【百道编按】近来的一项调查显示，读者对于纸质书的偏好超过了一些出版商的预期。电子书的销量虽然成绩不俗，但其在与纸质书的竞争中似乎并未获得完胜。对于调查的结果，不同的电子书出版商和作者都有各自的解读和思考。且看本文为您揭示电子书销售放缓究竟是为什么。

你是否还记得，很久以前那些被权威人士和预言家离弃的旧时代的纸质书？很显然，他们重新获得了市场并且短期内不会消失，这值得数字出版商和作者引起重视。

《书业的演变：给美国书商和印刷商的启示》，是一项针对约800名受访者的调查研究。研究发现，近70％的消费者认为，到2016年他们也不可能放弃纸质书籍，这是出于他们对纸质书的情感和感官依恋，并有可能将其视为奢侈品。另外，尽管电子书在美国已经普及，但60%下载的电子书从未被阅读过。相比于数字阅读，纸质阅读视觉疲劳程度低、纸张的手感和外观好、具备添加到书架和图书馆的功能是消费者选择纸质书的前三大原因。

Voxburne的另一项调查显示，有进一步证据表明，数字书籍并不会使得他们的纸质兄弟灭绝。在对英国1,400名16到24岁的年轻人的调查中，约62％的人表示，对比两者，他们更喜欢纸质书。

2013年大部分时间，电子书销量平稳或有所下滑，但仍保持着相对优秀的销售业绩。AAP（美国出版商协会）近日报道，2013年8月份电子书销售额约为1.28亿美元，较去年同期同比下降3％。

最新的数据会使电子书出版商和作者感到惊慌么？这取决于你问的是谁。

“我对这些研究结果感到惊讶，因为我确信电子书的销售在以指数速度增长，” 自出版作者肯尼思•伊德说道，他在亚马逊上出售的几本书，数字格式比纸质版销量好3倍。“不过，我们也注意到在过去的几年里许多书店倒闭和整合，我想这种现象未来会更多。虽然纸质书的销量较高，但你不能忽略电子书。我仍然认为电子书是出版业的未来。”

Thunderdome新闻的编辑和作者迈克尔•保罗•冈萨雷斯说，对于统计数据，他既不受到鼓舞也不感到震惊。

“我们正在运用新的技术，它将是出版的新典范。人们仍在适应这项技术，但每个人都试图阅读头条新闻以便尽快赚钱，”冈萨雷斯说。“每个月有新的‘一切都很好'和‘天塌下来了’两种不同观点的行业报告。纸质书依然会有发展的空间，两种格式能够也将会和平共处。”

如果访问精英编辑的老板珍妮弗•罗特纳，她会告诉你，对投票结果有保留地进行研究是很重要的。 “要想在不断变化的市场环境中稳步增长，市场调研必不可少。重要的是要了解消费者决策和购买方式，当然也不能把太多的精力投入到一个调查中。行业正处于转型期，因此透过树木窥见森林或是通过数据看见趋势是十分重要的。”罗特纳说。

Frederator图书的出版人大卫•威尔克指出，最新的统计数据并不一定表示电子书出版商推广数字产品的失败。问题可能出在电子书阅读器和制作软件上。“这些问题不是出版商能独自解决的。电子书软件尤其是电子书设计方面，仍然落后于纸质书的发展，” 威尔克说。 “毫无疑问，一旦能为读者提供更好的体验，出版商和作者使用的电子书制作工具能更具表现力和强大功能，电子书将获得更多的读者。”

无论统计数据会给你带来怀疑，抑或衬托出你内心的悲观情绪，专家认为电子书创造者提振消费者对数字内容的积极性是很重要的，但没必要拆了东墙（潜在的纸质书销售）补西墙（电子书销售）。

“出版商可以提供更多的电子书折扣，”伊德说。 “举个例子，你可以在一周内对电子书大力打折，再分阶段在折扣价基础上提价，直到恢复正常价格。”

降低成本往往是默认的策略，“但更好的方法是提高电子书相比同本纸质书的质量，”作家德里克•帕杜拉说道。 “包括音频、视频和其他纸质书不能提供的功能。或者给黑白文稿增加色彩。”

威尔克认同电子书最大的卖点是内容本身的质量。“伟大的内容永远是主要驱动力。如果用有吸引力的方式来呈现丰富的内容，我们就能够吸引读者，” 威尔克说。

赠品促销等创新策略也可以激发人们对电子书的兴趣。 “我为购买电子书的人免费提供相应的纸质书，并要求购买者承诺在网站上发布电子书的评价，我有时也用电子书的收入做些慈善，” 克里斯汀•安德森出版传媒的作者和老板克里斯汀•安德森说道。“毫无疑问，你必须积极参与社交媒体，你必须认真晒出你的写作主题。”

Blujesto出版社作者和副总裁弗莱彻•罗登说，一本书的纸质和电子格式不应该互相对抗。然而，要为销售在两者之间摇摆不定做好准备。

“出版商为一本书提供两种格式的话，对消费者而言意味着更多选择，”罗登说道，他推荐以社会化媒体营销的方式促进两种格式的发展。

“平装书市场显然依旧坚挺。12月，我们的平装书销量超过了电子图书，因为平装书可以作为礼物馈赠，而Kindle电子书却不能。一个方面的损失可能看起来是个打击，但你在其他方面可以有所收获，因此不必担忧任何一方暂时的优势。对我们而言，也许平装书适合于尚未飞跃到数字出版的出版社、杂志和小型报纸。”