“最美书店”的失误在哪里
作者:欧阳琴川 时间:2013年05月15日 来源:东方早报
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在实体书店经营每况愈下的环境中,新开一家书店,需鼓足勇气。在上海郊区一个叫做“泰晤士小镇”的地方,最近新开了一家叫做“钟书阁”的书店。该书店被其经营者精心包装,据说可让买书人像在云中漫步一样挑书。自然,它被称为“最美书店”。
“钟书阁”在“五一”前正式开业,开业就迎来一个小长假,到郊区远足的游客带着好奇的心情到此一游,据说最高峰时人流量一天超过1万。老板自然要对此夸耀一番,媒体也大加报道。但老板很快发现情况不对,那些浩浩荡荡进书店的人,只是被“最美书店”的名头引诱,把这里当作一个游乐场。更多的人不过是在这里捧一本书留下一张倩影,却给这里留下满目疮痍。据说开业半月,店内损坏的书籍已逾千册。
问题出在哪?我们自然可以批评那些仅为“到此一游”的人不爱护图书。但是,要说拿一本书装模作样留一个影,上海书城显然是更理想的场所,那里书更多,摆出来的谱一定更加宏大。但为何上海书城没出现这样的情景?很简单,因为上海书城从未给自己贴上一张“最美书店”的标签。这说明,书店就是书店,没必要增加什么噱头。“钟书阁”把自己搞成“最美书店”,这对皓首穷经的读书人没多少吸引力,倒招揽来了大量与读书没什么相干的人士。
中国古代“买椟还珠”的故事固然是讽刺那些取舍失当的人,但卖珍珠的人把匣子装饰得过于豪华,确实发生了导向上的错误。同理,对读书人来说,一个书店装饰得如何并不是最重要的。上海的另一家书店季风书园蛰伏在地下,根本不可能让读者“云中漫步”,但照样能吸引读者,它所依靠的是,在图书经营上满足真正的读书人的需求。
因此,对“钟书阁”来说,当务之急是返璞归真,去掉那些不切实际的商业包装,回归书店的本质。这样做,也许会让人流减少,但却能吸引到真正的读书人。毕竟,现在这样热闹得像菜市场的书店,会把真正的读书人吓退。读书人需要的是安静,不是嘈杂,也不是繁华。
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