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前面我们用四分钟时间观看了凤凰汉竹的介绍短片,显然,观看影像资料的效果要好于阅读厚厚一叠文字的介绍,这就是所谓“阅”的妙处。
这些年凤凰出版传媒集团正在大力推进产品结构的调整,其中一个重要方向,就是大力发展图文书。这是基于凤凰集团的“阅”时代出版理念,我们很愿意跟业内同行来分享这样一个新的出版理念。所谓“阅”时代,实际上也就是人们说的“读图”时代,或者现在有很多人说的“读屏”时代。几千年的出版发展史,尽管复制技术经过多次重大的变革,但是以“读”为根据的出版逻辑从来就没有改变过。这个基本逻辑就是:通过物质材料来表达文字符号,通过字符来表达语音,通过语音来表达思想和情感;而受众反过来,接受文字符号,把字符解码为语音,通过语言中介再还原为思想和情感。而在当今,这个几千年不变的逻辑第一次遇到了巨大的挑战。全球出版正在经历革命性变革,一般认为这个变革就是数字出版的冲击,其实这个认识还不够。不仅是纸媒出版受到了以数字技术为基础的多媒出版的挑战,而且还有新技术所带来的阅读方式即“阅”方式的叠加挑战。所谓“阅”就是观看,就是用眼睛来接收、处理光信号。所谓“读”,就是文字解码。在数字时代,在我们的出版当中,字符的重要性在相对下降,而图像和影像的重要性在快速上升,这就是我们所说的“阅”时代。这就是我们为什么要大力开发图文书,把它作为产品结构调整的重要方向的原因。
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