史鹏举:Web App与Native App的融合才是数字出版的王道
作者:史鹏举 时间:2013年05月14日 来源:百道网·史鹏举专栏
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数字出版不是简单的纸媒数字化,真正的数字出版应关注于增强型电子书,或称之为互动电子书,是纸质书在增值互动上的进化,超越传统图书所带给读者的阅读体验,通过增强书的实用性,给读者带来额外价值。
目前,增强型电子书大多以iOS、Android上的Native App的形式存在。为满足iOS、Android、Windows等不同移动终端的读者的阅读需求,出版者/开发者常常要为一本增强型电子书创作、维护不同平台上的多个Native App。
另外,最近关于苹果清理应用商店的大新闻,在国内是某书籍类App被下架,在国外则是AppGratis这个流行的应用推荐App被下架。AppGratis这款已拥有1200万用户的热门应用的下架再次引发了人们对苹果应用政策的讨论。公司CEO西蒙·道拉特撰文详细叙述了AppGratis被下架的前因后果:下架没有提前沟通,只说违反条款;但条款令人困惑,苹果可以主观解读;上架遥遥无期。苹果自己的App推荐和搜索做得并不好,还不让别人做,听上去很不讲道理。但App Store是苹果开的,规则是苹果定的,App开发者不高兴也拿它没办法。
其实,即使App推荐和搜索的问题解决了,针对App里的具体的一本“书”还是没有好办法。现有的办法,或者通过推送通知,或者在App里打推荐广告,都要求用户首先得下载安装该App才行。这当然给数字出版的营销工作带来了额外的障碍。
如果能把App里的书同时发布在Web网站上,让Google、百度能搜索到岂不是个很好的解决办法?但是基于Web的技术是否能很好地表现Native App所带来的互动多媒体内容呢?内容一旦搬到网上,是否意味着会很容易被拷贝盗版呢? 奥博科贝(QikPg)发布的Web Store和Web Reader公测版已试着对这些问题给出了回答。
Web App解决方案基于HTML5和CSS3技术,基本表达了iOS和Android上的Native App的大多数互动多媒体功能,如动画、视频、音频、幻灯片、弹出图片、划重点、记笔记等等。通过Web App与Native App的融合,登录用户可以在她的不同设备间(包括PC、平板和手机)同步重点、笔记、书签和阅读进度。
关于版权保护,大家知道网络上的小说,不管是txt、PDF,还是ePub,都有被拷贝盗版的风险,造成对Web数字出版商业模式极大的限制。而Web Reader采用类似于Google Docs的做法,在后台做呈现(Rendering),这样内容只能在网上在线阅读,不能被下载。这就像是流媒体视频播放,而不是视频下载。而含有交互功能的数字作品在Web上被拷贝的难度则更类似于拷贝在线游戏——几乎是不可能的。这就在很大程度上保护了内容版权不被轻易侵害。
建立在HTML5基础上的Web App模式能弥补Native App很多不足:调试、发布方便,易于维护;无需安装、占空间少;Web App能够实现自动更新,不需用户自己进行升级;搜索引擎优化;由于HTML5的通用性,只要浏览器支持HTML5,就意味着“一次制作,到处可用”。另外,HTML5标准还在不断完善。当然,Web App也存在一些劣势:受限于浏览器的不同,用户体验存在差异;对网络有较高要求;调用硬件和本地文件不便等等。
Native App与Web App并非此消彼长,而是要彼此补充,完美配合。用户的需求也是多元化的,多一条腿走路,或许能走得更扎实一些。Native App与Web App的融合,拓展了数字作品的形态和营销渠道,使得作品能够送达到更广泛的人群。同时,产品跨平台运营,把鸡蛋放到多个篮子里,避免受制于人、被动且承担较大的商业风险。对于用户,则能够在不同场景下使用不同的设备阅读:在办公室用PC,在路上用手机,在家里用平板……而设计师只需要制作一次!
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