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2014年05月04日 来源:百道网
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【百道编按】泰国传统出版商并没有将网络媒体视作猛虎,而是表现出了对网络媒体的认同和接纳,他们充分利用视频网络媒体,挖掘纸质书销售潜力,在这个过程中他们发现了反其道而行之赚得收益的可能性。
孔恩˙黎特狄(Kong Rithdee,《曼谷邮报》记者,影评人——编者注)为《曼谷邮报》撰文报道称“博客和网民纷纷被传统出版商挖掘出来,致力于一个高尚的目标——延续对阅读的狂热,并在这个过程中获得部分经济收益。”
有一段视频剪辑像病毒般在网上疯狂传播,孔恩以此为例。这段视频记录了一段对一个西方人的模拟面试,这位西方人讲述了自己第一次被泰国人骂得狗血淋头的经历。“巧妙地使用了滑稽可笑的脏话和面不改色的调侃,这段视频的点击量在24小时内轻松突破百万。这个视频名为‘泰国曼谷第一时间’(BKK 1st Time),直到最后五分钟,人们才发现它实际上是一部新书的广告,所宣传的书是一部轻松诙谐的非虚构类作品,作者是一名泰国学生。这本名为《New York 1st Time》的新书将在第42届国际书展上首发——这是泰国最大的年度书商和读者盛会,因此才有了这段精彩的图书营销视频。”
“这种方式很难胜任这样的功能,”泰国出版商&书商协会主席Charun Hormthienthong说道,“但这段视频确实让人们议论起这次书展,并且甚至很可能会吸引来额外的参观者。有赖于社交媒体传播的高效率,这引起了一阵骚动,尤其是在较年轻的群体中间。”
孔恩写道,来自行业中坚力量的赞美反映了泰国出版商的关注重点,即网络媒体和“出版业的健康发展”之间关系的快速转变。今年年初,Charun表达了对社交媒体无可抗拒的吸引力的关注,成了被应用于图书市场中的工具,这表明了现在年轻人可以用来阅读的时间更少了。
即便如此,孔恩仍认为Charun最近的言论表现出对社交媒体能力的认同——“制造关注热点,这与诸多泰国出版商的态度不谋而合,这些出版商已能熟练地利用Facebook和博客圈来售卖传统的纸质书了。”他们并没有将网络世界视作竞争对象,而是致力于“利用网络的魔力来拉升销售,与读者们互动,方便营销策略的开展,甚至是获得助于图书销售的新素材。”
Salmon Books公司正是设想推出BKK 1st Time视频剪辑的出版商,公司的总编Natchanon Mahaittidon告诉《邮报》记者:“我们利用社交媒体作为公关工具,同时我们也看到了其中蕴藏的其他机会。每一部新书问世我们都会制作相应的视频广告:这恰巧是最为成功的一种做法。但这不仅仅只是在做公关。我认为网络和Facebook的应用有助于促进作家和读者之间的关系。我们可以让作家以‘更真实’——更易亲近的一面面向读者。”
孔恩写道,Salmon Books公司目前为旗下每一位作家都开通了微博,为的是鼓励他们与读者有更广泛的交流。在今年初夏之前,公司还将推出一个新项目Mini Wall,这是一个“在线内容市场,在这里更大量的图书连载内容将可以通过微支付获得。”该项目将会面向所有人开放。“例如,一位新生代作者可以让人们免费阅读其作的开篇章节,之后收取5或10泰铢的费用授权阅读第二章节的内容,以此类推。”据Natchanon表示,这样的设计与Salmon Books公司年轻的目标读者的阅读习惯是匹配的,“我们的目标读者喜欢一点一点地消化内容,他们不会一次就吃下整本书的内容。”
值得一提的有趣之处是,世界上其他国家的出版商都在由实体书向电子书转移,但泰国的出版商却“看到了反其道而行之所能赚取的利润”。此外,Salmon Books似乎已成为了这一领域的开拓者,“公司以在网络上发现并赢得创作新秀而著称,在这家公司看来,网络是将影响力较弱、仅在网络走红的人物转化为知名度更大的主流热门人物的有效途径。”
正如Natchanon所言:“有些时候,我想联系一些作家,邀请他们和我们合作出版,我只需要仔细翻看他们的Facebook就可以了。例如,我邀请Kanchat Rangsrikamsong为我们写一部关于韩国流行乐团的书,就是因为我喜欢他Facebook上机智幽默的状态留言。另一位作家,一位名叫Tuna的年轻女士,之所以与我们达成合作,为我们创作了一部漫画书,也是因为同样的原因,以及她数量众多的网络粉丝。一般来说,我在浏览Facebook时间轴页面时,都会搜寻一些我喜欢的个人主页,看看这些主页上的内容是否可以扩展成一本书的篇幅。如果我认为是有可能的,我们就会着手试试看。”
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