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2013年12月23日 来源:央广网财经
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央广网财经北京12月21日(记者晏琴)年度畅销书、媒体荐书榜……新年将至,多个图书榜单“横空出世”。但有读者表示,真正可信的榜单少之又少。那么,这些榜单都是怎么评出来的?是否存在花钱上榜的现象?记者就此进行了采访。
据统计,目前大大小小的书榜有几百个,发布渠道有网络书店、实体书店、媒体、第三方机构等。这些形形色色的榜单,也引来质疑。一位读者吐槽:
读者:无非销售榜是一个参考。即便这个书卖得很好,拿到手里边我也一样有可能觉得这是一本烂书。
这些榜单是怎么评出来的?记者在采访中了解到,不同来源的书榜为不同的利益群体服务。媒体或书店荐书榜,依据自己的定位推荐。畅销书排行榜中,传统媒体如新京报排行榜数据,由王府井书店、中关村图书大厦以及网上书店提供。电商如当当、卓越亚马逊则根据本网站销量。卓越亚马逊客服人员:
卓越:畅销排行榜,按我们的销量。2013最受欢迎五项图书大奖,我们会根据读者投票选出最受欢迎的几本图书。
按销量排行就一定真实可信吗?上海资深图书市场宣传经理人厉敏,道出了一个业内公开的秘密:
厉敏:可能有一个问题,就是打榜。这可能是业内不成名的(规则),大家都知道,几乎每家都买过吧,这种太多太多了。
厉敏所说的“打榜”, 是指出版方自己大量回购图书,在短时间内迅速带动销售量,主要对象是当当、卓越和一线城市的大书城。
这不是在赔本赚吆喝吗?业内人士直言出版方才没那么傻:假如一本书定价20元,在网络上卖7折,每天回购300本,花4200元。如果能成为当当等前三甲的图书,就能带动更多的真实购买。一本毛利在8元左右,一天卖出500多本,就可以保本。
这种 “打榜”行为,在一些出版制度成熟的国家属于丑闻,而在国内出版社看来几乎算不上“黑幕”。人民大学出版社相关负责人认为:
人大出版社:虽然里面有虚假的水分,但是挤掉水分,仍然有很多反馈了市场行为的。如果在选题前期,什么样的书卖得好,受市场欢迎,我们在做大众图书的时候,在策划上市场调研是很重要的。
这位负责人的理由是,判断榜单是不是有参考价值,就看这本书能够上榜多久,若是昙花一现,多数是“打”出来的且没有潜力的。不过她建议,读者选书时还是应多看看书评,或通过网站试读再购买。同时建议管理部门加大监管力度,以免出现更多不正当竞争行为。
原文标题:揭秘畅销书榜单:出版方花钱买书冲销量成公开秘密
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