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2013年10月17日 来源:百道网
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【百道专稿】10月5号,数字出版和网络出版界人才齐聚柏林,在Rewrite the Web大会上畅聊出版的未来。长达一天的思想风暴涵盖的内容主题包括出版社的将来、我们如何阅读、作品搜索、混合出版、与读者合作协作以及重新定义新闻工作。
乌尔斯泰因出版社的西维•巴布里兹
乌尔斯泰因出版社的主管西维•巴布里兹博士的演讲从对比当下(数字化背景下)与20世纪初的出版转变展开。20世纪初,无线电广播初露头角,廉价亲民的平装书掀起媒介消费的革命性变化。出版商想要在数字化和模拟世界掌舵导航,就需要根据读者需求选择格式,而“电子书不会是图书最终的格式”。按照巴布里兹的说法,当今出版商的核心作用是导航和宣传,她还指出我们需要远离印刷出版的“完美至上文化”,尽所能地不断尝试数字时代下什么样的路走得通。乌尔斯泰因在网络营销上尤其活跃,它借助德国阅读平台Lovely Books和Blogg Dein Buch以及由乌尔斯泰因开发的平台Vorablesen.de,向读者提供高级读者阅读本。
专注于智能手机和专业化的Readmill
Readmill是一家基于柏林的社会化阅读初创企业,亨利克•伯格伦讲述他的团队如何重新定义数字设备上图书的消费原理。起初,伯格伦认为平板电脑将成为头号数字阅读设备,然而Readmill的数据显示更多的读者倾向于通过智能手机阅读。2012年,通过平板电脑阅读的人数是使用电子阅读器人数的5倍,而使用智能手机的则是使用电子阅读器的40倍!回过头看,其实也很容易理解智能手机阅读的腾飞,一如伯格伦所言,“智能手机非常便携,人们总是随身带着它。”
Readmill的创始人指责亚马逊、苹果和德国的Tolino既规定软件又限定硬件,这相当于为读者构筑无形藩篱,限制用户使用。伯格伦主张各公司选择某一种格式专深雕琢,比如Readmill就主攻社会化阅读,并与零售商建立伙伴关系。他认为基于访问权限的模式大有前途,网飞公司的成功和Oyster、24Symobls的海量图书订阅模式以及Scirbd的新订阅选项都能说明这一点。基于访问权限的模式允许读者能够以统一费用随心所欲地浏览,这样还能刺激读者多多阅读,探索挖掘从前鲜有关注的图书。
谷歌的简斯•雷德米尔(右一)
作者与读者的互动
“Google图书”开发者之一的简斯•雷德米尔概述了作者利用互联网影响读者的方式。他引用提姆•奥莱利(Tim O'Reilly,奥莱利传媒的创始人。免费软件和开源运动的支持者——译者注)的话,认为作者面临的最大威胁不是盗版,而是默默无闻。为了避免被埋没并能顺利被发现,作者为网站撰写文本时可以利用搜索引擎优化原则,尤其是独立作者,他们可以加入谷歌的图书搜索程序,通过搜索引擎索引图书全文,从而使标题更易被发现,使图书更易被搜索到。目前,谷歌正努力改善搜索引擎对书本内容的语义理解,使高质量的图书搜索排名升至页首,让用户能够轻易找到所需图书。
总而言之,通过了解搜索和数据分析机制,作者可以更好地理解并与读者交流、测试相关结果,并据此相应地调整自身战略。网络互动的各种可能性,意味着相较于以往,作者和读者能更便捷地沟通。
Wattpad电子书社区的阿什莉•加德纳展示了作者与出版商如何利用Wattpad平台影响读者。该网站是同类平台中最大的,用户超过18万的,尤以青少年和年轻人为主。作者可以上传全部作品、章节或摘要至Wattpad平台,与粉丝们分享作品。通过Wattpad,作者也可与读者合作创作,让读者就章节投票、提问或是决定故事将如何继续。一些在Wattpad平台上首发、针对个别读者群的图书,就是作者能在该平台上与读者建立良好关系的明证。
乔安娜•佩恩
自助出版vs.独立作者
同样地,Creative Penn网站成功的独立出版作者乔安娜•佩恩也强调自助出版作者可以通过一些途径直达读者。她经营着一个每周播客,举办在线研讨会,在“每一个社交网络上”都保持活跃。乔安娜•佩恩如此区分“自助出版者”和“独立”作者(不过自助出版有业余、爱好等特征):独立作者把写作当事业,竭尽所能以确保图书的高质量,并能被出版社相中。
佩恩得到她的代理人垂青的故事也阐释了“独立”作者的地位转变过程;他们曾经是默默无闻,眼巴巴地渴望一个出版的机会,而今他们是被代理商团团簇拥的独立作者。凭借一系列大获成功的作品和建立起的读者群,佩恩成功“飞上枝头”,可以自主挑选代理商。最终她将选择范围缩小到两个,从中挑选她认为能最佳代表她的代理商。
结合自身经验,佩恩直言“现在是出版的好时机”。她商议自己作品的翻译权,通过亚马逊的ACX计划赚取有声书稿酬,享受着她眼中独立出版的主要收益:更快的上市时间,更高的稿酬和创造性控制。
这套做法在美国图书市场算不上新鲜,但在德国,自助出版仍在找寻定位,近年来出版服务公司和平台如雨后春笋般萌发。从本届书展上的会谈中我们不难看出,德国独立作者想享受到美国同行们同样的接受程度还有很长的一段路要走。不过,在德国,自助出版作者有很多机会,比如组织本次Rewrite the Web会谈的作家咨询公司epubli。一位出席会谈的文学代理商也说到,她的客户中想要独立出版的越来越多,通过与营销代理和数字化代理合作,她可以指导他们出版的最佳路径。
Matter的博比•约翰逊
推广长篇幅新闻报道
来自Matter的博比•约翰逊是昨天最后一位发言的。受长篇新闻报道出版商Byline和Atavist的启发,Matter的宗旨就是出版高质量的调查类新闻报道。Matter的创始人募集了14万美元作为种子资金,推出自己的数字出版企业。每个月他们都会出版一篇长篇费虚构类作品,发送给订阅用户,你也可以在Matter的网站上买到(多亏了Medium收购了Matter,不久之后Matter就能每周发文了)。
约翰逊说到,许多数字合资企业都指望用数量和多媒体来吸引追随者,Matter看重的则是质量。Matter通过度量指标分析读者与文本的互动,调查订阅者以挖掘和其最相关的内容,甚至能够挑选捐赠人成为写作项目的“副驾驶”,这使他们在调研和写作过程中能够全身心地投入给定任务。例如,通过调查读者,他们会发现读者对有声读物有很大需求,所以Matter每出版一本书都会出版有声书版本,这包含在1美元订阅费中。
依约翰逊所言,文字语言是Matter的使命的核心。所有的通信设备都能用来进行阅读,一如约翰森所说“我们生活在一个文字爆炸的年代。”因此,Matter正是小型出版商以读者需要的格式为细分市场提供尽可能最好的内容的范例。
在Rewrite the Web上,众多数字出版商纷纷认同这一点,即数字时代,重要的是语言内容而非格式。不过,格式也不该被忽略。创作者和出版商都在努力通过各式各样的格式承载内容,延伸到更广泛的受众群。同样的,通过与其他作者、互联网初创公司和企业合作,达到这样的规模和程度,这在以前是无法想象的。互联网提供了无数直达作者的途径,这里所说的“直达“并不是向读者播送信息或是兜售,而是分享著作、合作协作,并聆听他们的意见。
跨学科的智慧碰撞出无数火花,身处其中激动不已。虽然出版的将来仍在不断地被书写和改写,与会者所展示出的企业的不竭创造力让我们坚信,出版必将前程似锦。
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