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为何巴诺书店还是在拎着大刀去参加枪战？

作者：骆双丽编译时间：2013年04月22日来源：百道网

【百道专稿】逆水行舟，不进则退。高科技满天飞，巴诺为何还固执地持着冷兵器？不患其不争，唯限于实力。

如南北战争中的乔治•卡斯特将军，似克里米亚战争中的轻骑旅，若1962年的纽约大都会，巴诺正在打一场漂亮的仗。也如所有著名的输家一样，就算是败，巴诺败也要败得漂亮。巴诺连锁书店刚刚宣布新的Nook出版平台——Nook出版社，以期与亚马逊主导的Kindle Direct平台竞争。如果你是自助出版作者的话，你可以使用Kindle Direct平台，且你用的就是它，那我们还需要其他平台作甚？

所以你不会用其他平台。

与亚马逊的赛跑中，科技是巴诺的短板。亚马逊在技术方面资金更雄厚，产品更受欢迎，离破产边缘也更远。不管巴诺在更新Nook上砸多少钱，抑或开发出多少新硬件服务，都不及亚马逊在这方面投入的资金多。你得承认，这场角逐游戏，巴诺有心无力。

险象环生，危机四伏，巴诺仍然活着，归功于三件不可能的事：

一是鲍德斯的倒下。鲍德斯曾是巴诺的主要竞争对手，它和它打造的可怕的商业模式一起轰然倒地。鲍德斯所创造的商业模式中：人们想在线听歌的时候它在店里卖唱片；以2000万美元把在线品牌卖给亚马逊，双手送出在线购书客户的购买偏好数据；把店设在非繁华地段。

二是《五十度灰》的成功。就像是那11名中了强力球彩票大奖的非法入境劳工，领了奖金就买下了自己打工的厂子，然后自主经营工厂。《五十度灰》就是这个天降大奖，绝大多数人一辈子都碰不到一次。它倒是促进了更多的人涌向巴诺连锁书店买这本书，客流量支撑着巴诺开到今天。

三是巴诺出售连锁书店给自由传媒集团的交易落空。不然的话，巴诺早把书搬空，卖的都是珠宝化妆品啦。（自由传媒集团旗下有QVC，美国家庭购物网，是美国最大的电视购物公司。）

如今，巴诺正考虑如何分家。有趣的是（除非你是名投资家或是它家的雇员）很难说到底是哪边想脱离另外一边——是Nook这边想跟书店“划清界限”还是书店这边打算和科技“井水不犯河水”。

无论如何，我对永远尝试走对每一步的Nook总是充满同情的，Nook总是试图在科技上和Kindle保持一致。为自出版作者创造一个清静透彻之地。凡此种种，层层思虑，巴诺最后还是背着把大刀闯进枪林弹雨。这么大的胆子？非也，只有刀才买得起嘛。

标签：连锁书店 Nook 巴诺 Nook出版平台

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