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2014年03月14日 来源:百道网
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【百道编按】本文为中国好书榜·财经榜的编辑访谈下篇。中国正处在社会发展的重大转折期,中国的发展模式、社会转型及未来走向一直都是读者关注的焦点,这也是财经图书的市场需求所在。因此,财经图书编辑一是需要把握时代发展和社会经济的脉动,二是需要非同一般的专注、专业和专心。编辑们用生动的实例带给我们很多财经图书出版幕后的故事。我们整理成文,以飨读者。因内容较多,有所节录。(请点击www.bookdao.com/bookstag/3689/了解中国好书榜•财经榜全部上榜书。)
目前,中国经济和社会都正处于大变局之时,但市场上详尽探讨这一话题的重点著作不多,而作者陶冬博士一直以来都专注于中国经济的观察,其将近20年勤恳的研究经验造就了犀利的分析和权威的预测能力,同时,他是瑞士信贷亚洲区首席经济分析师,以往对中国转型期的判断也十分准确,因此我们想到邀请他,将其观点中最精华的部分展示给读者。现在越来越多的读者希望更加了解中国经济的发展趋势,陶冬博士向来很关心这方面,其深入浅出的文笔风格读起来非常好看,因此让更多读者看到一本好书,自然是编辑策划选题的最大动力。
有了大概的选题想法之后便需要准备,我们阅读了大量陶冬博士的文章,有了一个大体的框架,算是一本书的雏形之后,便联系陶博士是否有意向出书。作为财经界的权威人物,陶博士非常忙,但他本人非常乐意与别人分享一些自己的观察结果和想法,对我们提出的整体框架和看法也比较满意。由于《刘易斯拐点,今后十年的最大拐点》这篇文章让人印象非常深刻,其中也探讨了很多可能大部分人都没有意识到的问题,而“拐点”一词更是形容现在中国经济最合适的词语,最后我们与作者选定以“拐点”为重点方向,在本书中探讨深化改革中的中国经济、中国人该何去何从。
我们向来很着重图书的设计和装帧,我们集团香港总部的设计团队全力配合,封面照和内文版式设计花了很多心思。现在这个封面照,用光和影子来比喻中国面对转型期的多重选择,也是人们对中国经济的困惑的一种具象表达。单单是拍摄封面,就花了两个小时。内文设计中的鱼儿和河流图案,与封面的鲤鱼图案相互呼应,由设计师特别设计,务求流畅感,为文章锦上添花。
编辑方面也费尽心思,因为作者的文章横跨了很长时间,要认真选择最具代表性、前瞻性的文章。陶冬博士的文章中闪光点非常多,将其花很久时间观察分析的精华用三言两语展现给读者,因此选择文章也是个费力的过程。为了能让读者清楚作者的思路、观点,我们也会收录一些过往的文章,方便读者更好了解作者的思考和分析方法。
另一特别之处是, 作者很少披露他的 “出道”经过和投行生涯。我们大部分没经历过的人都觉得投行家的生活光鲜舒适,但其实需要大量的积累、非常辛苦。同时,陶冬博士很关心未来一代,表示有一些他想对当下中国年轻人说的话,我们就特意把作者的故事和他的寄语放在前头,增加趣味性、可读性,力求读者翻开书,便可以有很多收获和感悟。
《拐点下的困惑》将会是一本长销书。即便书中会有一些基于当下数据的分析,但其实最重要的一点是,我们可以通过精心编排好的文章脉络,看出作者的思维方式、他得出这些结论的逻辑在哪里。这些都是作者多年从业经验打磨出的精髓,是历久常新的,清楚逻辑背后的出发点和方法论不会过时。
“拐点”这个话题也并非立刻就完结,毕竟改革一直在持续,中国经济在不断发展,本书有一个很完整的框架,也希望能一直伴随读者走在中国经济转型的路上。
作者陶冬博士作为权威经济学家,本身便是一种保证,我们也找到了国务院发展研究中心金融所副所长巴曙松博士和美国达拉斯联邦储备银行高级经济学家来为本书做推荐。本书甫一出版便吸引了很多报道,第一时间联系各大网络、纸媒发表书讯,争取到了很多全国或地方的知名报纸杂志推荐专栏中的位置。除了常规曝光,我们还会安排多起个人专访,发表到各大有影响力的媒体。并且在新浪等新媒体的支持下,微访谈或者微博活动都会陆续上线。上海财经电台以及北京电视台《杨澜访谈录》等节目组也在同我们积极沟通,希望能争取到陶冬参加节目录制。(飞禹 执行访谈)
出版社:中国人民大学出版社
作者:陶冬 著
出版时间:2014年02月
现在中国已经快步进入电商时代,而谈到电商,不能不提亚马逊。亚马逊一直是电商领域的佼佼者,中信在2013年就曾出版过《一键下单》。这本书也是关于亚马逊的重要著作。而《一网打尽》的作者在采访中也提到了这本书。他认为《一键下单》是聚焦网上购物的亚马逊1.0时代,而《一网打尽》是聚焦云计算和Kindle的亚马逊2.0时代。对于如此贴近人们生活的后续作品,中信出版社自然不能放过。
其实这本书在2013年初就已经签下版权,我们在整理选题库时,它已经静静躺了几个月时间。考虑到2013年11月11日的电商大战,高科老师和王冬军老师立刻决定将这本书提前到2013年年底出版,但时间已经非常紧迫。我们马上找译者进行翻译。当时找到了南开大学和重庆师范大学的两位外语系老师。她们都非常愿意加紧工作,将这本书尽快呈现给读者。
在翻译接近完成时,我们首先制作了试读本,内容包含前五章以及重要的卖点信息。我们把试读本寄给著名的电商领域的企业家,并把营销计划做在了前面。时间是我们最大的敌人。好在第一位老师都及时交来了上半部稿件。我们决定在等待后半部分稿件的同时,进行前半部稿件的审核工作,其中最难的是统一人名的问题。译稿还是存在不小的问题,特别是一些专业的术语和名词需要查证。负责该书的同事只能加班加点,把这本书赶出来。
书名和封面是这本书最大的难题。当时有好几个方案,我们也在微博上发布了一个征名活动,一方面征求读者的意见,一方面扩散该书的消息。经过编辑部门和潘岳总编辑等领导商量之后。确定采用《一网打尽》这个名字。这个名字有很深刻的含义,不仅迎合了我们第一本亚马逊的书,联系了“网”这个重要概念,还说明了亚马逊万货商店的特质。更重要的是,作为一家知名电商企业,它的起步阶段就是从网上售书开始的,这对出版社造成了强烈的冲击。从出版社的角度来看,这个有点恨意的名字反而能够凸显出亚马逊这个凶狠的对手。
原书的封面非常有创意,一个亚马逊的包装盒遮住了贝佐斯的脸,说明了这个低调的幕后管理者。他不仅是管理天才,也是一个有名的“暴君”。我们决定按照原版的封面进行重新设计。
《一网打尽》即将出版之时,我们也幸运得到了360董事长周鸿祎的回复,他答应为本书写序。这让我们在营销阶段有了更丰富的方式。这本书在2013年11月11日发布了预售信息,赶上了电商的宣传期。我们的营销团队在这一过程中起到了重要的作用。
由于时间紧迫,这本书还是存在一些问题,但是在销售过程中,我们也得到了读者的反馈,对一些容易引起读者误解的语句在二次印刷时进行了处理。在此,要非常感谢读者提供的中肯的意见。他们也为《一网打尽》的成功贡献了自己的力量。我们相信,随着中国电商企业的不断发展,电商时代的不断深入,《一网打尽》能够作为研究亚马逊的最详细的资料,引发中国读者越来越多的关注。(飞禹 执行访谈)
出版社:中信出版社
作者:布拉德·斯通(Brad Stone)著,李晶 李静译
出版时间:2014年01月
早在《创新者的窘境》英文版上市时,作者克莱顿•克里斯坦森只是哈佛商学院的一名助理教授。而此书一出,他在创新技术管理领域的权威地位迅速确立,从此跻身大师级管理学者的行列。这本书接连获奖,是克里斯坦森“创新者”管理经典系列里最受关注的一本,连已故的苹果魅力领袖史蒂夫•乔布斯都曾说,这是对他影响巨大的一部好作品,国际上对其理念的认可度很高,足见它在管理领域的巨大价值。
中信出版社把握时机,接合国内产业转型期出版了《创新者的窘境》中文版,该书上市后在管理领域和商业界激起了热烈的反响,从此“破坏性创新”这一概念可谓颠覆了管理者对顾客、产品和创新的传统目光,但是我们认为这部作品的一大价值,并不在于作者想要去创造什么新的概念或者改变什么东西,而在于他用一双充满洞察力的眼睛看清了商业世界的规律,以及对于如自然法则一般强大的规律的尊重和最佳运用。规律是不可违的,了解商业游戏应当怎么玩,才能玩得好,才能达到无法想象的高度,才能将自己置于不败之地,这正是克里斯坦森在书中要阐述的东西,而我们也能预见这本经典作品长久且鲜活的生命力,它值得我们推出新版,把“破坏性创新”的商界主流话题延续下去。
现今,许多行业都处在了被颠覆的路上,这迫使所有人都不得不思考未来发展的方向,不论是管理者、经营者还是创业者,都能从这本书中源源不断地得到启示和答案。基于这样的思考,我们重新设计包装出版这本《创新者的窘境》(全新修订版),让它以全新精装的面貌和形态呈现给读者,与其他几本“创新者系列”新版一同上市。关于部分读者觉得上一版译文略显难懂的问题,我们此次从内容上进行了细致修订(包括将过长的注释特意移至每章末尾,目录更细化了小节标题,每章起始设计提示语等,以便读者随时查阅及抓住重点,提高经管书的功能性),使之更容易为读者所理解,也使得克里斯坦森教授的精辟见解得到更为淋漓尽致的体现。“创新者的窘境”这一书名早已深入人心,它十分到位地描述了几乎所有企业所处的两难境地,图书的封面体现了系列书封面设计的一致性和整体感,并充斥着跳跃的设计元素,且增加了“克里斯坦森管理经典”的Logo,提高了它的辨识度。作品从封面到内文的版式设计均一气呵成,清晰明快,又不失经典、大气、厚重感,体现了克里斯坦森作品的逻辑性和严谨作风。通过装帧工艺的升级,精装的新版在阅读的时候比原版更能摊开,完全不会出现“视线弯曲”的情况,细心所至,只为读者能享受舒适的阅读时光,更为读者能够真正地从这部作品中汲取创新的能量。
这本书得到了360公司董事长周鸿祎的大力推荐,书中的精髓,恰恰体现了周鸿祎的互联网哲学。而我们的营销团队也在后期制作了“创新者系列”的精美海报,突出了这本书在管理类著作当中与众不同的灵动性,我们希望,广大读者在书中理念的引领下,能够携手推动中国从“中国制造”跨越至“中国创造”的美好时代。(飞禹 执行访谈)
出版社:中信出版社
作者:克莱顿·克里斯坦森 著
出版时间:2014年01月
去年五月初,我进入出版行业还不满一年,在做了一系列外版书之后,这是我做的第一个本版选题。选题源于正和岛正在筹划进行的“中国企业家精神特质” 研究项目,在和项目负责人进行了深入沟通并审阅了项目方案之后,公司立即决定当成重点项目来做。
之所以当成重点项目,主要是看重其价值,而非对它的盈利有很高的期待。就内容而言,企业家作为图书的主角,不再仅是激励有志青年的财富传奇,或先进管理理念、方法和工具的提供者,透过他们人名后长长的头衔和荣誉,以及一串串代表着财富的数字,这本书展现了他们缜密细致的思维,风景旖旎的内心世界,以及他们特有的成功打造企业并保持其长久生命力的坚毅品质和思想体系。
这本书从纵向(历史)、横向(国外)和当下三个维度对思想型企业家进行了深度分析。中国企业家的思想传承、中外企业家的思想比较,以及建立在经济史和企业史双向叙事维度上的田野调查等为这本书搭起了扎实坚固的内容框架。
为此,项目团队以及苏小和老师付出了艰苦卓绝的努力,从早前项目组对企业家进行采访、到盛夏七月我们激烈地讨论稿件,再到深秋终于定稿,结构、内容、政审、用纸、设计、装帧,几乎每一个环节都经过大量的调整,原定的出版时间一再延后,直至今年一月八号新书发布会上这本书才正式亮相。
我们想通过这套书表达的信息太厚重,也只有同样厚重的细致才能匹配。这本书选的企业家更侧重思想层面,之后我们会陆续推出改革家、创新家等一系列重磅好书。
我们想借这么样一套书,还原企业家的面貌和内涵、让企业家的思想和精神被认知和理解,同时提供一个更加系统宏观的角度,一个更加辽阔的观察视野,以及一种正面强大的标杆力量,帮助中国企业和企业家在日新月异的时代中,从容前行。(晨瑾 执行访谈)
出版社:机械工业出版社
作者:苏小和 著
出版时间:2014年01月
在遇到《优雅的理性》之前,我们一直致力于经济类图书的出版工作,而在此过程中,逐渐意识到财经类读者群体日益提升的阅读要求——理论类图书要更富趣味性,通俗读物要更有学术底蕴。这样的趋势对作者和出版社都是不小的挑战。
一本书如何将“阳春白雪”和“下里巴人”巧妙地结合在一起?我们经过很长时间的琢磨、实践、反思,最后将一本好的经济类图书的定位归纳为“内容有趣,提高智识,文字优美,阅读性强”。
带着目标梭巡的过程并不轻松——已出版图书和其作者大多已形成固定的写作风格,很难改变;新晋作者或尚寂寂无名难以寻找,或已被其他出版社“盯梢”。2013年我们通过出版社领导的引荐,遇到了来大陆讲学的台湾著名经济学家熊秉元老师(其主攻的法律经济学是国际新兴的交叉学科,因推翻著名的“科斯定理”在学界颇负盛名)。和熊老师合作之前,他已在台湾出版过《寻找心中那把尺》、《我是体育老师》、《熊秉元漫步法律》等几十部作品,是一位成熟的老作者。
我们根据归纳出的“好书特点”,仔细分析了熊老师的学识范畴——精通经济学和法学,与张五常、黄有光、林行止并称华人学界“四侠”;以及他的写作风格——以身边故事开始,将深奥的法学、经济学定理融入到对故事的剖析中,且文笔流畅。这些特点让熊老师的书类似于成人版“启蒙故事”,而这正是我们想要的。更让我们欣喜的是,熊老师正在寻找将其近期在台湾出版的力作《经济学了没》在大陆出版的机会,合作几乎是一拍即合。
作为实现理想目标的重点图书,本书从策划到出版再到营销,都由副总编吴玉萍女士亲自主抓,我们很快进入到对《经济学了没》一书的编辑加工流程。就图书本身的内容来说,已算是精良之作,我们要做的是根据大陆图书市场的特点,以及读者的倾向性对文字和文章顺序进行调整。
核心的问题是对这本书生命周期的判断。我们认为,这是一本常销书,并不局限于某一地域或某一特定时期。书中内容主要探讨“为什么不该给别人贴标签”、“艾滋病人的器官也有价值”、“报应的逻辑”等挑战一般认知,且经久不衰的社会话题;而熊老师给出的答案——一切事物都有可供衡量的价值——同样经典。
确定作为常销书出版后,我们面临了一个新的问题:原来的书名《经济学了没》是否适合当前的图书定位。因为书中涉及的问题大多是深富哲理的,我们将该书的读者群定位在从初出校门的社会新鲜人到经历风霜、反思人生的社会中坚群体组成的20-60岁读者群。原书名更符合年轻人的口味,但很难照顾到高年龄读者,所以我们将书名修改为《优雅的理性》——突出熊秉元老师严谨治学、文字精美的写作特点,同时兼顾对读者欣赏力的考量。另外,书名也和任志强在2013年10与推出的《野心优雅》一书形成关联,为图书的后期宣传埋下伏笔。
最后谈谈制作后期如何提高图书知名度的问题。根据熊老师在学界的学术特点,我们找到了张五常老师为《优雅的理性》做推荐,并邀请浙江大学公共管理学院院长姚先国老师做序言。此外,在图书出版的第一时间,将其介绍给众多书评人,并邀请30多人在当当、豆瓣等图书口碑的主要传播平台撰写高质量书评,其中包括中国知名经济学家高连奎所作的《经济学需要“优雅的理性”》。
因为对《优雅的理性》一书的精心策划和营销,我们得到了熊秉元老师的认可,将出版其另外两本力作《正义的成本》和《解释的工具》,并将继续延请大陆经济学界某德高望重的著名经济学家,以及某文笔口才一流且有社会担当的著名法学家分别写序。(晨瑾 执行访谈)
出版社:东方出版社
作者:熊秉元 著
出版时间:2014年01月
中国处在社会发展的重大转折期,读者想了解中国的发展模式、社会转型及未来走向等。放大到图书市场,关于“预测”类的图书势必会受到越来越多读者的青睐。这也是我们关注这一产品线的重要原因。
格林斯潘,这个全球经济世界里的“奇葩”,不论是在其美联储主席任期阶段,还是在卸任之后,都是我关注的重点。由于其撰写的第一本书《动荡的年代》一直以来都没有能在中国大陆出版,所以,我对他的第二本书一直就比较关注。
《动荡的年代》于2007年9月在美国首次出版,是格林斯潘卸任后写的第一本书,更多地是在反思2008年的金融危机为什么发生。与其相比,我觉得《动荡的世界》才是这位享誉全球的前美联储主席的集大成之作。因为经过近5年时间对全球经济的思考,格林斯潘已经算得上“大彻大悟”了。作为一个曾经对全球经济产生重大影响的世界级“操盘手”,他会“爆料”一些让我们意想不到经济运行原理,从本书来看,格林斯潘已经把这个经济世界的运行原理研究透了,阅读此书,读者一定会有一种耳目一新的感受。
格林斯潘在本书中提到的美国历史具有的促进创新的创业冒险文化,有助于将稀缺的储蓄最大限度地利用到推广实用技术的创新用途,结果是形成了高生产率的资本资产。相比之下,中国尽管也在大力发展市场经济,但其社会体制却容易打击那些不循规蹈矩的、迎合部分上层领导意志的思考。他还说,根据2011年的汤森路透社对全球100家最具创新力的企业进行排名,其中有40家美国企业上榜,中国却一家都没有。我觉得在影响一个国家和地区经济发展思路这个问题上,文化发挥的影响作用的确值得注意。西方世界有一种很深的“冒险”文化,在中国,我们也拥有同样值得骄傲的发展文化。我认为,中国的发展文化并没有阻碍经济发展,而是积极影响了中国的经济发展思路和发展进程。
国务院总理李克强在经济形势座谈会曾说过,“中国经济已经进入了新的发展阶段,维持过去那样的高速增长已不现实”。中国如果要实现转型的目标,必然就会消灭一些没有竞争力的传统产业和过剩产能,尤其是那些“大而不能倒”的部分,这是一个“创造性破坏”的过程,中国的改革和发展需要拥有“创造性破坏”的魄力,这样才能找到经济增长新的驱动力,从而带领中国进入一个全新和更高层次的发展周期。当然,在这本书中,格林斯潘所阐述的经济发展泡沫问题、股市预测、金融监管、市场失灵、货币与通货膨胀等等,都有很多值得中国决策者和公众思考的“点子”。(飞禹 执行访谈)
出版社:中信出版社
作者:[美] 艾伦·格林斯潘 著 余江 译
出版时间:2014年02月
改革一直是社会热门话题,争辩声亦不绝于耳。我们在十八届三中全会召开之前两个月即关注这一热点并启动了这个项目。因为我们预计三中全会前后,改革话题肯定会被持续热议,把当下关于改革的多方声音聚集,应该是一件社会效应、商业价值兼具的事情。
我们希望本书能体现各方声音,不仅肯定赞扬,也批评不足;既有主流名家,也有专攻某些方向的学者。基于此,我们组织团队对大量国内外学者的文章进行深入研读,选入多方声音,各自争鸣,均为新作。之后,我们给各位专家发去约稿函。几乎所有作者都在第一时间回复和授权,才促成本书顺利出版。更值得一提的是,很多作者除肯定我们的工作外,还提供了宝贵意见,如大纲内容、篇目位置等建议,更有些作者提供最新文章替换旧文。他们对本书的完美呈现做出很大贡献。
收集过程中,我们对本书内容渐渐形成清晰思路,从改革的回望、进程与问题、展望三个角度全面梳理,使其内在逻辑严密,书稿质量扎实。改革回望常易被读者忽略,我们收入胡舒立《改革是怎样重启的》一文,可对此问题做一明晰阐述。
本书出版后,我们考虑带给读者一些增值服务。恰逢《中共中央关于全面深化改革若干重大问题的决定》文件公布,单行本上市。我们立刻想到如附赠“决定”全文,对读者绝对是“超值”体验。确认版权后,我们在书后附上“决定”全文,事实证明效果很好。
本书内容属热点话题,生命周期取决于公众对此话题的关注度有多久。此外,我们精选的文章是对中国改革的长期分析,专家学者的观点一以贯之,有持续性。在这些问题尚未定论前,本书内容值得长期关注。随着全面深化改革的推进,本书将有相当长的生命周期。
制作过程中封面的烫金、UV工艺选择,腰封人头像使用等细节,属“技术层面”,相信出版同行都有这种追求“精益求精”的感同身受。至于读者拿到手里的体验感到底为何,我们只能通过读者反馈来了解了。
付印之后,我们在网店做了预售,效果不错,所以网店也将本书放在推荐的位置。本书定位和中信书店、机场客流一致,在这些店面也给了不错的位置。因此话题广受关注,传统书店,如西单图书大厦等也将本书放入显眼位置。本书的销售不负所托,元旦当天西单和王府井两家书店就销售了近40册。一本书的成功推出和面市是团队合作的结果,在此过程中,我们销售和营销的同事给予了很多支持。而在推荐方面,我们没有刻意为之,仅找媒体发布了一些书讯,数量不多。有个有趣的细节,我们的终审老师在审读后特意写来邮件称赞书中的文章,说有观点和建设性,出版后特地打电话要书。可见图书的推广主要还是依靠口碑和书的内容,以及大家对话题的关注度。
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