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□北京开卷信息技术有限公司研究咨询部
2013年2月,经历了寒假、过年和新学期的开学,少儿类图书又迎来了一个新的销售旺季,占据了大众畅销书前十名的半数席位;其次是非虚构类图书占据了4个席位,虚构类图 书占据一个席位。与1月相比,《看见》仍然占据畅销书的首位,排名第二和第三图书互换名次,分别是《笑猫日记系列——寻找黑骑士》和《邓小平时代》。
实际上,随着每年寒假的到来,除了少儿读物外,小说也是大众读者首选的图书种类,尤其是受青少年读者欢迎的青年文学作家的作品或一些经典的小说。2月,幻想类小说《龙族III:黑月之潮(上)》进入大众畅销书前十名之列,幻想类小说之所以受到大众读者的青睐,主要原因是该类小说能够启发读者的想象力,给读者带来一种在现实生活中未能感受到的神秘感和刺激感。
追溯开卷畅销书榜单上榜的幻想类小说,由引进版的《魔戒》三部曲到目前多样化的本土幻想类小说,它们在发展过程中逐步形成了自己的风格和特点。
2002年开卷虚构类畅销书榜单上榜的幻想类小说全部是引进版的《魔戒》三部曲以及《魔戒(前传)-霍比特人》,占据榜单长达数十月之久,直到2003年郭敬明《幻城》的出现,给新世纪的中国文坛带来了极大的震动,为中国幻想类小说注入了新鲜血液。该书最早发表在青春读物《萌芽》杂志上,直至2003年1月才正式出版上市,在接下来的5个月中均居虚构类图书榜首,甚至在2004年、2009年、2010年和2012年全年各月中均进入榜单前30名。像《幻城》这样的小说之所以上榜除了内容外,早期在杂志上的连载也为此书起到了很好的宣传作用,在连载的过程中不仅聚集了大量的人气,而且还形成了一定的粉丝群。除此之外,通过此类展现方式而畅销的图书还有江南的“龙族”系列,自2010年江南的《龙族Ⅰ:火之晨曦》由中国最有影响力的青春读物品牌《知音漫客》和《漫客小说绘》连载后,受到了广大读者的热烈追捧,紧接着在2011年6月,受国内广大青少年读者热捧的《龙族》第二部“悼亡者之瞳”出版,又一次掀起图书销售的热潮,而且在第二部出版后,作者江南在微博断断续续透露第三部的内容信息,引起了读者阅读下一季的渴望。在无数读者苦等半年后,《龙族III:黑月之潮(上)》于2011年12月正式动笔,2012年1月1日在青春阅读品牌杂志《小说绘》启动连载,直至2013年1月小说正式上市,上市之后次月即进入虚构类畅销书榜首位置,同时也使早在2010年、2011年出版的前两部“龙族”系列重返虚构类榜单前30名之列。
随着网络的普及和发展,网络文学迅速发展起来,为幻想类小说的发展提供了助力,一大批依附于网络出版的小说在不断地兴起,并受到了广大读者的热捧。幻想类小说的网络化使作者和读者得以互动,作者能够及时根据读者的反馈调整作品,并通过读者接受市场的选择,通过这样的方式,也降低了小说在纸质领域出版的难度。2005年上榜的《诛仙》系列,该小说最早是在幻剑书盟上连载,网络点击率超过3000万人次。此后该图书通过这种连载系列的出版模式,图书一经出版就很容易被读者所接受。
近些年来,小说改编影视,拉动了图书二次销售。幻想类小说是影视剧改编的重要来源之一,一个情节跌宕的故事经过更加形象化的展示之后,常常能够超越文字表达的效果,吸引更多观众的眼球,由此可以让一本原本市场销售热度已经下降的图书重新开始畅销,甚至启动新一轮的销售增长周期。在2月上榜的幻想类小说《霍比特人》就是个很好的代表,《霍比特人》电影根据《魔戒》原著作者、英国作家托尔金于1937年出版的同名小说改编,其故事大致发生在《魔戒》三部曲之前60年左右。该电影自去年12月全球热映后,由上海人民出版社出版,官方授权的全新中译本,首次收录了托尔金亲绘插画的《霍比特人》小说进入虚构类榜单前30名之列。有相似情况的还有2011年受同名电视剧《步步惊心》热播的影响,使早在2006年就出版的桐华的同名小说《步步惊心(新版)(上下册)》连续3个月进入开卷畅销书榜单。
总体来看,幻想类小说之所以能够进入畅销行列,除了优秀的内容外,一种好的表现形式也是其畅销的原因,正如上文中所提到的网络连载、电影电视改编等形式。随着人们阅读习惯的改变以及网络的发展,幻想类小说在被纸质出版的同时,也不断地通过像游戏、动漫等形式实现作品再现,如何在变化中找到畅销的着力点、实现多元化的开发模式,将是幻想类小说拥有更广泛和坚固市场的需求。
原文标题:2013年2月开卷全国大众畅销书分析
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