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2013年05月29日 来源:百道网
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【百道专稿】专业书店虽然受众面狭小,但通过深耕利基市场,可以获得更加稳定的受众。在加拿大多伦多,就有很多这样的书店,延续着长期经营的秘密。
诺丁山书店是一家旅游图书主题书店,只卖旅游类的图书。几年前我刚知道这家书店的时候,觉得这样开书店太滑稽了。但是如今,人人都知道诺丁山书店和它的老板休•格兰特(Hugh Grant)。
我当时认为,这样开书店唯一的好处,就是店员可能更熟悉自己的产品。但是把自己的读者范围限制得这么狭窄,是很难维持下去的。直到后来,我在多伦多发现了一家专卖烹饪书的书店,它已经有30年的历史了,而且经营得非常成功。
我深受震动,并开始思考这个问题。我发现,这种专业的书店其实很多,仅仅在多伦多就有多家,比如Bakka Phoenix书店,专卖科幻和奇幻,很多的成功作家都是它的粉丝;还有贝克街的Sleuth书店,专卖悬疑推理小说,在亚马逊出现以前,据说在这家书店没有你找不到的书;还有Glad Day书店,加拿大第一家同性恋主题书店,他们在网站上宣称是世界上最古老的同性恋主题书店;等等。
这些专业书店中,有不少我都去过,比如Bakka Phoenix书店和Sleuth书店。我感觉到,这种面向利基市场的小众书店,是绝对不可能消亡的。比如前面提到的烹饪书店,它不仅卖书,还举办社区活动,成为社区联系的枢纽。它之所以能够长期经营,原因在于很好的占据了自己的利基市场。在他们的网站上,你可以看到很多他们举办的主题活动的视频,比如对烹饪书作家的访谈、烹饪现场表演等。他们几乎每周都举办活动,签名售书、新书发布,等等。
这家书店已经红红火火的开了30年,而且很有希望继续开下去,只要书店老板愿意。我从没去过这家书店,但是现在,我很有过去一探究竟的兴趣。我相信它不会令我失望。
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