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2013年12月30日 来源:百道网
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【百道编按】“编辑只有了解自己的作者才能更好地理解其作品,只有理解了作品才能找准宣传的途径和方式。”第13期编辑沙龙请来了海豚出版社的吴蓓和朱璐,本文为沙龙演讲的上篇,看看她们如何理解幾米和幾米作品。在下篇中,二人将分享海豚出版社对幾米品牌的立体开发思路以及富有创意和远见的营销推广策略。下篇将于一月中旬发布,敬请关注。
吴蓓 海豚出版社动漫馆馆长
吴蓓:编辑只有了解自己的作者才能更好地理解其作品,只有理解了作品才能找准宣传的途径和方式。
我是来到海豚出版社之后才开始接触绘本和漫画的,并从此与幾米结下缘分,到如今已经有两年的时间。我们出版社最初成立的是幾米编辑室,随着幾米绘本品种的逐渐增多,俞晓群社长认为,我们应该把绘本和漫画作为一个重点板块发展起来。一是幾米这一品牌具有很强的影响力,二来我们在发展的过程中汇聚了一批知名的绘本和漫画作者资源。于是,我们成立了动漫绘本馆,可以说,我们是随着幾米一起成长的。
从2009年底到现在,我们签下幾米的作品有30余种之多,既包括《月亮忘记了》、《森林唱游》、《听幾米唱歌》等早期作品,也有大家耳熟能详的《向左走• 向右走》、《地下铁》以及他近年的新作《我不是完美小孩》、《世界别为我担心》、《时光电影院》、《拥抱》、《并不很久很久以前》、《如果我可以许个愿望》等。
我首先想和大家分享的是我对幾米绘本乃至他本人的一些认识,因为编辑只有了解自己的作者才能更好地理解其作品,只有理解了作品才能找准宣传的途径和方式。
我们把幾米绘本的读者分为两类。一类读者是以女性群体为主的都市白领。当我们在网络平台,或在书店、卖场与读者接触时,发现幾米的女性读者偏多,年龄在20~40岁左右。当然,也有很多男性朋友喜欢幾米的作品,但还是女性占了较高的比例。女性读者对幾米的作品有更多的感触和关注,因为他大部分作品都描写了都市的生活,传达出浪漫、细腻的感情,这和女性的感情生活是特别贴近的。
我们将另一类读者定位为青年学生,包括大、中学生,甚至还有一部分小学生。学生时代往往是人一生中最迷茫和叛逆的时期,这部分读者希望从幾米的作品里获得一些感情上的慰藉和共鸣。说到小学生读者,幾米曾应一些出版社的盛情邀请,与国外的一些作者合作,由作者提供文字,他负责绘画,出版了《不睡觉世界冠军》等作品,这些作品就是面向低龄读者的。
幾米给我的第一印象是这样的:他是一个温柔、细腻,甚至有点多情的大男孩。幾米1958年出生,11月刚过完他55岁的生日,但从他的作品里我们完全感觉不到他和读者之间的年龄跨度。幾米的细腻之处在于,他时常能把你心里所想的东西用他的绘画和文字表达出来。我们常有一些想说而说不出的感受,然而在幾米笔下这些都不是问题,他能把这些小情感一一挖掘出来,并且表达得丝毫不差。
幾米对待创作是非常认真的,我们很难想象他为作品所付出的艰辛。比如在创作《地下铁》时,他会每天乘坐地铁,观察地铁里面发生的故事,寻找灵感,再把这些感受通过绘画具体地呈现出来。在创作《时光电影院》时,他每天都会去电影院看电影,然后把所有的思绪串联起来,才演绎成我们现在看到的作品。这种认真的态度不是一般人能够做到的。
此外,幾米还是一个深怀感恩之心,而且十分恋旧的人。大家都知道,幾米曾罹患白血病,是一个在死亡线上挣扎过的人,所以他会把对生命、人生和生活的感恩记录下来,经常会在书中写,把此书献给某人,这本书陪我走过了怎样的岁月等词句。幾米的恋旧情怀则主要体现在作品里面。他的作品里有一些形象,比如在《听幾米唱歌》、《森林唱游》、《月亮忘记了》里面出现的月亮小男孩和小猪、小猫等小动物,都在他后续的绘本里不断反复地出现,让读者感到既亲切又新奇。他在作品中把这些形象构建成一个大家庭,像对待自己的孩子、家人一样热爱他们,而且会一直爱下去。
在幾米的作品中,他所创造的形象经常神秘地出现在城市的某个角落。这种风格其实和幾米本人一贯的低调是十分契合的。他很少接受采访或公开发表文章,前段时间他参加了一个丰子恺儿童图画书奖的颁奖晚会,并接受了媒体的采访,这是非常罕见的。我们对幾米的采访均采用书面的形式进行。我们提出了很多问题,他非常认真地一一作答。他曾说,“非常抱歉,我很少跟我的读者们坐下来面对面地交谈,因为我把这些时间都用于绘画和创作了。我希望用我的画和我的读者交谈。”他就是这样神秘,但是大家又对他很熟悉,因为他的作品一直陪伴着这些喜欢他的人。
朱璐 海豚出版社总编室主任
朱璐:幾米的画既是自己的创作,又表现出他对西方美术元素的融合。
对于幾米的印象,除了吴老师谈到的几点之外,我还想做点补充,那就是幾米是一位非常注重学习的作者。从画风上看,他的风格非常简约,善于采用一些简单的线条描绘生动的形象,而他在用色上又是很绚烂的;此外,他很擅长使用具有巴洛克风格的鲜明色调,比如《地下铁》里面繁复的线条,就给人带来十分深刻的印象。所以,幾米的画既是自己的创作,又表现出他对西方美术元素的融合。很多对美术有一定了解的人都会觉得这些元素似曾相识,但是每当我们看到幾米的绘本,就会认定那就是他自己的风格。
我认为,他在多年的创作生涯中之所以能够始终保持充沛的激情,与他的勤奋和努力,和不断对自己提出更高的目标和要求是密不可分的。这体现在幾米不仅在画的创作上别具一格,在文字上也常有一些比较闪亮的句子,让人印象深刻,比如在《向左走• 向右走》的开篇,他引用了波兰女诗人的句子,“他能彼此深信,是瞬间迸发的热情让他们相遇,这样的确定,是美丽的,但变幻无常更为美丽。”这样的诗句往往直击读者内心的柔软。在《我不是完美小孩》的最后,他引用了毛姆的句子,“完美有一个重大缺陷,它往往是无趣味的。”这样的点睛之句看似信手拈来,其实都是幾米经过深思熟虑后精心选用的。
我们很难简单地给幾米绘本的基调进行定位。我们在进行新书推介时,常需要给图书进行明确的定位,比如这本书的基调是忧伤、快乐,还是温暖等。但我们很难给幾米的绘本进行这种界定。因为,幾米绘本的感情基调是在变化的,可能在忧伤里夹杂温暖,在温暖里带有一些哀愁;表达甜蜜的时候可能掺杂了一丝苦闷,而在忧郁的时候又可能加入了一些疑惑。所以,他每一本书的基调都是互相关联又稍有差别的。
整体而言,幾米绘本基调的形成经历了一个过程。他早期的作品呈现出来的感觉是哀伤而忧郁的,这或许与他当时的身体状况有关,之后才慢慢变得温暖起来。比如《时光电影院》的主人公经历了各种痛苦和挣扎之后,最终找到了自己的人生价值和爱情。另一部作品《拥抱》通过男孩和狮子互相寻找这一主线,表达了温暖的基调,但其中也掺杂了很多哀伤的情愫。
所以说,幾米绘本的风格是慢慢地转向温暖的,而在传达这些温暖感觉的同时,也会有一点小小的哀愁萦绕其中。当然,对同样的作品,每个人的感受都不尽相同。所以,我每次在做新书推介的时候,更喜欢把书里面的故事以我的理解给大家讲一讲,而不是轻易地去做一个关于基调的界定。
《并不很久很久以前》,收罗了幾米近年为一些报刊杂志创作的插画,并分享了一些创作心得和故事。与以往不同的是,这本书只有精装本,因为从设计之初就走了这种精装典藏的路线。它的风格类似于之前的《又寂寞又美好》,甚至可以从一些画中看到那本书的影子。两本书很像上下篇,但内容并不重复。我们延续了台湾的装帧风格,为了衬托精美的图文,选择了质量较高、克数较重的纸张,而且如前所述,我们在这本书中加入了幾米的亲笔签名。
另外一本是《如果我可以许一个愿望》,分精装和平装两个版本,以一个男孩和阿拉丁神灯的故事为主线,以此来表达幾米对于愿望、许愿和愿望实现的思索和情愫。
即将在2014年初推出的《真的假的啊?》,也分平装和精装两个版本,内容主要是传达了幾米是对世界和生活的一种质询。这次,我们的营销方式有所改变。以前,我们都是先出书,再推配套笔记书。这次我们反过来进行,先用笔记书吊一下读者的胃口,然后再推图书。笔记书的名字叫《吹泡泡》,里面的图画充满了想象力,均来自《真的假的啊?》这一绘本。我们相信,喜欢这本笔记书的读者,一定会对《真的假的啊?》充满期待,倍感兴趣。
欢迎大家关注我们的官方微博,ID叫“海豚社幾米绘本编辑室”。
(本文系吴蓓和朱璐在百道网编辑沙龙上演讲整理稿之上篇,下篇待续,敬请关注。)
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