尽管在刚刚公布的季报中显示，亚马逊电子书2012年增长率高达70%，不过在昨日第21届台北书展上举行的数位出版论坛上，蓝狮子图书出版人吴晓波却称，亚马逊的电子书模式如果进入大陆，那将会在大陆死得很难看。

吴晓波：电子书单本销售在中国行不通

    在昨日（1月31日）下午举行的数位出版论坛上，主持人、readmoo电子书店执行长庞文真一开始就打出一组亚马逊电子书在美国的市场占有率表格，根据表格显示，在2013年的美国图书销售中，亚马逊电子书平台的图书码洋将会达到全部销售码洋的45%。庞文真随后询问蓝狮子图书出版人吴晓波，目前中国大陆电子书的情况。

    吴晓波说根据他的估计，目前大陆电子书的销售低于图书整体销售的1%，但业内普遍认为在未来这是一个有高成长预期的产业。吴晓波称，在去年4季度，大陆智能手机的销量已经是美国的两倍，但也有3个大因素一直困扰大陆电子书的发展。首先就是盗版，其次是读者习惯了免费阅读，第三就是草根阅读的盛行。吴晓波举例称，去年在大陆排名前十的电子图书供应商，没有一个是传统出版机构。而这三个因素，在未来5年内不可能改变。

    庞文真也问到亚马逊模式在大陆的可能性，吴晓波回答“亚马逊模式会在大陆死得很难看。”他认为从过去的经验上可以看到许多商业模式进入到中国后的失败案例，而目前虽然包括许多门户网站都在搭建电子书平台，但其实很多人并没有想用这个平台赚钱，而是当做了粘连消费者的一种方式，“人家当做成本，而你想要赚钱，这是很困难的。”

    吴晓波也提到，目前电子书在大陆很多采用包月的方式销售，而亚马逊如果是用单本销售的模式，他认为很难卖出去。“中国移动电子书的阅读者7%-8%是三低人群，低收入、低年龄、低学历，让他们一本一本买，他们没有钱买。”

    尽管如此，吴晓波依然希望当电子书的先行者，他说今年3、4月份他会推出一本新书，届时他会先在网络上销售一个月再出电子版，他认为电子书先销售只会促进纸质书的销售，而不像很多出版人所担心的会分掉纸质书的销量。

程三国：传统出版商应抓住读者

    除了电子出版的走向外，传统出版的出路成为昨日几场出版论坛的另一个重要话题。在上午举行的2013国际出版论坛上，百道网CEO程三国提到传统出版如果要想有出路，出版商要么要抓住作者，要么就要抓住读者，而目前大部分的出版商都是在抢作者。“大家都在抓作者的时候，你能有几成把握？作者真的抓得住吗？”程三国认为，出版迟早要进入后书店时代，传统出版商在和网络书店的销售过程里要如何博弈？他说传统出版商应该像关注作者那样关注读者，在移动互联网的背景下，出版商与读者发生关系的可能性比过去要多得多，出版商完全有可能建立目标读者库，向目标读者直接销售内容产品，这或许是一条可行之路。

    对于程三国的“抓读者说”，台湾联经出版公司发行人林载爵表示了赞同，他说当实体书店这个中间层减少，出版商有可能直接面对读者时，未来的编辑应该做些什么，程三国指出了一条可能之路。

■ 花絮

马英九再当宣传大使

    和往年一样，今年马英九也来到了台北书展参加开幕式，随后他还逛书展，并且亲自挑选图书购买。今年他一共购买了约10本图书，其中有不少是文学书，在印刻展位他购买了刚刚获得本届书展大奖的郭松棻的《惊婚》、以及2012年书展大奖得主林俊颖的作品《我不可告人的乡愁》。同时他还对《短篇小说》和《印刻文学生活志》两本杂志表现出了浓厚兴趣。

■ 马英九书展购书书单

    《快思慢想》

    作者：康纳曼

    《第3选择：解决人生所有问题的关键思维》

    作者：史蒂芬·柯维

    《不要轻易碰触》

    作者：陈玠安

    《之间——陈育虹诗选》

    作者：陈育虹

    《结缘两地：台港文坛琐忆》

    作者：郑树森

    《熊行者首部曲》

    作者：艾琳·杭特

    《MIT的魔法师和学徒们》

    作者：法尔克·摩斯

    《惊婚》

    作者：郭松棻

    《回首我们的时代》

    作者：尉天骢

    《我不可告人的乡愁》

    作者：林俊颖

    原文标题：亚马逊模式在中国行不通？