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2014年09月19日 来源:百道网
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【百道专稿】优质的书稿到了手里,如何将之做一个美好的呈现?如何使之在出版时能够让读者眼睛一亮继而驻足翻阅乃至选购?这是策划编辑做每一本书时都必须费劲思考的问题。
出版社:苏州大学出版社
作者:宋执群 著
出版时间:2014年01月
这本书稿的得来实属偶然。
我曾策划出版过一本《苏州名人故踪》,和该书的作者很是谈得来。在一次聚会中,他向我引荐了好友宋执群老师。在之后的以文会友中,宋老师带来了他的《丝绸苏州》一书,并告诉我他对第一版书名并不满意,觉得没有达到自己写作时力图表达的那种文化意境。鉴于与原出版社的合同已经到期,他很希望能够在丝绸的故乡苏州再版该书。
我向宋老师要了样书,先是被书中精美的插图所吸引,接着又被作者在字里行间流露出的对人间繁华地苏州的情感依恋和苏州丝绸文化特质的细腻把握和呈现所打动,于是有了由自己来亲手促成此书再版的冲动。由是,便和宋老师多次沟通,确定书名,向社部提出了选题申请。
由于这本书稿是纯粹没有资助的“市场书”,因此在临近选题讨论会之前,我特意将电子版书稿打印出来,自己先带着感情朗读了好几遍。到了讨论会上陈述该选题时,我又将书稿中的精彩段落朗读给参会的社部领导和营销部人员,向他们陈述并展示该书稿的文化价值和图片之美。
业界都知道,在出版大环境不景气的今天,要出版一本完全“走市场”的全彩印精装本图书,如果没有确定有把握的市场保底,又非社部的项目,选题要获得通过,还是有相当难度的。为了这本书稿,我申报时尽力了,再下来就只能被动等待结果了。也许我的选题陈述起了作用,也许我的现场朗读打动了与会人员,最终我等来了一个令人振奋的结果——选题通过了。
优质的书稿到了手里,如何将之做一个美好的呈现?如何使之在出版时能够让读者眼睛一亮继而驻足翻阅乃至选购?这是策划编辑做每一本书时都必须费劲思考的问题。也就是说,书稿到手后,策划编辑心里一定要把读者放在首位,这样做也并非是迎合读者,而是站在略高于读者阅读趣味的角度,站在引领读者向善的立场来策划图书的出版过程。
为了提高书中图片的针对性和时代性,我联系了吴江的丝绸博物园等单位,包里揣着原稿、带着负责装帧设计的美编同事和摄影师驱车到吴江拍摄了不少极具历史感和文化意义的图片。摄影师是宋老师的挚友,也是第一版时的配图拍摄者。这本书大约10万字,图片占了大半的篇幅,因此图片的质量非常重要。我和摄影师多次沟通,又跟美编一起赶早班火车到排版厂调图看效果。经过多次调整和优化,书稿基本做到了“图文并茂”。
到了封面设计阶段,由于参与了不少图片的拍摄,美编的创作激情也被激发。考虑到读者选书的“三秒钟”效应,我们便选用比较亮丽的玫红作为封面的主色,又选用古代织纹来作为点题的纹饰。为了使书名更为醒目,而又不流于艳俗,美编又对书名选用了烫银的设计,数码印刷小样出来后,果然比较亮眼,封面设计一次性通过。
我社在丝绸文化的出版资源方面有着独特的优势,在此之前已出版了《中国丝绸通史》《中华锦绣》丛书等,且先后获得中国出版政府奖、中华优秀出版物奖等国家级奖项。这些奖项在给我社带来荣誉的同时,也彰显了我社丝绸文化出版的特色。《锦上姑苏》的面世是我社丝绸文化出版的一个部分,为了进一步宣传我社的丝绸文化出版特色,我社丝绸文化数字出版平台组织力量进行宣传,既发了相关书讯书评,又利用今年江苏书展的机会大力宣传该书,使该书的市场知晓度大增,目前订数一直处于上升态势。应该说,在社会效益基本实现的前提下,该书的市场效益也是乐观的。
在接下来的时间里,针对这本书的宣传和推广工作还将持续推进。(苏州大学出版社 刘海)
(本文编辑 晨瑾)
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