那大庆:用“迎合”的外衣,出“唯一”的书
——移动互联时代国民阅读访谈系列
我们要用“迎合”的外衣来引导阅读,实质是迎着读者去引导他们,重在后者的引导。以国民喜闻乐见的形式出版内容优质的图书,是出版社的职责所在。对阳光出版社而言首当其冲就是要做优选题,出好书,出“唯一”的书,而且还要有文化的坚守。
那大庆 阳光出版社 社长
访问人:赵天峰
受访人:那大庆
百道:那社长,您好。在我的印象中,阳光出版社是一家年轻的出版社,请您为我们介绍一下阳光出版社。
那大庆:阳光出版社隶属于黄河出版传媒集团,下设科技、青年读物、文艺、少儿、助学读物五个专业方向的编辑部。
在出版实践中,阳光出版社立足本土、放眼全国,出版精品图书,传承优秀文化,始终践行“为读者服务,为作者服务”的理念,始终追求差异化的出版定位,始终保持出版活动站在时代文化创造的前沿,始终保持出版与读者阅读生活的密切呼应,始终保持出版与文化发展的新因素强有力的对话。经过阳光出版人的努力,已形成了在艺术人文、青春少儿、教育科学、学术专著方面卓有影响的出版品牌与特色。是位于祖国西部宁夏的一支出版劲旅。
百道:最近我们在探讨国民阅读这个问题,就是把关注的目标直指读者。请那社长谈谈您对国民阅读和出版业发展的关系和意义的理解。
那大庆:阅读,是出版要实现的目的,是出版得以存在的理由,是出版的生命线。没有阅读,出版也就无意义了。在人类全面进入互联网时代后,各种数字化的阅读产品甚嚣尘上,国民阅读从面上来说比以往更宽泛、更便捷了,但弊端是催生了阅读的浅表化、碎片化和娱乐化,阅读不再容易回到深入的思考、语言的审美和思想的碰撞。在互联网时代如何引导国民进行有效阅读,选择一些有品质的东西阅读,引领读者从浅阅读走向深阅读,带着一种内心求索和精神超越的需求阅读,提高国民阅读的质量和文化素质,是出版业的一个重要任务。
百道:那么出版社要如何去引导和提高国民阅读的质量呢?
那大庆:首先(也是最重要的)就是要出好书,用好的图书,精品的图书,来满足读者持续增长的阅读需求。在数字化时代,出版社属于内容提供方,内容的选择加工就是出版本身,要站在整个人类历史文化发展的高度,不断推出更多的内容丰富、思想有力、语言优美、价值独具的符合各级各类读者阅读的精品图书,不能一味迎合目前浅表化、低俗化、娱乐化的阅读需求,那样会降低出版品格,扰乱出版环境,最终导致全民文化素质和水平的集体滑坡。
百道:对,为了短期利益会去讨巧,迎合。但是从长期利益来说,这会使得整个阅读的根基不稳。整个环境不好了,直接影响到行业的发展。因此,到底是引领还是迎合,这有一个度的问题。我印象中,百道网转载了一篇文章,我们在每日推荐中隆重推出,是胡纠纠致阳光出版社的一封信。他的诗集在贵社出版。这篇文章使得百道网的同仁也对阳光出版社充满了敬重,文章中提到70后·印象诗系第一辑便有40册,对于一家还在保生存的出版社来说,出版这样的书系,这需要眼光,更需要魄力。
那大庆:从出版社的发展而言,社会效益和经济效益并重是持之以恒的方向。但从国民阅读的角度来说,社会效益的意义更重大。我们要用“迎合”的外衣来引导阅读,实质是迎着读者去引导他们,重在后者的引导。以国民喜闻乐见的形式出版内容优质的图书,是出版社的职责所在。对阳光出版社而言首当其冲就是要做优选题,出好书,出“唯一”的书,而且还要有文化的坚守。
百道:这是最本分的事情同时也是最有价值的事情。首先是要出好书,然后是如何让好书到达读者,让读者知道好书在哪里,好在哪里。
那大庆:互联网时代网络无疑是一个强有力的宣传手段,打破了地域限制,方便了信息资讯,提高了综合效率,利用互联网来做图书营销,效果非常明显。阳光出版社出版的图书由集团发行公司统一发行,我们还没有自办发行,图书营销也成为阻碍我们发展的瓶颈。我社已开始利用官方微博、QQ群等来做新书的发布和推介,这些都在起步,也是我们全力要去做的事情。
百道:百道网和阳光出版社都是一样的年轻和充满活力的新兴企业。今年是百道网创建五周年,请您对百道说几句寄语。
那大庆:希望百道网越办越好,办成一个深入研究出版,给出版机构提供更多咨询、给业内人士提供更多互动平台、为出版社提供更多营销渠道的综合性大网站,我们对百道网确实情有独钟。
百道:谢谢那社长!
(那大庆 阳光出版社 社长)