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2014年06月27日 来源:百道网
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【百道编按】法国女性开始用涂色图书帮助缓解她们的压力和焦虑。这种趋势是因为出版商使用了一种聪明的营销策略。
通常与幼儿园和玩具盒联系在一起的涂色图书,在法国获得了新的读者群,法国女性开始用涂色图书帮助缓解她们的压力和焦虑。
据电讯报报道,这种趋势是因为出版商使用了一种聪明的营销策略,出版商以“治疗性”为特质推销书籍,使得在法国售出了更多了书,主要读者为女性,比在世界上任何其他国家都卖得多。
宣称这些书可以“治疗”和“抗压”,并用如“中世纪艺术”或“非凡的花园”等更成熟的主题替换儿童场景,出版商已经占据了一个利基市场(指高度专门化的需求市场)。
据商业性出版物《图书周报》称,现在法国涂色图书比烹饪书籍更畅销。
该报报道,聪明营销成功的一个例子是英文图书《秘密花园:铅笔画填色书》(Secret Garden: An Inky Treasure Hunt and Coloring Book),作者是约翰娜•贝斯福德。法国出版商Marabout为其添加了“抗压”元素,使这本书比在英国更畅销。
“我们2012年进行了试水,推出100种涂色抗压图书。这些书是从英国出版商那里买得的,它们被作为涂色图书卖给成人。”阿歇特出版公司涂色图书部负责人安妮•勒•默尔对该报记者说到。
“这种作法一举成功,让人一见钟情!”35岁的辛西娅•里维埃,来自南部的阿尔勒市,管理着Facebook一个涂色图书迷的群组。她告诉记者,她每天涂色一个小时,发现可以减轻她的头痛,使她“变得更冷静”。
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