王亚非: 移动互联不是对阅读的重要性进行颠覆 而是阅读的大解放
作者:王亚非 时间:2013年04月12日 来源:百道网
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王亚非: 阅读是全球的享受
——移动互联时代的国民阅读采访系列15
出版不能固守于文化的象牙塔里,而要走进读者生活的小需求中;要关注大道,更要关注小需,关注各种人群在现实生活中真真切切的现实需求。
时代出版传媒股份有限公司董事长 王亚非
阅读不是一时一地一人的事情,而是历史、全球和所有人的事情。历史和文明的演进,正是随着阅读的步步解放而不断走向快速、加速乃至高速的。移动互联时代,阅读的内容、载体、形式、功能,进入了大变革时代。这种变革,不是对阅读的重要性进行颠覆,不是阅读受到更多的束缚,而是阅读的大解放、大革命——我们可以拥有更加丰富、更加多元、更加轻松、更加享受的阅读。
一、文化创造力与文化消费力
国民阅读与出版业的产业价值紧密相关。阅读总是与出版如影随形,没有阅读就没有出版,没有阅读的发展就没有出版的进步。在产业爆发时代,这种咬合就更加宽广。出版兼具文化属性和经济属性,并由此形成文化价值(社会效益)和经济价值(经济效益)。一方面,在文化使命和价值层面,阅读关乎每个国民的文化素质,也关乎整个国家的文化软实力,国民阅读在根本上决定了文化创造力,决定了出版业承担文化大发展、大繁荣、建设社会主义文化强国的实现。另一方面,在经济使命和价值层面,阅读体现了国民对文化产品的接受、消费和利用,国民阅读决定了出版产业创新体制机制、解放生产力、扩大消费力的实现。
二、着力拉动文化消费力增长
文化的永恒动力在于消费,没有消费,文化的创造和生产势必难以持久发展。市场经济对文化产业的根本变革在于,把消费上升到与创造和生产相对等的层面,而不再是“酒香不怕巷子深”。在文化产业向市场经济全面转型的过程中,一个突出问题是如何克服市场的短期和“势利”现象。解决路径之一在于加强政策引导。
众所周知,投资、消费和出口是拉动经济增长的有效组合工具。但是在文化产业领域,一直仅有投资和出口,忽视了消费政策的引导和拉动。党的十八大把“开展全民阅读活动”写入报告之中,在某种程度上就是对开发文化消费市场的高度重视。只有不断深入开展全民阅读活动,培养全民的文化消费习惯,不断拉动文化消费力增长,才能从长远上实现文化大发展大繁荣。
出版企业应积极响应中央拉动文化消费的各项政策,重点在生产、运营和推广上,助推国民阅读。一是强化精品策划和开发,推出更多符合大众阅读需求的各类文化精品;二是认真实施展示展销、主题演讲、读书征文、知识竞赛等丰富多彩的阅读、推荐活动;三是积极参与图书进农村(牧区)、进社区、进校园、进军营、进企业、进机关、进家庭等活动,核心是让图书像普通的生活必需品一样,走进每个人每天的生活。
三、关注大道,更关注小需
全民阅读对出版业的重要挑战在于,出版业不能再走“我生产什么,你就读什么”的模式,而要“你读什么,我才生产什么”。出版不能固守于文化的象牙塔里,而要走进读者生活的小需求中;要关注大道,更要关注小需,关注各种人群在现实生活中真真切切的现实需求。
对移动互联时代的阅读推广而言,也是如此。作为出版企业,一要强化利用官网、微博、微信等新的移动互联平台,做好图书的卖点、特色、核心关键词等信息的提炼、及时发布,像百货一样去做好图书推介。二是为传统图书的数字化开发、整合和嫁接找到好的解决方式,以多种途径、多种载体、多种形式提供并推广阅读,为传统阅读和深阅读找到新的空间。
四、时代出版传媒公司推广阅读的主要措施
一是着力推出一批新书,利用今年书博会,推出公司8家出版社和北京时代华文书局的重点新书,并举办《闫红作品集》《韩少功作品典藏大系》《贾平凹散文典藏大系》、“玩出新名堂——中国儿童玩具图书6折展销”等活动。二是继续承办“书香伴我行”读书月活动,时代出版公司已经连续三年承办该活动,今年仍将联合安徽省直机关承办读书月活动,举办包括知名作者演讲、签售、“经典图书进机关”、大型游园书市优惠展销等推介活动,并配以读书征文、演讲比赛、谜语征集等阅读活动,不断拉近图书和读者的距离。三是积极参与诸如“留守流动儿童书屋”、“警官读者俱乐部”、“少年宫”建设等项目,不断扩大本版图书的覆盖率。
五、寄语百道网创办五周年
“数”中有求,书中有道。
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