大作用的。新自由主义的诞生并没有某些固定的预设前提和基础,也不是沿着一条直线从哈耶克发展到米尔顿?弗里德曼的。相反,这个过程充满矛盾、竞争、分歧甚至冲突和各种各样的意想不到的突发事件。本书不但对这个以市场为中心的世界的许多基本假设和经济学家们建立的市场哲学进行了反思,揭示了当代人对自由市场热情的起源,而且还提出了自由市场给人们带来的道德困惑问题。
经济学家们的思想往往以沉闷乏味而著称,但本思想史专著却可以堪称故事——两代思想家构筑网络、普及思想、推动政治变革的故事。这非常难得。它娓娓道来,主线和脉络一贯而清晰,行文有如行云流水,有一气呵成之感。在作者笔下,各大师形象生动、特征鲜活,他们的个性一览无余,有让人想一口气读完的感觉。为了不辜负这样一本好书,译者我选择了经常合作的傅瑞荣老师,她有经济学功底并且文字朴实、精准、流畅,翻译非常严谨和到位,最主要的是能较好地还原书中的思想。而她所译的中文版《伟大的说服》也确实达到了出版社的期望。
学术书往往会让读者有严肃、生硬、不好读的感觉,因此在内文版式设计上,我尽可能中和或抵消一部分这种生硬和严肃感。尤其目录和章首页字体,直接影响读者是否会读下去,因此目录不管行数多少,我首先要力求舒朗和突出层次,再次字体柔和、抒情。但为了不减弱一本学术书的思想性,版式尽可能简洁而不繁琐,不分散读者的注意力。正文字体顺从读者的视觉习惯,用正常书宋,使读起来舒服。
一本好书还要一个匹配的装帧设计,有如什么身份和气质的人穿什么质地和气质的衣服一样。如果单一强调学术性,容易把装帧设计做闷和刻板;单一强调市场性,又容易媚俗,理想的设计应该兼顾二者。为了在封面上传达出大师们横跨大西洋构建网络、不懈努力传播思想的意图,在决定原版书封面照片不用后,我找到了张朋老师,他特别擅长用颜色和色块来表达书中传递的语言。第一稿封面他做了橘红、蓝两个不同颜色的欧洲和美洲局部平面地图,我和同事们觉得有点意思,但感觉有点平,没什么视觉冲击力。在做了充分沟通后,他修改了方案,在平面地图下方加了灰,这样立体地图的感觉出来了,书的视觉层次感也马上有所提升,并且橘红、橘黄、深蓝也比较打眼,封面的风格既有市场性而又不失学术性。
为了进一步增强图书市场效应和读者第一刻见到图书留足的效果,我还专门请张朋老师设计了腰封。腰封文字反复琢磨一月余,尽可能提炼出书中内容的精华,并表述精准和形成文字冲击力。腰封仍然不花哨,在蓝底上突出“哈耶克”和“弗里德曼”的字样,而“传奇故事”则告诉读者这是一本不闷、很好读、很有意思的书。
后来的市场检验表明,本书确实是一本难得的、有趣的、有品质的经济思想史著作。(华夏出版社 李雪飞)
(本文编辑 晨瑾)
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