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2014年01月15日 来源:百道网
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【百道专稿】移动原生出版是指出版内容、出版形式符合移动出版特性的出版方式。那么,在后PC时代,为什么必须对“内容”这一概念进行重新认识呢?
行业混乱始终困扰着市场领导者,造成这种局面的原因之一,是颠覆性的浪潮正在席卷各领域:客户的需求、产业经济评价指标和人们对“最佳运营模范”的选评依据都在后PC时代产生了翻天覆地的转变。
电影产业在20世纪20年代从默片过渡到有声电影,“声音”在电影中的出现曾一度被嘲笑为这只是一个昂贵的噱头,谁又曾想到它会成为如今电影中必不可缺的元素呢?
电影业从无声到有声的过渡告诉我们,“声音”不仅改变了电影的制作方式和它本身的业务运营经济,更关键的是,它让人们对“电影”这个概念产生了颠覆性认识。
正是如此,“声音”给电影媒介带来了永恒的改变。斯考特所著的《声音的速度》是这方面一本颇值一读的好书。
被数字化侵袭的出版业
当我们迎来了有1亿移动设备的“后PC时代”,出版领域也不可避免地遭遇了类似的数字化困扰。
印刷媒体对持续的“数字化滋扰”采取了零容忍的态度。一股势不可挡的力量正在锐减像报纸这样的渠道收费业务,甚至正在威胁和排挤杂志和图书出版商的最后生存空间。
同样地,实体书店也处于数字化威胁之下,但这并非巧合,出版商和书店在图书流通、发现和商业化等方面联系紧密。不得不面对的残酷现实是,一旦某个产业被数字化所打乱,那么整个系统都会随之感觉到阵痛。
媒介是最佳解决途径
若你花点儿时间去细细体验iPhone、iPad和安卓设备,这些设备为人类创造了集可发现性、货币化、交付性和消费性为一体的“广泛传播”环境。
正如有声电影并不只是“默片+声音”的简单组合,这同样在智能手机和电脑上适用——数字时代的出版产品显然不会仅仅是印刷书的简单复本。
但毕竟,每一种媒介都有其固有的内容呈现方式,反过来,这些方式同样在影响和塑造着媒介。
有这样一个明证,任何人——不论是儿童、青少年还是技术人员——都能迅速识别手机的原生功能是什么,那就是比基于移动网络的同类设备更生动、更优化和更具动态性。没错吧?
这也解释了为什么谷歌——这个互联网界的王者——注重研发自有的杀手锏级别的移动应用,从而与专注于基于移动网络浏览的用户体验相博弈。
其实原因很简单:你必须根据用户的消费环境设计用户体验,而且最好的用户体验必然是原生的,而不是把其他媒体的内容转换成一个最基础的通用标准格式。
移动原生出版的可扩展模型
假如出版必须改革,那对于出版商来说将意味着什么?
它至少表明,静态的文本和图片已定义了我们目前的出版概念,那么在移动领域,我们需要重新思考:作为一个被重新配置的基于内容服务的原生应用,需要“出版”的是什么。从逻辑上来说,这种类型的系统能自动生成数据。
但这将存在多方面的重大分歧,例如:这些内容是如何生成的?它的功能是什么?
不过,出版沿着这个方向发展的一个积极方面是,它开启了“内容驱动”这种新式体验的大门,兼具了互动性、响应性和分析性。
这些体验可以将娱乐、学习、测试、奖励和评估整合在一起,为用户提供了更丰富、更广泛的内容和服务,并有利于出版商绑定原有受众,培养潜在受众。
从系统设计的角度来看,理想的模型是既能提供一种原创体验,又能为开发人员提供一个像网页一样灵活的内容更新模型。
这便是一种“二合一”的混合方法,这种方法兼顾了原创和全局化,将个性化和普适性完美结合。
你可以把本地客户端想象成是一个可配置的状态机,所有工作流模型都可在这里进行预测试,这些工作流在运行时只需完成指定的工作,如游戏、练习、拼图、测验等等。
驻留在“云”中的是一个基于JSON的提供接口路径的内容层,该路径所指向的内容是:A)从“云”中自动下载内容到移动设备;B)把运行时的有效工作流整合为复合模式。该层包括设置“活动功能定义”、“最佳布局选择”,以及“建立系统的上下文环境”。
由于这种方法创建了一个功能和形式的抽象概念,新的内容和新的呈现框架可以在构建过程之外下载。这不仅意味着工作流模型中可随时添加新的衍生物,以完善功能和扩展用户体验,还意味着当一个应用商城上线时,只需增加新的工作流程模型即可。
不同于网络,这个系统不论在线还是离线都能充分和最佳地运行。
个案:麦克米伦的电子书“与华莱士一起快乐学习”
那么以上模型如何应用于实践呢?“与华莱士一起快乐学习”就是个很好的例子——这是麦克米伦出版集团通过上述模式在早期开发的一个学习系列应用程序。(该系统是我所任职的公司与麦克米伦共同开发的。)
其内容来自麦克米伦的普里迪图书单元,该系列产品包括了数学、绘画、拼写等内容,旨在发展儿童的认知能力和创造技能。
它的客户端通过数十个核心工作流模型进行预测试,这些模型在正常工作状态下具备以下功能:
• 把全部设置拖到边缘空间
• 正确答案在全部完成后才予以显示
• 配对游戏
• 系列竞赛
除了基于JSON的内容层,该系统也为用户提供个性化的轻松访问和获取,包括打分、考核和奖励等功能。
从设计和用户体验的角度,这种类型的系统在保障使用者、创作者和插图设计者访问权限的同时,还提供了大量的可变化性。
这是因为除了运行时能承载上百甚至数千的工作流模型外,客户端显示界面还可支持随机或混合模式,设计布局也可以通过算法或特定像素的坐标来生成。
综上,动态内容驱动服务的兴起是对于“后PC时代出版会变成什么样”的再思考,这就像声音之于默片的重大意义。
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