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2013年10月30日 来源:百道网
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【百道专稿】尼尔森图书和鲍克公司最近都发布了一项名为《了解数字时代下的儿童图书消费者的调研报告。前者对电子书的来势汹汹深感危机,后者的数据则显示来自电子书的冲击远没有那么危言耸听。
英国《书商》杂志最新报道称,最近于伦敦召开的“‘书商’儿童图书大会”上,公布了不少英国儿童阅读习惯方面的耸动数据。报道称“最新的尼尔森图书调查项目《了解数字时代下的儿童图书消费者》发现,保持每周读书的儿童数量显著减少,17岁以下‘偶尔’或‘不读书’的比重从2012年的20%增长到28%。”本次尼尔森图书调查项目基于2013年6月份的在线问卷调查,调查对象为“多个年龄段的数百名儿童”,调查结果矛头直指其他设备和娱乐形式的竞争,尤其是平板电脑的竞争。尼尔森敲响警钟“只有两成儿童使用平板电脑阅读电子书。”
巧的是,鲍克市场研究的系列调研报告与尼尔森图书的调查项目同名,都命名为《了解数字时代下的儿童图书消费者》。鲍克公司的这一系列报告于今年八月在悉尼召开的“澳大利亚出版商的‘Click on Kids’大会”上面世,并提供全文在线浏览。该调查基于36000名英国消费者(全英国每年约9万名消费者)和72000名美国消费者(全美国每年约15万名消费者),调查结果中,阅读习惯这一块儿的数据倒是没那么耸动。鲍克公司的调查对象也包括大出版社,如迪斯尼、哈珀柯林斯、企鹅兰登书屋以及芝麻街。
图1 各种格式儿童图书销售情况
鲍克的调查发现儿童图书市场非常稳定,变化幅度较小,且对多种媒体具有包容性。数据显示,2013年1、2月,儿童图书精装书销量降幅为8%,电子书增长12%,占总销量23%,这是自2011年第一季度以来电子书占总份额的最高比重,其增长趋势可谓均衡,不构成“危机”一说。值得一提的事,自2011年以来,纸质书的重要地位仍然牢固,而其他媒体中除了移动app外全都有所下滑。“希望自己的孩子阅读纸质图书”的家长比例仍然相当稳定,占七成。
尼尔森图书的调研报告无法在线获取,需要付费购买。我对尼尔森报告的标题结论持保留态度。
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