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2013年07月24日 来源:百道网
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【百道专稿】开放获取出版的模式表明,“出版商需要重新聚焦于他们的客户——以作者身份出现的客户”。像PeerJ这样新兴的开放获取出版商,以及《公共科学图书馆》(PLoS)这样的“巨型期刊”,他们向论文作者收取费用,并设计新的出版机制,以确保学术声誉和出版品质。开放获取出版如今发展到了什么程度?除了对学术出版显而易见的意义之外,传统的大众出版能从开放获取出版模式中获得哪些有益的启示?
约翰•威林斯基,斯坦福大学教授,研究开放获取模式及其在学术和大众出版中的应用。
约翰•威林斯基教授是开放获取出版模式的积极倡导者,他为开放获取出版开发了一套软件和技术,并且出版了一本大力宣扬开放获取出版理念的著作《存取原则——开放获取案例研究》(The Access Principle: The case for Open Access to Research and Scholarship)。那么在威林斯基看来,开放获取出版如今发展到了什么程度?除了对学术出版显而易见的意义之外,传统的大众出版能从开放获取出版模式中获得哪些有益的启示?
根据威林斯基的估计,如今有大约20%-25%经过同行审议的论文是通过开放获取出版的,而且这一比例还在不断上升。其他研究者进一步预测,到2017年开放获取出版的论文占全部论文的比例将会超过一半。“一场大变革即将到来,”威林斯基表示。开放获取出版的规模,从整体数字来看,已经足以让大众出版侧目了。威林斯基估计,全球学术出版市场的价值达每年150亿美元,其中科学、技术、工程和医学占120亿美元,人文科学占30亿美元。传统的学术期刊订阅模式为出版商提供的利润已经高达30%,某些专业的学术期刊年订阅费用高达3万美元。毫无疑问,在如今这个紧缩的年代,开放获取出版成为一种越来越有吸引力的模式。“这是显而易见的,” 威林斯基说到。
开放获取出版的三种基本付费模式
无论如何,开放获取出版的内容依然需要经济资助,如果不是读者买单,那一定得另有其人。有两种基本的模式已经成为成规,威林斯基还指出了第三种正在浮现的模式。
(1)机构支付:由科研或学术机构自己资助论文出版费用。
(2)作者支付论文加工费:这种模式使用更为广泛,有的收费高达3000美元。“向作者收取论文加工费是一种新的商业模式,”威林斯基表示,“这种方式让学术期刊通过出版内容获得报酬,同时保证提供的编辑和学术审读服务是免费的。”然而,一般来说,研究者通常并不富裕,这意味着“大部分的论文加工费都是由惠康基金会这样提供研究补助的机构支付的,” 威林斯基说道。
(3)作者支付会员费:作者一次性支付一笔会员费,从而获得不限数量的出版服务。这种模式在今年由 PeerJ首创。
“巨型期刊”是第一种原生的网络学术出版模式
开放获取出版最近出现了一种新的发展方向,称为“巨型期刊”(mega-journal),比如《公共科学图书馆》杂志的PLOS ONE。威林斯基将“巨型期刊”定义为“连续出版,出版过程中论文数量不受限制的期刊”。最大的“巨型期刊”宣称有25000篇论文。到那种程度,正如威林斯基所说,它“已经不是真正的期刊了,更多的是一个数据库”。除了规模,“巨型期刊”还有横跨多学科的特点。此外,“巨型期刊”的出版门槛比传统期刊也要低得多。“PLOS ONE的投稿采用率为70%,而传统期刊的投稿采用率大约只有5%。”“巨型期刊”的基本原则是出版一切有科学价值,并且经过同行审议的论文。PLOS ONE发表的论文平均引用次数为4,这是一个非常值得尊重的数字。
声誉是开放获取出版模式的新通货
从大众出版的视角来看,这些“巨型期刊”最有趣的一面,是他们采用的论文质量测度指标,比如论文被引用的次数、被外链的链接数,以及在社交媒体上被标记为喜欢的频率和下载量。对出版商和作者来说,这些都是有明显价值的信息。威林斯基希望这将促使形成一个更加真实的出版市场——至少在学术出版领域。“我们有望看到一些更加真实的市场力量,作者将只为真正的好期刊付费。”真正的好期刊,威林斯基指的是那些拥有良好声誉的期刊,它们由引用频率、标记为喜欢的数量和下载量构成。在这些数据的帮助下,作者可以为在哪里发表论文做出更加明智的决策。因此,大众出版商可以从这里学到的一课是,好的客户/读者数据将使出版商和作者双双受益。正如威林斯基所说,“论文质量指标,以及集中资源的营销策略,是大众出版商可以从开放获取出版模式学到的最主要的启示之一。”
威林斯基宣称,虽然开放获取的原则是否从根本上依赖于网络还有待商榷,但“巨型期刊”是真正意义上第一种原生的网络学术出版模式。“巨型期刊”实际上是一个由“作者付费”内容构成的百货商店。正在为适应网络时代而进行业务转型的大众出版商可以从中获得启示,零售商也同样如此。
尽管对开放获取出版将最终成为学术出版的主流模式深信不疑,威林斯基认为那些收费获取的内容将依然在最高端市场扮演重要角色。除了《Nature and Science》这样的期刊,混合“免费增值”模式也有较大的发展空间。举例来说,内布拉斯加州大学出版社通过PDF格式和电子书两种形式出版内容,PDF格式免费,电子书收费。
最佳实践案例研究
PeerJ: 开放获取出版的新生力量
PeerJ 由前“巨型期刊”PLOS ONE老板彼得•宾菲尔德和学术软件公司Mendeley的贾森•霍伊特在去年创立,Tim O’Reilly提供资金支持。
今年2月,PeerJ 出版了第一批论文,集中于生物、医学和健康科学。PeerJ 出版的所有论文都是可开放获取的,不过他们的特别之处是采用一次付费终身服务的固定费率:支付99美元的作者每年可以发表一篇论文,支付199美元每年可以发表两篇论文,支付299美元则不限数量。当然,这里面还有很多附加条件。比如合著者也必须为付费成员。如果你的学术论文经常有5个作者,这个条件的影响就体现出来了。另外,付费作者每年必须评论或者评审至少一篇论文,以保持会员身份。最后,所有想要发表的论文都应具有足够的学术兴趣点。PeerJ 出版的所有论文都存放在亚马逊的云服务中。
截至目前,PeerJ 已经出版了85篇论文。这个数字不算大,特别是和每天出版150篇论文的PLOS ONE相比,但是和某些专业期刊比起来,可能比他们一年发表的论文还多。“在订阅模式下,客户是大学的图书馆,现在客户则是作者,”宾菲尔德说。PeerJ更进一步,将合著者也划到会员和客户的范畴。“我们很重视合著者,他们都是PeerJ 的会员,我们将他们作为单独的个体来对待。我们在以人为中心这方面可以做的更好。”但是很明显,PeerJ最关键的吸引力,是与其他论文发表途径比起来,他们有多便宜。只有吸引到足够多的会员,PeerJ才能将涓涓细流汇成大量收入。他们采用亚马逊的云服务可以节省一定的成本,另外,它也使用复杂的出版软件,从而砍掉了生产成本。
和威林斯基一样,宾菲尔德也是一位开放获取的积极倡导者。他说,倡导开放获取出版模式的理由一开始是情绪性的,比如信息分享有可能导致医学突破,最著名的就是“罗伦佐的油”的例子(好莱坞90年代的一部电影,讲述一对普通夫妻历尽艰险,想办法从科学界获取信息,最终找到治愈儿子重症疗方的故事)。此后,倡导开放获取模式变为以纳税人为理由:资助科研的公共资金,归根结底是纳税人所交的税,因此,科研的成果应该对纳税人免费。“但真正的理由,”宾菲尔德说道,“是开放获取确实可以加速科研进程。人们真诚地相信,开放获取模式整体来说这对社会有益。”
那么大众出版商能从这里学到什么呢?“客户变成了作者,” 宾菲尔德说到。“经常听说出版商对作者已经没有什么用了。出版商需要重新聚焦于他们的客户——以作者身份出现的客户。”
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