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2014年04月16日 来源:百道网
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【百道专稿】一本书如何将“阳春白雪”和“下里巴人”巧妙地结合在一起?我们经过很长时间的琢磨、实践、反思,最后将一本好的经济类图书的定位归纳为“内容有趣,提高智识,文字优美,阅读性强”。
在遇到《优雅的理性》之前,我们一直致力于经济类图书的出版工作,而在此过程中,逐渐意识到财经类读者群体日益提升的阅读要求——理论类图书要更富趣味性,通俗读物要更有学术底蕴。这样的趋势对作者和出版社都是不小的挑战。
一本书如何将“阳春白雪”和“下里巴人”巧妙地结合在一起?我们经过很长时间的琢磨、实践、反思,最后将一本好的经济类图书的定位归纳为“内容有趣,提高智识,文字优美,阅读性强”。
带着目标梭巡的过程并不轻松——已出版图书和其作者大多已形成固定的写作风格,很难改变;新晋作者或尚寂寂无名难以寻找,或已被其他出版社“盯梢”。2013年我们通过出版社领导的引荐,遇到了来大陆讲学的台湾著名经济学家熊秉元老师(其主攻的法律经济学是国际新兴的交叉学科,因推翻著名的“科斯定理”在学界颇负盛名)。和熊老师合作之前,他已在台湾出版过《寻找心中那把尺》、《我是体育老师》、《熊秉元漫步法律》等几十部作品,是一位成熟的老作者。
熊秉元
我们根据归纳出的“好书特点”,仔细分析了熊老师的学识范畴——精通经济学和法学,与张五常、黄有光、林行止并称华人学界“四侠”;以及他的写作风格——以身边故事开始,将深奥的法学、经济学定理融入到对故事的剖析中,且文笔流畅。这些特点让熊老师的书类似于成人版“启蒙故事”,而这正是我们想要的。更让我们欣喜的是,熊老师正在寻找将其近期在台湾出版的力作《经济学了没》在大陆出版的机会,合作几乎是一拍即合。
作为实现理想目标的重点图书,本书从策划到出版再到营销,都由副总编吴玉萍女士亲自主抓,我们很快进入到对《经济学了没》一书的编辑加工流程。就图书本身的内容来说,已算是精良之作,我们要做的是根据大陆图书市场的特点,以及读者的倾向性对文字和文章顺序进行调整。
核心的问题是对这本书生命周期的判断。我们认为,这是一本常销书,并不局限于某一地域或某一特定时期。书中内容主要探讨“为什么不该给别人贴标签”、“艾滋病人的器官也有价值”、“报应的逻辑”等挑战一般认知,且经久不衰的社会话题;而熊老师给出的答案——一切事物都有可供衡量的价值——同样经典。
确定作为常销书出版后,我们面临了一个新的问题:原来的书名《经济学了没》是否适合当前的图书定位。因为书中涉及的问题大多是深富哲理的,我们将该书的读者群定位在从初出校门的社会新鲜人到经历风霜、反思人生的社会中坚群体组成的20-60岁读者群。原书名更符合年轻人的口味,但很难照顾到高年龄读者,所以我们将书名修改为《优雅的理性》——突出熊秉元老师严谨治学、文字精美的写作特点,同时兼顾对读者欣赏力的考量。另外,书名也和任志强在2013年10与推出的《野心优雅》一书形成关联,为图书的后期宣传埋下伏笔。
最后谈谈制作后期如何提高图书知名度的问题。根据熊老师在学界的学术特点,我们找到了张五常老师为《优雅的理性》做推荐,并邀请浙江大学公共管理学院院长姚先国老师做序言。此外,在图书出版的第一时间,将其介绍给众多书评人,并邀请30多人在当当、豆瓣等图书口碑的主要传播平台撰写高质量书评,其中包括中国知名经济学家高连奎所作的《经济学需要“优雅的理性”》。
因为对《优雅的理性》一书的精心策划和营销,我们得到了熊秉元老师的认可,将出版其另外两本力作《正义的成本》和《解释的工具》,并将继续延请大陆经济学界某德高望重的著名经济学家,以及某文笔口才一流且有社会担当的著名法学家分别写序。
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