由中国少年儿童新闻出版总社携手宝开游戏公司出版的植物大战僵尸系列图书，继创下8个月内销售突破500万册佳绩后，2013年初上市仅一周年销售码洋破亿，再创销售奇迹，成为2012年中国童书出版界最重大的新闻事件之一。

    2013年1月13日，中国少年儿童新闻出版总社在京举办植物大战僵尸系列图书“从零到亿的飞跃”新闻发布会，揭秘该书一年销售码洋实现从零到亿的飞跃的秘密，并介绍了该系列新增的“美德故事”和“必胜故事”及报刊产品。

    发布会上，在蓝天幼儿园小朋友们带来一场红红火火的《欢庆》舞蹈后，中少社社长李学谦回忆了植物大战僵尸系列图书出版过程中的精彩故事。一年前，当这套图书的策划人张晓楠问这书能卖多少时，李学谦回答说一个亿吧，张晓楠再问“真的能卖一个亿吗”，李学谦狠了狠心回答说“可以“，但他坦承自己的确没有想到这一天会来得这么快，没想到仅一年的时间销售码洋就超过了一个亿。他提到，是品牌作家团队、品牌的出版机构和国际品牌游戏开发商三者的合作，成就了植物大战僵尸系列图书的公信力，天才的策划和高水平的写作，成就了植物大战僵尸系列图书的高品质。李学谦盛赞这套书的制作方、作家、发行、编辑、营销团队和宝开公司到位的策略和执行力，共同造就了这一年一个亿的奇迹。

    李学谦提到，出版人有责任去思考怎样把游戏资源转换为阅读资源和教育资源，把青少年花在指尖游戏上的时间转化为阅读时光，中少社完成了这一资源的转化过程。他提出，希望宝开公司能红红火火地不断发展，希望中少能做到很多年后，在各种各样的图书馆和家庭藏书里，还能见到植物大战僵尸图书，让这个产品成为我们这个时代的一种记忆，被留存下去。

    宝开公司大中华区总经理刘琨介绍了植物大战僵尸游戏后续开发情况。宝开在上海的本土游戏开发团队开发了长城版和西游版植物大战僵尸游戏，其中长城版去年年底已发售，西游版春节期间发行，这两款本土化游戏产品跟中国文化结合更紧密。相信这些本土版植物大战僵尸游戏的发行和推广，为植物大战僵尸图书的后续销售创造更多积极的条件。

    植物大战僵尸的作者团队在发布会上回答了媒体的提问。年纪最长的金波率先回答了媒体提出的“中华美德”和植物大战僵尸是怎么结合的这一问题。金波说，有了童心才有爱心，我们五个作者（高洪波、金波、白冰、葛冰、刘丙钧）年龄加起来三百多岁了，三百多岁了，如何给孩子们服务？要爱他们，要有理智地爱他们，要有爱心，要把植物大战僵尸里鲜明的形象幻化成故事，要给他们美德的元素、快乐的元素，有智慧的元素，让他们从小故事当中学会如何合作，如何沟通，如何谦让，同时也让游戏中这些鲜明的形象获得鲜活灵魂和生命力。高洪波为了创作，玩游戏上瘾，结果惹得太太生气，当媒体问及他家里现在的情形，他坦言现在太太玩植物大战僵尸也上瘾了。在回答“植物大战僵尸之必胜故事”刚上市一个月就排到了开卷第一有什么秘密这一问题时，葛冰介绍，必胜故事主要是突出智慧元素，几十套攻略由浅入深地讲出来，作者们下了很多功夫，让大家在看故事当中增长智慧，看来小孩和家长都是比较喜欢的。

    兼有知名出版人和少儿图书作家双重身份的白冰，被要求预测什么时候植物大战僵尸系列图书能发行到1000万册，白冰的结论是保守估计到今年六一，植物大战僵尸系列图书发行量就会达到1000万册。

    白冰提及以下几方面的理由：首先，这套图书的创意非常好，植根于全世界知名的游戏形象，植根于中国少儿读者，融入了中国的文化元素；其次，图书具有游戏性、实用性、知识性和教育性，而教育性特别能搏得教师和家长的心；再次，中少社在植物大战僵尸系列图书的开发上，采取了立体开发策略，既有必胜故事、美德故事、攻略故事等横向的开发，同时还有纵向的开发，如新增的报刊产品板块，又如图书有低幼版、长篇小说版、面向初中生和高中生的漫画版等；最后，白冰强调，在植物大战僵尸图书的创作中，宝开公司给了作家们很大的自由权，他们的思路和眼界很开阔，这也是这套丛书会继续表现不俗的重要因素。

    白冰还提到，中少植物大战僵尸的出版模式给出版界和文化产业界提供了很好的创意案例，文化产业就是创意，好的创意可以创造非凡的奇迹。植物大战僵尸创造的产值已经几十亿美元，仅图书在中国就创造了一个亿的码洋，中国的少儿图书市场一年码洋是六七十个亿。如果每家社都创造一个亿的码洋，出版界就会多出几百个亿，而且还能让孩子们的得到更多心灵的滋养。

    北京市新华书店总经理徐洪生介绍说，中少总社是一个善于创造奇迹的团队，北京市店跟总社配合，对植物大战僵尸系列图书进行重点码放和重点推荐，社店共同配合创造的销售的最佳案例。他提到，2013年初，美德故事和必胜故事上市刚刚一周，在北京市店各门店少儿类行榜都排在前三名，因此相信这些新书今年都会取得比较好的销售业绩。

    当当网副总裁王悦在会上发言，提到植物大战僵尸上市一年就冲到了当当少儿图书榜前十，这是非常令人惊讶的，因为当当少儿榜前十的图书多是多年销售积累的结果。她提及看到新上市的美德故事和必胜故事后，对今年完成当当少儿图书20个亿的销售信心大增。因为这套图书对中华传统美德有很系统的呈现，讲到要控制自己的情绪、不要鄙视别人等平时不被人强调的美德。

    回顾植物大战僵尸系列图书的营销和出版历程，许多关键节点都为业界人士所称道。植物大战僵尸第一批产品于2012年1月出版。中少社以“全球巅峰游戏，中文撼世读物”作为营销切入点，随后不断从纵向和横向推出新品，形成了一个可以满足不同层面不同角度需求的强势少年儿童图书品牌产品。

    上市之初，由于前期市场调查和新编故事与绘画有奖征集活动的成功铺垫和预热，植物大战僵尸系列图书在2012年1月9日的首次亮相，就得到了全国各大书城、电商的热捧， 2012年3月底，以发行总量200万余册首战告捷。在取得开门红后，中少总社乘胜追击，根据前几轮销售市场反馈回来的声音，编辑们组织了一批著名儿童教育和文学创作的知名学者、教授在大众媒体及行业媒体发表书评，以推广对植物大战僵尸系列图书的理性解读，正面引导市场消费心态。经过不懈的努力，2012年8月份，植物大战僵尸系列图书再次迎来了阶段性胜利，销售突破500万册。

    植物大战僵尸系列图书取得巨大成功的另一个原因，同这套图书的顶级少儿作家编写团队密不可分。为了能将最好的故事带给全国的孩子们，高洪波、金波、白冰、葛冰、刘丙钧这些国内一流儿童文学作家，为创作倾注了很多心血，在前期开发的共48个“秘密武器”故事中，植物王国里的玉米加农炮、豌豆射手、西瓜投手等都各显身手，与僵尸斗智斗勇，所有故事完全是以儿童的心态与视角，纯粹的儿童语言与情趣来完成。这些故事，将网络游戏成功而巧妙地转化成了对儿童成长有教益的文学作品，为网游文学打造出了典型范式，同时也受到了孩子们的喜爱和家长们的好评。

    中少社相关负责人介绍，2013年新推出的“必胜”和“美德”两个系列故事，各有特色。如果说2012年推出的“秘密武器”系列图书在故事内容方面对游戏还有一定程度的依赖的话，那么，“必胜”和“美德”两个系列故事在内容上更加丰富了系列图书的内涵和外延，国际游戏元素人物形象只是外包装，内核是自信、宽容、友谊、信任、勇敢、爱心等货真价实的中国传统文化和价值观。

    以全国中小学生为读者对象的系列报刊《植物大战僵尸•快乐学习版》《植物大战僵尸•漫画故事版》《植物大战僵尸•探险游戏版》新创刊，为2013年我国报刊市场贡献了一股新兴力量。

    中少社相关负责人还介绍，2013年，植物大战僵尸长篇故事系列和极品爆笑漫画系列将陆续与小读者见面，这些图书以全新的方式阐释“寓教于乐”这一儿童教育界永恒的主题，把对学习和阅读兴趣的培养，融入到了故事、漫画和智力游戏之中。

    中少社开发植物大战僵尸的角度更加丰富，从网游图书再到网游报刊，拓展了一块潜力极大的新兴市场，此举也标志着我国网游文学正在逐步走向成熟和规模化。相信伴随着2013年春季植物大战僵尸游戏2的上市，经典网游加文学的这种新的儿童阅读模式也将再次搅动我国少儿图书市场并带来许多新商机。