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2014年06月11日 来源:百道网
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【百道编按】历史悠久的三联书店是中国文化领域的坐标。提起三联书店,恐怕很多读者会第一时间联想到众多富于特色的三联丛书。的确,三联书店在多年的发展历程中一直非常注重丛书的出版,走出了一条以丛书创造出版社品牌、引领市场潮流的出版之路。那么,三联在丛书出版过程中有哪些独到之处和特色经验?本文是三联书店副总编辑舒炜在百道网第18期编辑沙龙上分享的部分内容——三联用丛书打造品牌的出版之路。
出版前辈范用先生
非常荣幸有机会和大家交流,出版人进行这样的小型交流是很有必要的。我相信很多朋友对三联的书都很熟悉。我认为,三联的丛书比较出彩,这跟我们的老前辈有关系。关于这点,先与大家分享一些趣事。
这是发生在上世纪六十年代的事情。我们的老前辈范用先生,晚年曾拍过一幅照片,拍照时,他穿了一件长袍,取名为“还我旧时装”。当时,他把自己的一些小文章,汇成一个集子,取名为《泥土脚印》(于2008年由三联书店出版)。在1969年,很多人被下放到咸宁干校,大家互相批评检讨,这个集子包括范用先生当时写的“自我批判”的一篇小文章。我觉得其中提到的一些观点很符合三联出版的一些特点。他提到自己热心支持出丛书、出杂书,很欣赏旧俄的书商绥青,这位书商写过一部知名著作《为书籍的一生》,并在实践中提出一套出版纲领,就是注重出版的学术性、资料性和知识性。范用先生在他的“自我批判”中检讨了自己的出版思路,一是不问政治标准,只管传播知识;二是支持丛书出版;三是注重装帧设计;四是迁就作者。
尽管这四条是当年范老在干校时候的“自我批判”,但现在想来,恰恰代表了三联书店独立之后的一些出版思路。三联书店于1986年独立,此事也经由范老几次推动促成。独立之后,我们的出版基本上遵循了这四条原则,成为了三联的出版特点,也为广大读者所接受。
三联的丛书在读者心目中是很有分量的。我们的出版物很丰富,杂书多,但是很有趣味,而且装帧设计很有特点,比如上世纪八十年代的《文化生活译丛》等。我们目前还在出版的一些丛书是从上世纪八十年代就开始设立的。范老当时专门拟过一个丛书选题,类似于“自由论丛”的小薄本系列,我们出了四五本,但限于当时的出版环境,没有继续下去。还有一套《研究者丛书》也是如此。
实际上,如果从生活书店开始算起,三联出版的丛书起码有上百套。我们一般会将三联的书分为高中低三个层次,文化性质的图书属于中层,学术出版则属于高层次一些的。每个层次里面我们还会再分出高中低三个档次。我自己则将学术出版的范围分为三个层面(图),“精选•悦读”类(general interest)的受众面最广,其中包含一些小开本的文史阅读类读物,如李零的作品、《文化生活译丛》等。“新知”(new knowledge)比较讲究知识性,如《新知文库》,还有一些专题探索型的读物。“人文学术”(humanities)则是比较专业性的学术图书。
大家如果观察一下就能发现,国内外大部分出版社的丛书都是很专业化的,比如心理学、旅游类的丛书等,都会按照专业分类或者话题来出版。三联丛书的有趣之处在于,它的内容包罗万象,不拘专业,文史各类均有涉及。
例如早期的《文化生活译丛》,丛书中的品种可能不具备很强的专业性,但却把不同类型的内容,包括《宽容》、《情爱论》等包容进来,形成一种读书趣味和文化趣味的混合。因为,从读者角度,他们可能对哲学感兴趣,但又不仅限于哲学,还可能对历史、文学有所涉猎。我们的丛书把这些内容搭配在一起,形成套系。而这种丛书到底如何组合,其实是一个既有趣又很难拿捏的东西。这很像出版社进行作品的整体设计,需要考虑如何来塑造它,是按照一个学科还是主题来进行。三联的很多有特点的丛书,都不是按照学科或者主题来设计的,而是按照三联的读者期望,为读者量身定制,为满足读者的学术趣味和阅读趣味交织混合而成的。
比如三联最近的丛书代表作《新知文库》。其中的《露西法效应》是心理学读物,尽管文库并非心理学丛书,但我们会把这本书放入进来。再比如《茶》一书,是历史学作品,主要讲了茶叶的种植及它在全世界的贸易回顾,甚至还包括由贸易带来的一些征服和掠夺史。而《英国人的言行潜规则》一书,很多人以为书中内容比较有趣,但实际上,作者是一位专业的人类学家。所以,我们会把上面谈到的心理学、历史学还有人类学的图书组合在一起,形成一个丛书,因为我们感觉这几类书的读者在阅读趣味上有趋同性。出版后的市场反馈是让人满意的,其中比较受大家欢迎的《英国人的言行潜规则》、《露西法效应》等,累计印量近十万册了。这种丛书的架构设计里面是有点讲究的。
从丛书的整体设计来看,三联的时尚感和学术味道并重。我们这种把不同门类、不同学科的书组合在一起作为丛书出版,在世界其他出版社中是很少见的。但是,读者在拿到书的时候,会觉得书与书之间是相关的,并不会觉得有学科界限。这就是三联出版的特点,即从编辑、出版社乃至读者的感觉出发,来进行丛书的架构和设计。
实例一:从《新知文库》的出版看三联“新知”类丛书的设计思路
我们在2005年专门开过几次会议(比如每年一度的选题会议)来讨论《新知文库》的出版架构。我们认为,三联应该有一套“新知”文库,而且,我们之前曾用类似的名字出版过一些作品。比如三四十年代出版的《新知文库》是宣传唯物主义的,那时马列主义刚刚传入我国,是一种新鲜知识,很符合新知文库的主题;八十年代出版的《新知文库》是《文化:中国与世界》编委会编写的一些小书有七八十种之多,包括《西西弗神话》、《我与你》等等,内容涉及社会科学、心理分析等新知识。
关于在21世纪重新规划出版《新知文库》,我们开始都认为应偏重于科学技术类图书,因为很多年轻的读者喜欢科技内容,如电脑、互联网,以及新的天文、地理知识等。所以,开始的两三本都偏重科普。后来,我们的思路慢慢扩大,不只限于科普,只要是好玩、有趣,读起来新鲜,紧扣“新”字做文章就可以,而不一定要扣住“知”字。哪怕是从新的角度来讲一些旧知识,也都可以纳人进来。这套丛书得到了读者的认同,从它的销量、反响度都可见一斑。我甚至碰到过很多读者,把全套40多种书都收齐了。
这套丛书比较能代表我们近几年的特点。通过这个例子,我们还可以看出,三联的丛书与一般丛书相比最大的区别在于,它是磨合出来的,偏重于趣味。我们也许很难说清它到底是什么类别,如果只从名字来看,《新知文库》会被认为是科普丛书,但其实它只是一种趣味性很强的知识读物。
实例二:从“文史新论”的出版看三联“人文”类丛书的设计思路
三联书店一直坚持丛书出版,很大一部分原因是丛书比单本书更能为出版社赢得品牌效益。丛书具有规模效应,对读者的影响更大。而且,读者看一本书总是不过瘾的,会期待看到更多的书,通过丛书可以给读者搭建阅读的平台和框架。《新知文库》是我们出版的一个门类,而另一个门类是学术类图书,包括一些比较严肃、高端的学术丛书。“文史新论”是其中的代表作,它的出版反映了三联丛书的另一个思路,关于这套书的形成过程则很值一讲。
从2002年开始,我们就希望能在1994年版的三联哈佛原创学术书之后,出版一套更为高端,可以代表成熟作者原创学术的丛书。我们的作者,包括李泽厚、阎步克、刘禾等等著名的学者很愿意支持三联,希望作品由三联出版。我们一直在构思,却找不到适合的方法。此外,如何拟定丛书的名字也是一个问题。我们冥思苦想了很久,现在我们内部从便利起见姑且暂定名称为“文史新论”。
然而,后来解决问题的方式却出乎预料。这个案例还涉及我曾提到的三联出版的另一个特点,就是重视装帧设计,因为美术设计在这套丛书的出版中发挥了关键作用。我们为这套书请到的设计师是陆智昌先生,他当时刚从香港来到北京。这套书的设计从表面看没什么特别之处,但仔细分析可以发现,他充分利用了我们“生活•读书•新知三联书店”这十个字的名字,做了一条横线;然后把作者名和书名都放在一起,用较大的字体放在封面的中间,也形成了一条线。这两条线构成了封面突出的特点。
最后,我们就利用这“两条线”的封面设计来设定了这套丛书,收录成熟学者的新作,通过这样一种朴素大方,又带有新鲜时尚元素的设计来与一般的学术书相区别。总体来说,这套书因为这个设计而统一起来,我们并没有设定任何丛书名,这就是三联丛书出版的创造。这套书在学术界是很受重视的,很多学者都将其作品能进入这套丛书视为一种成绩。我做了一下统计,从2001年7月到2010年10月,这套书我们在9年中一共出版了31个品种,平均每年3.5种,前后用了十多年的时间。
我认为,这套书的设计格式在当时确实是突然拉高一个档次的。当然,我们仍然需要对三联的学术书进行归类和调整,从出版的角度进行细微层次上的分辨,用营销的话说就是“市场细分”。而档次的提升则需要通过作者的支持、编辑的用心,还包括设计师的创意一点一点磨合出来。出版一套丛书的是很不容易的,也不是一两个编辑就可以做到。我们参与这套书的编辑前后共有七八位,大家在编辑的过程中就达成了共识,通过这样的一个形式,把这些作品的学术档次和成就展现出来。
对作者而言,特别是在学术界,丛书的模式比单本书更具优势。学术书和文学类读物不同,小说家也许可以一人包打天下,而学术领域则是一个体系,各类学术书互相补充。对学者而言,他们非常强调要有对话,因此愿意进入一个学术共同体。三联的丛书也是通过互相的补充和协调,在慢慢地营造出这样的学术共同体。而对读者来说,他们则可通过丛书来丰富自己的趣味。读者读到的不只是单本书,而是更为多元化的丛书,这开发了读者的层次,丰富了阅读的趣味。当然,对出版社而言好处之一就是卖出了更多不同品种的书。
在九十年代,当时的三联书店总经理董秀玉(我们自己都称她“董大姐”)曾强调,衡量丛书是否成功,其中很重要的一点,是看丛书能否在市场中确立一些出版的新概念。当时,董大姐发现国内的人文书中图文书的品种很少,而且印量不高。于是,她提出了做图文书的思路,依然采取丛书的方式出版,以便形成较大的影响。于是,我们策划出版了《乡土中国》,以这样一种很具体的方式来呈现图文书,给出版界带来了一个新的出版理念,就是采取图文并茂、装帧精致、彩色印刷的方式来出版人文读物。价位则定在三十多元,在当时也并不算高。而前面提到的《新知文库》等丛书的出版,则传达出“书可以这样归类”的新概念,给读书界树立了一种出版与阅读的新形式。
关于新型出版与阅读概念对市场的影响,还有一个例子。在八十年代,我还做学生的时候,就对此有所体会。当时,上海出了一本特别畅销的书《唐诗鉴赏辞典》,印了将近100万册;后来又推出了《宋词鉴赏辞典》、《元曲鉴赏辞典》等等,形成了系列。这在当时就是全新的出版概念,不同于传统的诗歌辞典,而是将思路改变为鉴赏辞典。后来,我看到了关于这部书的一个回忆文字。这套书的形成是这样的,这位上海的编辑去日本参加一个书展,看见日本出版了很多诗歌鉴赏的集子,而不是传统的诗歌辞典,就想到,他们作为辞书出版社,也可以把类似的内容以鉴赏的方式出版出来。这其实就是策划创意。我们做丛书很需要策划创意,如果创意成功,就能确立一些出版上的概念,按照这种模式来出书,
三联的很多丛书都是类似的尝试,给国内的高端学术、原创著作确立了一些出版概念,起到确定概念和成为行业风向标的作用。很多出版社看到三联出版了这些书,就明白这样出书是可行的,从而带给业界一些启发,这也是丛书的好处。
每年,三联都会开选题会,而这两年我们碰到一个困惑,对于新的丛书、新的概念、新的方向有些迷茫。因为,装在我们心里的书太多了,在书店能看到的书也太多了。最近这两三年,三联有影响的都是单本书或是某一个作者的书,真正比较影响的丛书比较少,目前大多是延续现有的一些系列。我们其实很希望能开发一些新的丛书,塑造一些新的概念,提出一些新的想法。这对编辑来说真正让人兴奋的、有创造性的事情。你可以想出一个新的方向,通过这个新方向组合各种新的书稿,也包括老的书稿,甚至让很多老书焕发出新的生命力。丛书更重要的是编辑之间的合作,同时也要得到作者和读者的认同。目前我们延续一些丛书,但更有创造性的是开发一些新的丛书品牌。通过丛书创造品牌,甚至可以把出版社的品牌翻新,这是最能体现编辑的创造性和探索性的。
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