谢寿光:出版社要保持对新技术的敏感性和行动力
——移动互联时代的国民阅读访谈系列21
面对越来越多元的需求,没有一家出版机构可以包揽天下,只能针对某个特定人群,专心做好自身擅长的领域。不同的出版机构按照专业化需求进行出版,肯定能使社会的阅读需求得到最大化满足。
出版机构应该尽一些社会责任,国家应鼓励各出版机构,给没有能力支付阅读费用的人群,特别是农村人群,提供一些优惠或者免费的捐助。
自2012年底,我们与百道网合作,开发二维码移动平台,建设我社产品在移动网络端的营销和服务平台。通过将印有二维码的静态分散的纸质图书变成可连接互动的数字媒介和互动触点,读者只要用手机扫描,即可轻松访问我们的移动平台,浏览出版社最新动态,查看推荐专题,了解更多图书的信息,随时随地用手机试读、手机在线购买、随时发表评论、推荐、分享及参与活动反馈信息。
谢寿光 社会科学文献出版社 社长
访问人:赵天峰
受访人:谢寿光
为特定人群服务 专心做好自身擅长的领域
百道:谢社长,您好。国民阅读对出版业价值和意义何在?
谢寿光:国民阅读是出版业的基础。可以说如果没有国民阅读,出版业就没有存在的意义,国民阅读事关整个出版业的生存与发展。
出版业作为阅读内容的主要提供商,其价值在于满足人们对知识、文化及信息的需求。阅读是文明社会的一种客观需求,是人类最基本的标志和需求。可以说,阅读是出版业的终极目标。没有被阅读的书籍和内容没有任何价值。通过阅读,人类的文化、知识才能传承,信息才能得到传播。同时,阅读行为本身也是一种健康、积极的生活方式。
当然,过去我们主要是纸质阅读,随着数字时代的到来,人们的阅读方式发生了巨大的变化。数字阅读以它便捷、海量、低价的优势,大量取代了纸质阅读。但是纸质阅读并没有消失,它仍然在不同人群、不同场合中存在。数字化阅读方式也为出版业的转型提供了动力和机遇。
出版机构应该关注国民阅读,参与国民阅读的活动是职责所在。如何来推动国民阅读?
首先,出版机构要保证所出版的内容真实、健康、科学;其次,随着阅读需求的多元化、碎片化以及阅读载体的多元化,出版机构应随时调整自身的产品结构和产品载体。一方面满足阅读需求,另一方面引导阅读;第三,出版社要做好自己的专业。面对越来越多元的需求,没有一家出版机构可以包揽天下,只能针对某个特定人群专心做好自身擅长的领域。不同的出版机构按照专业化需求进行出版,肯定能使社会的阅读需求得到最大化满足。最后,出版机构应该尽一些社会责任,国家应鼓励各出版机构,给没有能力支付阅读费用的人群,特别是农村人群,提供一些优惠或者免费的捐助。社科文献出版社每年向这些群体提供上千万的捐助,就是希望能在推动全民阅读上尽到一份出版社的责任。
“光华书海工程”
百道:以一家出版社之力,行如此义举,而且是持续性的行为,这很令人感动。可否请您多谈些故事和细节,我们谈出版社的责任以及阅读推广都需要鲜活的案例,这就是最好的案例。
谢寿光:近年来,社会科学文献出版社一直与中国光华科技基金会合作,是“光华书海工程”的积极参与者,为基层学校图书馆、公共图书馆和广大农村赠书,用现代网络手段架起图书捐赠者与需求者之间的桥梁,为推动基层文化建设和建设社会主义新农村服务。2012年社会科学文献出版社共通过光华基金会向社会捐赠价值1100余万元的图书,近三年来合计捐赠3000余万元的图书。
除此之外,社会科学文献出版社还先后对江苏省消防总队医院、安徽省休宁县委党校、西藏社科院、牡丹江图书馆、蔚蓝基金等单位和机构进行捐赠,并向西藏、新疆、青海、江西等地的提供捐赠支持。
百道:.移动互联时代如何利用网络手段为图书推广和深阅读推广服务?
谢寿光:在当今这个数字化的时代,网络已经成为各家出版机构推广图书、进行营销的不可或缺的手段,而且形式多样,创意不断。以社科文献出版社为例,在图书推广方面,我们日常使用官方网站、官方微博、EDM邮件推送、短信群发、当当网、豆瓣网等网络广告、专题推荐以及买赠活动等手段进行立体推广;在深阅读推广方面,我们采用网络连载选载、电子书在线试读、图书二维码链接、与各大门户网站读书频道合办读书活动(社科文献大讲堂、社科文献读书沙龙)等形式,服务于广大读者。
目前对于出版社来说,网络推广最大的障碍就是网络运营商没有形成一个互利共赢的机制,我们出版机构始终处于弱势地位。阅读环境有待完善,双方的合作有待探讨。
试水二维码移动平台推广图书
百道:谈到移动营销促进纸书销售和阅读推广的问题,社科文献社是手机网站的领先用户,因为是百道为社科文献社提供的技术支持平台,所以我们非常了解谢社长对于新技术的敏感以及行动力。请具体谈谈手机移动平台在投入使用以来,是否起到了促进读者营销的作用。如果没有,问题出在哪里?百道方面有哪些需要改进或进一步配合的地方。
谢寿光:是的,我们始终保持对新技术的敏感性和行动力,以期能促进图书内容阅读的发展,为读者提供更适合的阅读体验。自2012年底,我们与百道网合作,开发二维码移动平台,建设我社产品在移动网络端的营销和服务平台。通过将印有二维码的静态分散的纸质图书变成可连接互动的数字媒介和互动触点,读者只要用手机扫描,即可轻松访问我们的移动平台,浏览出版社最新动态,查看推荐专题,了解更多图书的信息,随时随地用手机试读、手机在线购买、随时发表评论、推荐、分享及参与活动反馈信息。二维码是移动互联网的入口,可印制在图书、宣传资料、展会、海报、名片等各种读者可轻松获得的载体上,方便读者查阅,获取信息甚至互动。
2013年北京订货会上,我们针对新一年重点图书制作了二维码并印制在展场海报上,通过分析扫描和访问信息,更直观地了解重点图书的市场反馈。
目前平台处于建设初期, 在产品营销和平台维护上,得多方对接和协调,需要优化设计内部运行流程。但这一切,都在朝着积极探索的方向发展着。
百道:非常感谢谢社长坦诚的意见,这也是百道将与社科文献出版社通力合作,努力改进的方向。
谢寿光:社科文献出版社一直非常重视为读者服务的意识,我们服务于精英人群,围绕产品核心阅读人群,不定期做推广活动。在今年的读书日前后,我们将开展一系列线上线下活动,比如在豆瓣网上“晒读书笔记”、在新浪微博上“晒我的社科文献书单”,4月下旬我们将举行两场读书沙龙活动,搭建一个读者、作者与媒体间的互动交流的平台。
图书阅读日应该成为一种国家行为
百道:今年书博会和读书日期间,一向领风气之先的社科文献社在阅读推广和图书推荐方面的主要举措有哪些?
谢寿光:作为出版人,我想谈一些对于读书日的建议:
第一,图书的阅读日应该成为一种国家行为。政府、各种改社会组织和企业,应该寻求各方努力,营造一种全民阅读的国家氛围;第二,整合各种基金,做好顶层设计,需要总结反思,提升效率,做一些评估;第三,国家应该大力鼓励和倡导各种民间推广组织,深入社区、农村,向学校、机关渗透,重视阅读服务的提升和发展;第四,从政策措施方面来看,政府要为阅读推广机构和出版机构提供的更加优惠服务,至少应该减免这些机构和组织的税收,加大支持力度。
百道:.百道作为深受行业喜欢的网络媒体,一直专注为出版数字化转型提供公共服务,最近将推出“携手百道平台 共襄国民阅读”专题,百道网创办正好五年,请您为百道说几句寄语。
谢寿光:百道网作为数字时代为出版服务的专业服务商,这几年取得了很大的发展,做出了很重要的贡献。在创办五年之际,希望百道网继续发挥专业优势,与出版社共同推进国民阅读和出版业的发展。祝百道网发展越来越好。
(谢寿光 社会科学文献出版社 社长)