当一年一度的意大利博洛尼亚童书展即将再次来临之际,美国《出版商周刊》日前对亚洲主要国家和地区2012年的童书出版概况进行了回顾。2012年,销量下滑和预算缩减逼迫亚洲出版商加大了产品输出,及从西方出版商手中购买畅销书版权的力度。出版商的产品创新跟不上市场的需求,正在快速增长的年轻读者细分市场,对奇幻作品产生了厌倦之情,民间故事类图书和可爱的绘本,已不足以带动图画书的销售。
较为成熟的日本、韩国、中国台湾市场,正在积极展开本土原创图画书、教育类连环画、漫画的版权输出。中国大陆市场则借助版权引进,尤其是对获奖图画书和经典作品的引进,提升了儿童类图书的整体出版质量。
新加坡图书出版商协会主席兼东盟出版商协会主席翠娜(Triena Noeline Ong)认为,在10个东盟成员中,童书和青少年图书的出版,因电子书的带动、生活水平的提高、学前教育和幼儿园教育被强调等因素,增长得最为迅速。但与此同时,该类图书出版也面临挑战。如刚刚开始数字出版的新加坡出版商,面临着从西方过来的大量电子书的挑战。在其他东盟国家和地区,尽管语言是西方电子书进来的门槛,但是图画书文字少、图片多的特点,仍使得翻译出版和相关的电子书出版没有那么得困难。
无论是引进还是输出,下降的人口出生率都让各国出版商头痛不已。目前总部位于上海的大苹果版权代理公司副总裁温蒂·金(Wendy King)介绍,中国台湾,新加坡、日本的出版商,都已经采取措施加以应对。如台湾的出版商,追求高质量的内容,挖掘广受欢迎的作者,力求作品对家长和孩子都产生吸引力。但是万变不离其宗,家长想要的,永远是有教育意义的故事书。
中国大陆市场
据总部位于我国台湾的博达著作权代理有限公司陈语萱主管介绍,中国大陆出版商喜好系列的、获奖的、经典的图画书。青少年图书方面,与电影相关的,如波西·杰克逊作品系列,以及学做手工的书、艺术欣赏的书,都销得比较好。老师和家长是购买图画书和青少年图书的主力军,他们喜欢有教育意义的,能提供实践知识、开发大脑和培养个性的故事。青少年小说方面,即便是”饥饿游戏”都没有能力与中国本土书竞争。到目前为止,引进的青少年小说中仅“暮光之城”系列取得了成功。陈语萱表示,相比成人书,电子书对童书和青少年图书的影响没有那么严重。盗版问题也让海外出版商在数字版权授权尤其是图画书数字版权方面较为审慎。
2012年,陈语萱与中国大陆出版商签订了1000多个版权协议,其中包括“我的第一个发现”(My First Discovery series)系列,波西·杰克逊作品系列,萨姆(Sam McBratney’s Guess)的《我有多爱你》(How Much I love You)等作品。
大苹果版权代理公司有两大系列在中国大陆市场的销售业绩不错,比如安迪·瑞利(Andy Riley)的《小白兔自杀手册》(The Book of Bunny Suicides),已经卖出18.5万册;14卷本的《HOW & WHY美国经典少儿百科知识全书》(The How and Why Library series)销量超过15.8万册。
2012年,大苹果版权代理公司经手了包括”饥饿游戏”(Hunger Games)在内的1300多项合同。现在温蒂·金正忙于向中国大陆和东南亚的出版商推销加拿大华裔插图作家赖嘉晟(Trevor Lai)。赖嘉晟的最新作品《猪猪追爱季》(Piggy in Love)曾在年轻人中间引起了较大反响。
温蒂·金介绍,去年大家对图画书的疯狂或多或少地停止了,许多出版商从盲目跟风当中清醒了过来。2013年期待看到更多的益智系列、有些深度的作品,以及获奖的图画书。在中国,系列书显然比单行本的销售情况要好。
中国台湾市场
据陈语萱介绍,在中国台湾市场,针对较低年龄段读者的青少年读物中,幽默轻松的、有插图的书,以及有感人故事情节的书,比内容较深的作品更受欢迎;而针对较高年龄段读者的青少年读物中,有着新鲜视角的国际畅销书、有浪漫元素的,以及对现实社会有所反映的作品,都比玄幻作品更受到欢迎。过去三年,市场情况一直如此。在台湾市场,青少年图书的受众面比大陆的受众面更为宽泛,出版成人作品的出版商也加入到了青少年图书出版的队伍中。但与此同时,出版商对作品非常挑剔,“暮光之城”之后,几乎没有什么重磅畅销书在市场出现。
电子书方面,青少年读物的受众非常有限。因为手中持有智能电子设备,年轻人更愿意玩游戏、看电影,这挤走了他们更多的阅读时间。另外,台湾本土作者和插图画家的电子图画书,更受当地读者欢迎,这多半是由于出版商和作者能够进行良好沟通的缘故。去年,陈语萱和她的同事在台湾一共签出了500多个版权合同,包括威廉·乔伊斯的(William Joyce)“孩子们的守护者”(Guardian of Childhood)系列,帕特里克·内斯(Patrick Ness)的《恶魔来电》(A Monster Calls)等。她当前正在力推几部美国、欧洲的畅销书,包括大型漫画书《阿斯泰利克斯》(Asterix)和《寻找沃利》(Where’s Wally)等。
日本市场
日本外国版权中心(JFC)在2012年总计售出500种图画书及青少年图书版权。近三年来,中国一直是它最大的版权销售市场。在北京国际图书博览会和台北书展上,JFC的中方合作伙伴——博达版权代理公司,经常与他们一起联手推销版权。据JFC总裁兼首席执行官吉田介绍,随着日本国内图书市场的萎缩,日本出版商正努力通过版权销售来拉动总体销量。海外出版商购买日本出版物版权的诉求不断增长,其中包括购买数字产品的愿望。但是由于日本出版商在数字出版领域并不积极,因此很难与出版商或作者达成数字版权的协议。
吉田说,新的、原创的、有较强故事情节的图画书虽然较为难求,但是现在也有一批设计和绘制优良的、融教育和娱乐于一体的图画书涌现,如岩井俊雄的《100层楼的家》(A House of 100 Stories),自2008年首发以来总印数已经超过了63万册,龟田尼克的《让我们数到100》(Let’s Count to 100),版权已经卖到法国、比利时、加拿大和德国等国家。龟田尼克的最新作品《100只猴子》(100 Monkeys),将和上述畅销书一起赴博洛尼亚参加今年的童书展。其他赴博洛尼亚参展的有份量的书还包括:三浦太郎(Taro Miura)的“小国王”(The Tiny King)系列绘本,五味太郎(Taro Gomi)的九册系列绘本,木村研(Ken Kimura)著、村上康成(Yasunari Murakami)绘“999只青蛙兄弟”系列(999 Tadpoles series)之第四部等。其中,“999只青蛙兄弟”系列第一部(德文版)曾被提名“2012德国青年文学奖”,这使得整套系列作品名噪一时;“小国王”是2012年JFC吉田最为重点推介的图书,版权目前已卖到英国、美国、法国、墨西哥、中国和韩国。
韩国市场
“经济低迷是导致2012年韩国童书市场销售下滑30%的主要因素”,艾瑞克(EYA)代理公司总裁杨修(Sue Yang)认为,“此外,高科技产品也让年轻人迷恋于网络游戏和其他媒体,读书越来越少。但是,销售下滑让出版商加大了版权输出力度。我们在北京的公司借助韩国文化的影响,正在向中国市场推介更多的韩国原创作品。目前公司的地区销售和全球销售都实现了增长。” 杨修说。
韩国人青睐与真实生活相关的作品,玄幻作品则并不太受欢迎。去年韩国市场销量最好的图书包括“暮光之城”、“饥饿游戏”。此外,据资深版权代理人亨利(Henry Shin)介绍,青少年图书已经涉足电子书市场,但仍旧为时尚早。出版商们在图画书的数字出版方面并不积极,苹果应用软件产品也在开发过程中。
韩国图画书市场的不景气,是反映全球经济低迷和韩国国内市场低迷的一面镜子。为了增加销售,出版商们一直在打折销售,折扣甚至达到70%。但是也有例外,韩国最大的出版集团之一Kyowon,不仅仅依赖零售市场,而是采取入户上门的直销手段,价格就非常坚挺,一点都不需要打折。
马来西亚市场
“便宜的进口书一直对马来西亚出版业的发展有负面影响,对图画书的影响更是明显。英文图画书不得不在质量上和进口书一决高下,这样一来我们就得做精装书,定价上也要比进口书有优势。”马来西亚Integra Majujaya图画书出版商琳达(Linda Tan-Lingard)介绍说,“现在政府支持教育类图书和图画书的出版,本来做图画书的出版商不算多,但现在数量慢慢增加了,这都是好事”。
马来西亚出版商多不习惯从国外购买图画书。但是在去年的博洛尼亚书展上,琳达(Linda Tan-Lingard)从阿联酋、塞尔维亚、摩洛哥买了不少图画书,2013年,公司的译本数量将增至30%。琳达也一直在与德国出版商接触,热切地希望从德国出版商那里购买更多的版权书。
“青少年图书在马来西亚市场销售势头较好,但是还需要更多样化的题材。引进来的书不一定非得是特有影响的畅销书。”琳达同时也是一家文学代理机构的主任,所以她对青少年图书出版的整体状况有着更多了解。
Integra Majujaya公司在2008年出版了第一本图画书,如今,该公司已出版了40多种书,大部分以Oyez! books的品牌出版。新书Kailash将在博洛尼亚书展上亮相,该书48页、大开本,讲述的是动物间的战争,以及受难者的困境。著者是Sue Quek,绘者是Khairul。Sue Quek一直是“一对一”赠书活动的推动者。“一对一”是指每卖出一本书,就将赠送一本书给贫困儿童。目前,Sue Quek的三本书正在由Integra Majujaya公司操作和推广。本届博洛尼亚书展,琳达将力推10本书,包括一部当地民间故事题材作品,和新加坡艺术家苏珊娜(Susanna Goho-Quek)的图画书作品《歌剧院之夜》(A Night at the Opera)。
新加坡市场
当“暮光之城”、“饥饿游戏”的热度渐渐退却之时,“哈利·波特”系列还在持续热销。据新加坡Bookaburra儿童书店有着12年市场经验的营销经理丹尼斯·谭(Denise Tan)介绍:去年,“饥饿游戏”、《霍比特人》、《致命契约》登上了新加坡地区青少年图书畅销排行榜。此外,艾丽·康迪(Ally Condie)的作品系列、维罗妮卡(Veronica)的作品系列、约翰·马斯登(John Marsden)的作品系列、茱莉亚·唐纳德(Julia Donaldson)和乔尼·达德尔(Jonny Duddle)图画书也受到欢迎。“最近,莫里斯·莱斯莫(Morris Lessmore)的作品《会飞的书》(The Fantastic Flying Books)出乎意外地畅销起来,我和书店的其他同事都特别喜爱这本书,也把这本书向老师和家长极力推荐”,丹尼斯补充说。
Bookaburra所有的门店共展销2万多种图书,其中99%的书都是英文书。此外,书店还有一个“故事角”,能容纳十多个孩子在这里听故事。“故事角”每周设有一个读书主题,逢周三和周六举行。比如说,以颜色为主题的话,书店会选择读雷欧·莱尼(Leo Lionni)的《小蓝和小黄》(Little Blue and Little Yellow),苏斯博士(Dr. Seuss)的《我那五颜六色的日子》(My Many Colored Days)等。除了“故事角”,书店也会举办主题书展来集中推介相近类型的图书。比如说,以“可怕的动物”一书为主题,书店会举办真的动物秀或宠物剧院活动来做配合,如果以茱莉亚·唐纳德(Julia Donaldson)的《所有的事情》(All Things)为主题,书店就会放映《咕噜牛》的电影,找来瓢虫书包,或组织孩子们在恐龙蛋上绘画。去年一年,Bookaburra书店店主和他的员工,为了推销图书,已经拜访了100多所小学,20多所国际学校,以及一些初中、学前班和学习中心。
泰国市场
“过去十年,泰国童书出版形势一直不错,比其他细分市场的增长都快”,“儿童计划”公司(Plan For Kids Company)总经理、泰国出版协会理事长Risuan Aramcharoen介绍,“青少年读物的内容、形式特别多样,而且译介过来的图书的比重比较大。教育类的漫画书特别受欢迎,因为孩子们喜欢边学习边娱乐。家长和老师们都倾向于购买或使用教育类的漫画书,期望能以此提高孩子的学习和阅读能力”。但是,Risuan Aramcharoen同时也指出,泰国政府将投入大量资金推动“每个孩子一个平板电脑”的运动,今年进入校园的新书将有所减少。
回溯到1997年1月,童书和青少年图书在泰国市场上的量还比较少,这助推了“儿童计划”公司的应运而生。公司成立后,一直致力于出版学前教育图书、教学资料、故事书,以及父母手册和教师手册。目前,公司出版了500多种图书,70%为原创,30%为翻译作品,且绝大部分是从欧洲购入版权。畅销书包括Kung King教育系列,有20个品种,已经售出100多万册。还有Dino Gang的《提升EQ》(Boosting Your EQ)等。
苹果应用软件受到欢迎
亚洲是世界童书出版重地,许多行业链条上的生产制造商也在努力提供数字出版解决方案。雷欧纸业集团(Leo Paper Group)的品牌FamLoop,HH印制集团(Hung Hing Printing Group)的品牌BelugaBloo,将以增加应用软件和交互式电子书的形式来刺激其印刷业务。
对于FamLoop品牌而言,自在纽约欧瑞利出版工具变革大会(O’Reilly Tools of Change)上首次亮相后,10个月来FamLoop团队都特别忙碌。他们已经在苹果商店发布了超过12家儿童书店的应用软件,及30多个童书应用软件,包括英国文化委员会的《儿童看字读音学英语》、IMP Interactive公司的《童话世界》(The World of Fairytales)等。这些产品针对的主要是雷欧纸业的长期客户。
雷欧纸业的总经理约翰尼认为,“在每个苹果应用软件中,我们都看到它创造了分享阅读经验的机会。尽管单纯的‘讲故事’的形式已经发生了变化,但是和家人一起学习和分享阅读经验的渴求却没有改变。FamLoop的手机应用软件允许家人们在任何地方跟踪孩子们的阅读情况,同时鼓励孩子们的阅读行为。
在大多数出版商还没有决定什么样的选题适合被改造和开发成苹果应用软件的时候,FamLoop的团队已经搞清了出版商的内容数据库,并且按等级划分出了哪些内容是最适合制作成为具有分享阅读体验的应用软件。经内容搜索和策划商讨等过程,一个应用软件的产生直到发布,大约需要6个星期的时间。FamLoop平台能够支持他们较快地开发出成本低、功能强的产品。不仅产品的开发成本合理,而且赚取利润后还会和出版商进行一定比例的分成。
约翰尼认为,在原有内容和形式的基础上,应用软件可衍生出一系列相关的产品群,衍生的可能性是无限的,创造的收益也是无限的,而且收益远超过现有的传统图书印制公司。