昨日（16日），豆瓣阅读平台作者丁小云发表了一条广播：“刚刚收到豆邮一封通知我在豆瓣阅读的一月份收入已发放：“亲爱的丁小云：你的作品 《论文艺女青年如何培养女王气场》(定价1.99元),《7天治愈拖延症》(定价5.00元) 正在豆瓣阅读出售。从1月1日到1月31日，作品总共销售8272份，共计销售收入为29118.33......”

    这一消息无疑再次引起人们对付费内容阅读模式的探讨，此前国内的内容付费已经被众多人看空，丁小云的这条数据能否给我们一些新启示？

    知名博客作者阮一峰曾做过一个试验。在Google关闭了他的Adsense账户后，做起了付费阅读，一年后得到的数据是：从去年（这里指的是2011年，雷锋网按）5月到今年5月，我一共写了88篇博客，共计收到1079笔付款，其中美元255.97元，人民币4106.04元。读者人数平均接近2万人。根据上面的统计，可以推算出，其中大概有12个人愿意向我付款。”转化率”不到0.1%，而电子商务网站的正常转化率大概是2%到5%。。

    这个数据无疑是让人失望的，阮先生的博客在同类博客里已经是具有代表性的，其他更为不知名的博主，可想像走这条路更为困难。当时阮一峰的总结有三点：（1）中介机构收费偏高。（2）操作麻烦。（3）用户体验糟糕。

    两年过去了，情况会有所变化么？现在看来，阮先生所举例的三条归结为核心的一点是支付的门槛，支付宝没有为此类模式设置的渠道，每笔付款最低1元的手续费直接挤去1元以下的单篇阅读生存空间，操作麻烦可能还算见仁见智，毕竟支付宝的普及已经非常广了，涉及真金白银的支付问题，多几个反馈没有坏处。

    至于用户体验问题，阮先生提到自己采用的是“先阅读，后付费”的模式，这样确实带来了用户体验无差异的问题，整个过程已经变成了捐赠形式，只是如果采用Hacker Monthly下载离线阅读的模式，需要豆瓣阅读这样的平台，本文前面提到丁小云的例子便是此例。

    笔者询问业内人士意见，对方的观点是这样的平台并非要做到每个人出书，但是这种模式革了出版商的命之后，降低了门槛，人人都可以参与商业写作。进而使得文字内容的有偿阅读建立起来，进而使得更多人投入到写作中，又进而会有更出色的产品。回过头来拯救日渐衰退的出版业。

    丁小云的这个例子无疑刺激了不少正在做正版阅读的创业者神经。此前也有人走App Store的付费模式，只是都没有豆瓣的这种模式更底层。因为每个人都需要阅读，但不是每个人都需要APP。所以这个平台的机会理论上比App Store大。影响力也更大。它比起点中文网的充值阅读更加大众化，也更接近传统出版商。

    客观说，目前付费阅读的门槛是存在的，不少优秀作者因为写作没有回报没有走这条路，而起点中文网的付费章节模式，又离传统出版商太远，这使得平台上的作者都在写虚幻小说。主流写作一直都没有商业化，而出版商的传统模式门槛太高，利润也薄，到作者手里基本没有剩了。

    不管怎么说，新的平台、商业模式打破了传统的图书发行渠道，从出版社的单一渠道拓展为多点的网络，用做淘宝的方法来做正版阅读，都是一件具有社会意义的事情，淘宝的意义在于“人人可以开店”，而豆瓣阅读的很可能成为“人人可出书”的代表，这将促进阅读习惯和文本作品的更多诞生。只有大家都愿意消费文字作品了，文字作品的选择性才会更广。

    原文标题：豆瓣阅读挽救正版付费阅读市场？