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今年上半年,中关村图书大厦图书零售总额为9953万码洋,同比增长3%。王府井新华书店尚未统计出具体数额,但表示上半年图书销售额为1亿多码洋,同比增长120多万码洋。北京图书大厦上半年销售额达2.5亿码洋,同比增长率现在也没有统计。
细分类别:中关村图书大厦销售较好的有社科类、文教类、少儿类、文学类等图书类别。在社科类图书中,哲学类同比增长13%;政治、法律类同比增长3%;历史、地理类同比增长4%;经济类同比增长11%。文教类和少儿类图书都同比增长7%左右。文学类图书同比增长12%。但科技书同比略有下降。北京图书大厦上半年销售排名前五名的图书类别分别为社科、文教、文学、保健、少儿。
市场分析:据中关村图书大厦副总经理姜明分析,中关村地区学校、科研院所和高科技企业比较多,因此,中关村图书大厦的主要客户群是周边的学生、科研人员、企业白领等,他们是拉动图书销售的主力军。上半年,社科类、文学类、少儿类图书卖得好主要是因为促销活动做得好、货源充足,而且这几类书市场需求旺盛。上半年,图书销售增长稳定,略好于往年。图书总码洋增长了,但册数并没有增长,这与图书定价提高有关。
趋势预测:下半年,中关村图书大厦的销售会比上半年好一些。从暑期到9、10月份大、中、小学开学,再到“十一”长假,再加上年底团购市场的升温,销售高峰一个接一个,这为全年的销售增长奠定了坚实的基础。今年,中关村图书大厦销售增长预估在3%~4%。面对网上书店的冲击,姜明认为会员是实体书店最宝贵的资源之一,一定要重视会员服务,多搞体验式活动,培养忠实、稳定的顾客群,这是网上书店难以做到的。
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