【百道专稿】8月26日，"2014北京国际出版论坛"在京举行。本届论坛的主题是：“出版业的新未来：方向、路径与动力”。中国出版传媒集团总裁谭跃分享了中国出版传媒集团关于国际化的思考，他们认为中国文化的现代阐释和中国发展道路的学术化出版是中国出版走出去的中心话题，也是中华民族在世界文化交流中最根本的话语权；中国出版走出去是一种合力的过程，需要中外出版机构共同努力。百道网整理了他的演讲，以飨读者。

走出去、国际化已经越来越成为中国出版业发展的新趋势和新未来。关于这个话题，中国出版集团做了很多认真的思考，今天和大家交流三个方面的情况。

一、历史规律与中心话题

这一段时间以来，习近平总书记多次提到要提高国家文化软实力，他强调这关系两个一百年奋斗目标和中华民族民族梦的实现。这句话揭示了大国崛起的内在规律，也展现了中国发展的一个重要内在形势。

将历史拉远了看，人类五千年来，一直存在着一个横跨欧亚的世界体系，期间上演着世界中心与边缘地带的兴衰沉浮，其中经济扩张和文化传播如影随形，文化中心随经济中心的位移而位移。在世界历史变迁的过程中，有一条基本线索清晰可见：经济强盛文化软实力也随之强盛。

再将历史拉近了看，近五百年的大国崛起同样伴随着文化的崛起。12世纪西班牙的崛起创造了以唐吉诃德为代表的文艺黄金时代；18、19世纪的英国崛起，创造亚当·斯密的经济学精神和达尔文的进化论；20世纪美国的崛起，创造了以好莱坞为代表的西方大众主流文化，影响着当今世界文化格局。

在大国命运变化的主题中，有一条基本规律清晰可见：文化不再是单纯的文明使者，也是国家综合实力和文化竞争力的重要组成部分。当今世界文化的格局，一方面发达国家的文化话语权和内容掌控力越发强势，另一方面，新兴国家和发展中国家重塑世界政治文化新秩序的愿望日益强烈。

世界中心的位移，大国命运更迭的规律告诉我们，国家的强盛从来离不开文化的强盛。撒切尔夫人曾经说过，中国不会成为世界超级大国，因为中国现在出口的只是电视机，而不是思想观念。而基辛格则认为中华文明会“作为一种永恒的自然现象在历史上出现”。

无论国际社会如何评判，有两种力量很清楚：一是从历史趋势看，近代以来的工业文明促进了物质文明的极大繁荣，也导致了精神世界的深刻危机，客观上需要中华文化的“和合精神”调节不同关系；二是从现实力量看，伴随中国成为全球第二大经济体，中国现代化正在成为世界现代化进程中一个独特的存在，中华文明的复兴和崛起，不仅由此具备了强大的物质基础，而且正在成为一种现实的文化潮流。

国际文化以往的交流交汇互补互通告诉我们：人类的共同性多于差异性，但这种共同性往往存在于差异性之中，差异性是眼睛看到的，而共同性是思想看到的，同时差异性丰富了共同性，使共同性更加深入，对立统一，循环变化，生生不息。

在各种观点思想体系和框架中，我们发现，人类的智慧在最高处是相通的，这既是人类思想文化对立统一的内在规律，也是和平与发展这一时代主题所内在的规律。我们注意到西方一些重要的思想家、哲学家，像黑格尔、海德格尔，他们早就认识到中华文化的代表《易经》对人类思想的重要贡献，早就预见到中华文明对西方文明的纠错校正，从而贡献于世界文明的重大的潜在功能。近代著名的科学家、思想家莱布尼茨博览群书，他特别喜欢中国文化，在他的《中国近况》一书中，写道：“全人类最伟大的文化和最发达的文明仿佛今天汇集在我们大陆的两端，即汇集在欧洲和位于地球另一端的东方的欧洲——中国。”

如果我们能够将古代语境的思想翻译成现代语境的话语，是直白而不是深刻，是原汁原味而且生动鲜活的思想智慧，就能够满足人类文明在全球大背景下，相互交融、彼此借鉴的时代需求，并未解决环境、价值观、民族冲突等人类共同面对的问题，提供正确的思想资源。我们也注意到，从世界现代化的视野看，所谓中国特色社会主义道路，其实是不同于西方现代化的另一条后发国家的现代化道路。这是13亿人走出来的独特的道路，因而历史地看，其意义必定不同于过去所有国家的现代化。这是和平发展的道路，而不是以往通过军事扩张和殖民统治实现的现代化道路，因而在后发国家中有着越来越重要的借鉴意义。这是我们坚持自己的政治经济文化等国情的特色发展道路，因而必将丰富人类文明，成为世界文明的主要方面。

对我们文化走出去而言，现在的条件是，中国有了30多年改革开放的成功经验，有了在治国理政实践中形成的方针政策经验原则语言制度，但问题是如何将这些成果学术化，在世界范围内引起关注，引发研究，形成东方的新的经验。总之，中国文化的现代阐释和中国发展道路的学术化出版，是中国出版走出去的中心话题，也是中华民族在世界文化交流中最根本的话语权。

二、国际经验和成功案例

世界有很多著名的出版机构，在长期的国际出版实践中形成了成功的经验，值得将要和正在走出去的中国出版人借鉴。

一，内容创新是基本前提。

兰登书屋汇聚了优质的内容资源和作者资源，先后出版了各国一流作家的作品，出版的诺贝尔文学奖获奖作品位居全国之首。每年在15个国家出版10000种新书。2012年，兰登书屋出版的252种图书进入纽约时报的畅销书榜，成为年度畅销书冠军。约翰·威立自1901年来为400多名诺贝尔奖获得者出版了著作，持续保持了它在全球专业出版领域的领先优势。西蒙&舒斯特出版的图书获得了54次普利策奖、15次国家图书奖，为其持续名列全球出版业50强奠定了坚实的内容基础。

二，版权输出是主要路径。

英国是欧洲出版产业最发达的国家，版权贸易一直是英国的出版支柱。欧盟信息监测局的一项统计表明，英国每年的版权收入达到180亿英镑，占全球版权收入的15％，远远超过每年25亿英镑的图书零售总额。培生集团是英国版权拥有量最多的出版社之一，每年的版权贸易收入高达数百万英镑。施普林格设置了专门的版权许可部门，汤姆森成立了负责版权事宜的海外公司，其他著名出版集团也纷纷重点培养版权经理人，积极签约版权代理公司，奋力拓展海外市场。

三，海外本土化是基本策略。

剑桥大学和牛津大学出版社等，充分尊重不同国家的文化差异，通过“一书多版”的形式满足当地市场的不同需求。DK公司的销售部覆盖了中文、韩 语、西班牙语等十多个语种，并聘用当地人拓展海外市场，与各国出版商紧密开展版权贸易和合作出版。日本一方面加大中国市场的本土化营销力度，以《瑞丽》、《昕薇》等时尚杂志为合作载体，利用国内的营销网络占领中国市场；一方面又加大西方市场的本土化生产力度，在动漫作品中塑造了大量长着西方面孔、穿着西方服饰、讲着西方语言的主角，从而源源不断地进入西方主流市场。

四，资本投放是关键能力。

贝塔斯曼集团以收购、参股、控股等形式开拓海外扩张之路，1969年收购古纳亚尔25%的股份，1998年收购兰登书屋，成为美国最重要的大众出版社。去年，它实现旗下的兰登书屋与企鹅出版社合并，并以53%的股份控股，继续扩大其在全球大众出版领域的领先优势。它的海外业务已经遍布全球50多个国家和地区，海外收入占到总收入的60%以上。阿歇特集团也在全球积极开展战略并购和合资联营，业务范围扩大到29个国家和地区，海外收入占到总收入的67%。

五，多媒介应用是新锐之举。

迪斯尼一方面出版了《狮子王》、《阿拉丁》等经典童话，一方面通过多元权利开发，打造了以迪斯尼品牌为核心，以影视娱乐、媒体网络、主题公园为延伸的国际文化产业链。韩国高度重视图书与音乐、电视、网络的融合，不断推出了《冬季恋歌》、《大长今》等一批经典作品，催生了被誉为“亚洲奇迹”的“文化韩流”，极大地提升了韩国当代文化的国际传播力。

六，数字出版是主流趋势。

培生收购了软件技术公司，麦格希制定了数字化解决方案，威立开展了在线图书馆的升级改造，威科研发了近200种移动产品。从2007年到 2012年，兰登书屋、哈珀·柯林斯的数字出版收入占总销售收入的比重大幅提升，由不到1%分别快速增长到20%、25%，麦格希更是由不到10%迅猛增长到34%。

列数这些案例，我们发现，内容创新、版权输出、海外本土化、资本投放、多媒介应用、数字出版这六条国际经验，基本廓清了中国出版走出去的基本思路，值得我们认真分析，认真借鉴。

三、中国出版集团关于国际化的主要思考

文化走出去有自己特殊的规律，从外部规律看，有三条值得注意：一是古代社会，文化主要是跟着战争、宗教、贸易走，在现代社会文化主要跟着产品、投资、企业、资本和国家外交走；二是全球化的趋势必然使中西文化相互碰撞、激荡、交融，从我们中华文化几千年的历史看，其规律是对立统一，交融和合，最后多元一体；三是文化交流也受不同语种及其文化圈子影响。语言的存在带来文化交流的障碍，因此翻译，特别是精到的优质翻译越来越发挥巨大作用。

就内部规律看，也有两条值得遵循：一是马克思指出的，一个时期的人们的思想主要是统治阶级的思想，美国也有学者研究表明，美国大众的思想主要是政治家、学者、社会经济通过大众传媒巧妙宣传、自上而下，逐步在社会形成，这就导致主流引导社会，社会产生需求的文化消费规律；二是商业运作往往决定文化影响力。美国大片是一个很好的例子，总是以艺术的手段和商业化的方式，大面积、潜移默化成功有效地宣传美式英雄主义和美国梦的价值观。

我们中国出版走出去，应该自觉遵循文化走出的外部和内部的规律。

中国出版集团近期的战略性思考可以归纳为几条：

一是抓住中国传统文化的现代阐释和中国特色发展道路的学术化出版这两个中心环节。

二是坚持近期“做响”，中期“做开”，长期“做强”，总体“做实”的基本方针。

三是形成欧美传统市场，新兴市场、亚非拉主要国家市场和周边国家市场这四个市场逐步开发，形成基本格局。

四是重点进入高校、进入研究机构、进入公共图书馆。

五是始终坚持版权是基础，选题是关键，翻译是重点，人才是根本，机制是保障，数字化是方向，海外出版工作的重点。

我们中国的思想比较保守，在两千多年前的《道德经》里有一句话，揭示了事物发展的内在规律，它是这样说的：道生之，德畜之，物形之，势成之。这句话让我们联想到国际文化交流的规律，它成功的主要素、它得以展现的各种物质形态；尤其让我们联想到，国际文化交流的各种现象的内在动因、动力和趋势。

中国出版要走出去有利于国家文化软实力的提升，国际间的思想文化交流，同时要认识到，这是一种合力的过程，需要中外出版机构共同努力。

我们中国出版集团有三个重要资源愿意和大家分享：

一是商务印书馆、中华书局、三联书店、中国美术出版总社、中国图书进出口总公司，都是有着丰富的内容资源、版权资源和进出口平台资源，在中国出版业有重要的影响和强大的聚合能力。

二是“易阅通”数字内容服务平台，去年开通以来，其数字产品已经可以直接送达两万五千家公共图书馆，以及中国国内的主要图书馆和研究机构。

三是“译云”数字翻译平台，它对包括出版物在内的各类型翻译，其翻译能力远远超过人工翻译，去年上线以来，已经产生包括出版物在内的强大服务能力。

这三种资源是开放性的，社会化的，也是服务性的，我们欢迎中外出版机构和我们一道共同关注、共同开发、共同得益、共同发展。

（本文录音整理暨编辑：岳尚华。）