龚莉:利用新兴网络进行内容创新和推广传播 是出版业的基本发展趋势
——移动互联时代国民阅读访谈系列26
一个不重视阅读的人,将是缺乏获取新知识能力,因而缺乏发展潜能的人;一个不重视阅读的家庭,将是缺乏文化内涵、平庸乏味的家庭;一个不重视阅读的国家,将是缺乏创新力竞争力,没有希望的国家。
龚莉 中国大百科全书出版社 社长
访问人:赵天峰
受访人:龚莉
人类独有的文明行为
百道:龚社长,您好。请您谈谈国民阅读对于国家对于出版的意义?
龚莉:阅读是人类独有的文明行为,也是人类普遍的社会现象,从人类的历史长河和整个社会的发展趋势来看,只要人类的阅读行为不消失,出版业必然会持续存在。
信息社会,获取知识的主要渠道是阅读。一个不重视阅读的人,将是缺乏获取新知识能力,因而缺乏发展潜能的人;一个不重视阅读的家庭,将是缺乏文化内涵、平庸乏味的家庭;一个不重视阅读的国家,将是缺乏创新力竞争力,没有希望的国家。
阅读和出版互为依存。阅读以出版为支撑。出版业以持续的内容生产和创新,满足社会日益增长、花样翻新的阅读需求;同时,阅读也是出版业存在的理由。阅读是推动出版业不断发展的源头,是激发出版业创新的动力。国民阅读所带来的良好书香氛围,能够不断发掘出版业的市场潜力和创新模式,推动出版业的全面发展和繁荣。在国民阅读的持续推动下,出版业的真正价值得到切实的体现和光大。
酒香也怕巷子深
百道:出版机构应该如何助力国民阅读推广?
龚莉:助力国民阅读,传承和弘扬社会优良文化,是出版机构责无旁贷的责任和义务,是神圣而光荣的使命。如何切实做到助力国民阅读推广,我们主要考虑两个方面:
一是出版广受大众读者好评,弘扬社会文化和正气的大众精品图书。为国民阅读提供高质量、多样化的精神食粮,是出版机构的根本责任所在。只有在了解大众阅读趋势的同时出版一系列内容好、质量高、符合社会文化发展主流的大众精品图书,才能有效提高国民阅读数量和国民阅读质量,正确引导国民阅读方向,塑造良好的国民阅读氛围,真正从质和量上助力国民阅读;相反,不考虑阅读效果,盲目出版,生产没有读者的出版物,或是一味迎合市场,生产不利于大众健康价值观树立,破坏良好社会氛围的出版物,都会使国民阅读偏离正确的方向,也不利于出版机构的长期发展。
二是良好的图书营销和推广是助力国民阅读必不可少的手段。随着商品经济的不断发展和市场化程度的不断提升,“酒香不怕巷子深”的时代已经不复存在,再好的产品不被大众所知晓也是枉然,图书市场也是一样的道理。拿我们的《中国大百科全书》系列产品为例,《中国大百科全书》(第一版)从1978年国务院批准编纂出版开始至1993年全部出齐,中间共历时15年,第二版从1995年编纂出版开始至2009年全部出齐,中间共历时14年。这一共长达29年的百科全书编纂时间,汇聚了国内无数专家学者和权威编辑的辛劳和汗水,这其间的每一个百科知识条目都是由权威专家学者编写整理、专业编辑审核校对形成的,其知识的权威准确性毋庸置疑。但就是这样的好书,在现今的时代,仍然需要也十分有必要通过良好的图书推广让更多的读者了解和认识,这样,百科全书的价值才能得到真正的发挥和体现。所以说,良好的图书营销和推广是助力国民阅读必不可少的手段和方式,只有图书的营销推广做好了,产品的优势才能被大家所熟识和认可,才能形成良好的图书市场产业链,从而引导大众阅读趋势,共襄国民阅读盛举。
百道:移动互联时代如何利用网络手段为图书推广和深阅读推广服务?
龚莉:近年来,随着互联网技术的高速发展,新兴阅读媒体的出现在一定程度上冲击了传统图书市场,使得作为传统阅读对象的纸质图书的阅读率下降,且整个图书市场呈现浅阅读的阅读趋势。但是从对知识文化的深层品读、学习和研究的角度来说,传统图书仍然是科学实用,老少皆宜的重要文化知识载体。做为图书出版人,要充分利用移动互联网时代的新媒体助力图书推广,通过在线试读、电子阅读推广、网络手段宣传等方式让更多的大众读者及时、全面、直观的了解图书内容,引导大众读者从互联网情境下的浅阅读向图书的深阅读延伸和转变。网络上的图书宣传和资料的共享往往会勾起读者的深阅读兴趣,扩大图书的社会影响,从而达到图书宣传和推广的目的。总体来说,充分重视和利用新兴网络,大力进行内容创新和推广、传播,是出版业的基本发展趋势。
《中国大百科全书》系列产品的拓展
百道:今年书博会和读书日期间,中国大百科出版社在阅读推广和优秀图书推荐方面的有哪些举措?
龚莉:一是向大众读者推出精品图书力作。我社今年持续推出了具有本社鲜明出版特点的品牌图书,像满足少年儿童读者阅读成长需求的儿童百科全书系列,被列为国家“十二五”重点文化出版工程、适合普通大众读者阅读和学习需求的《中国大百科全书》(第二版精粹本)等百科系列品牌图书。除此之外,我们还在多个图书市场领域进行开发和拓展,推出了针对中小学生读者的彩图版学生工具书系列、还有极具人文特色的国家地理系列和极具历史厚重感的人物口述自传系列等精品图书,以出版物的多样化助力国民阅读推广。
二是通过开展“百科系列图书营销推广活动” 和“少儿百科全书系列产品超值套装推广活动”推广百科系列精品图书。
对百科全书系列产品《中国大百科全书》(第二版)、《中国大百科全书》(第二版简明版)、《中国大百科全书》(第二版精粹本)、《不列颠百科全书》、《不列颠简明百科全书》和《中国大百科全书数据库》做重点码放和宣传,让更多的读者了解和认识百科全书系列产品;同时,通过开展“组合营销”活动让更多喜欢百科全书系列产品的读者获得更多实惠,接力全民阅读,推动百科知识普及化。
开展“少儿百科全书系列产品超值套装推广”活动,对《中国中学生百科全书》、《中国小学生百科全书》、《中国儿童百科全书》、《中国幼儿百科全书》以重点码放和推广宣传的方式,让更多的学生和儿童可以购买百科全书,培养从小读百科、用百科的良好习惯,推动全民阅读百科知识。
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(龚莉 中国大百科全书出版社 社长)