□阅读行为调查中心 金爽执笔

图书影响力

    ◆超级畅销书难觅

    ◆励志类成市场热点

    ◆引进版影响力超越本土图书

    ◆经典作品完成从畅销到长销

    图书排行榜是某一时段内在销图书客观实力的反映，每一本图书的市场表现因上榜名次、上榜时长的差异而不同，畅销书排行榜不仅仅单纯是销量的对比，更是图书市场影响力层面上的体现，因此畅销书排行榜才成为图书营销推广方面的一个重要手段和方式，同时也是读者在选购图书时能够提供参考价值的一项内容。2012年已经结束，本年度图书影响力榜单也已经出炉，通过对全年各月实体书店、网络书店的畅销书排行榜数据进行汇总，并进行处理分析，配合新华书店总店信息中心核心数据库，对本年度图书出版品种情况、选题情况及读者阅读倾向所在等各个方面进行了解。

    综合当当网、京东商城网上书店、实体书店的每周排行榜数据，每周前100名图书得分分别记为100分至1分，图书每周在榜的总得分作为排名依据，得出2012年图书影响力排名。可以看到，排名前50位的各本图书，无论是在榜时长还是综合得分均处于前列，市场影响力占据绝对优势。

    从2012年图书影响力排名top50中可以看到，整个榜单中超级畅销书依旧尚未凸显，排名前两位的依旧是近几年持续畅销的旧作。在分类方面，本年度畅销书类别仍然主要集中于文学类、经管类及励志类三大类中。其中文学类图书占据15个名额，儿童文学类图书占6本，经管类图书也占到5本，而2012年励志类图书有15本进入前50位的排名之中，成为今年表现非常突出的一个分类。其他类别中，教育类、生活类也都分别有作品进入影响力排名前50位之中。从整体上来看，大众读者的阅读趋向依旧偏重于娱乐化、浅阅读，畅销书中很难出现纯文学作品。在国别分布方面，影响力前50位的图书中，有21本为引进版图书作品，占比接近一半，而从排名先后上来看，引进版图书也占据绝对优势，市场影响力高于本土图书作品。

    《不一样的卡梅拉》和《好妈妈胜过好老师》均为近几年持续畅销的作品，自出版以来便持续热销，活跃在各类排行榜单之上。其中《不一样的卡梅拉》在众多儿童文学作品中可谓一枝独秀，书中充满童真和童趣，想象力极其丰富，看后又能引发儿童的思考和回味，因此颇受儿童读者喜爱，也是家长必购的一套童书，目前全套已出版11本。而《好妈妈胜过好老师》从2009年至今销量经久不衰，已经成为家庭教育图书中的典范作品，也带动了此题材成为图书市场中的热点，品牌效应十分凸显。从两本图书在本年度榜单上的表现来看，经典作品的市场影响力不容小觑，在缺乏超级畅销书的现今，作品的内容质量已成为图书能否畅销的重要因素。

    排名第三位的《百年孤独》，经过一年的市场累积，较去年榜单再次提升一个位次，足见该书以及作者加西亚·马尔克斯在中国读者中的名气以及影响力。而南海出版社也正是看重了这一点，在2012年9月又再次引进马尔克斯的另一部经典作品——《霍乱时期的爱情》，从全年总体成绩来看，该书推出3个月便已经位列年度影响力榜单第53位，再度赢得读者好评，可以预期《霍乱时期的爱情》在未来几年依旧会在书业市场和读者中具有持久性的影响力。

    如果说加西亚·马尔克斯是国外作家中的“吸金”高手，那国内便不能不提到韩寒、郭敬明和南派三叔三位作家富豪榜上的常客，韩寒2011年的新作《青春》一书依旧跻身影响力榜单前5位之中，颇具持久力。但韩寒的另一部手稿集《光明与磊落》就很难有如此成绩，仅在出版后在榜两周时间，便销声匿迹，毕竟并非新作，而是《三重门》的手稿集合成册，炒作大于内容本身，因此销售乏力也可以理解。另一位“80后”作者郭敬明2012年未有新作推出，“小时代”系列在终结后销售情况也略显乏力，只维持3个月便离开畅销榜单，作为青春文学作品，由于面向读者的局限性，对于市场的掌控力也不够强大。南派三叔2012年8月推出新作《藏海花》，内容可以称为“闷油瓶”外传，故事围绕《盗墓笔记》中“闷油瓶”过去和现在的经历展开，一经上市也吸引了大批“盗墓”的读者追随，但市场影响力未能达到《盗墓笔记》所创造的辉煌成绩。究其原因，也许书迷们都已经足够聪明，既然本就知道《藏海花》又是三叔挖下的一个大坑，所以静待全部出炉之后再入手也绝对不迟。目前《藏海花2》正在杂志《超好看》上进行连载，另一位主人公吴邪的外传据传也在酝酿之中，可见“盗墓风潮”还远没有结束，凭借《盗墓笔记》所积累下的强大人气，《藏海花》能否成为超级畅销书值得期待。

    《你若安好 便是晴天》也是从2011年火到了2012年，书名也都演变为了网络流行语，不同于一般的人物传记，《你若安好 便是晴天》一书不仅仅是林徽因的生平记述，而是用类似于诗词的手法写得很美，因此在一众传记类图书中脱颖而出。（见表一）


    从整体榜单来看，励志读物在2012年影响力榜单中大放异彩，多部励志类图书作品都成为畅销之作，吸引了大批读者的关注。其中，不得不提到的一部作品，便是来自韩国的《因为痛，所以叫青春》，此书在2012年度确实创造了多项销售纪录，全亚洲重印512次，10个月销售破150万册，45周横扫各大排行榜榜首等等。书中作者以导师的身份，把为人父母的成年人们所不曾来得及去了解的这代年轻人的困苦和不安展现了出来，告诉他们如何才能从这种苦中找到为未来打拼的能量，颇具“治愈”效果，正中青年读者的内心。而《因为痛，所以叫青春》的出现，可谓是带动了励志类图书整体市场的读者关注度。

    作为世界级心理学大师理查德·怀斯曼的《正能量》一书，去年8月出版后便持续排名网络书店的销售榜头名位置。“正能量”是继2011年的“给力”、“hold住”之后，2012年再次兴起的流行词汇，而《正能量》一书的推出也碰巧赶上了这股热潮，光靠名字已经成功了大半，加之心理大师理查德·怀斯曼的名人效应，《正能量》能够占领市场也是无可厚非。

    另一本在本年度十分火爆的励志类图书——《世界如此险恶，你要内心强大》，源于天涯论坛上的一个帖子，该帖点击总量过百万，几万条留言，上百名网友专门给作者石勇写长信反馈。有天涯网民的基础存在，该书在出版之前便已经声名在外，加之本身内容经得起推敲，能够引发读者的感同身受、从中受益，因此能够收获不错的销量。此外，像《淡定的人生不寂寞》《遇见未知的自己》《秘密》等励志类畅销书，每年都能跻身于图书影响力榜单前50名中，逐渐呈现长销态势。其中《遇见未知的自己》一书的作者张德芬，于2011年年末借势推出姊妹篇《重遇未知的自己：爱上生命中的不完美》，2012年也成功进入前50位的榜单之中，足见此类题材市场的火爆程度。

    从上榜作品的出版时间来看，排名靠前的仍然以往年作品为主，新作鲜有出现，值得关注的是排名第12位的《如丧：我们终于老得可以谈谈未来》，该书作者是备受关注的“问题人物”——著名音乐人高晓松，2011年其因醉驾被判六个月拘役，在获释后《如丧：我们终于老得可以谈谈未来》便出版上架，借助于大众对高晓松的关注，图书销量一路飙升。从此书创造的如此成绩来看，完全可以归功于名人效应和“问题事件”的双重炒作，可见图书出版的时间段至关重要。

图书飙升榜

    ◆莫言获得诺奖备受瞩目
 
    ◆电影带动作用显著

    ◆热点事件催生短时热销

    在图书影响力榜单之外，有不少图书作品也曾经取得过突出成绩，这些图书由于上榜时间较短或是年末刚刚出版，因此无缘进入影响力榜单之中，但上榜平均得分十分之高，可以说在短期内颇具影响力。其中，排名首位的为作家莫言的长篇小说《蛙》，2012年诺贝尔文学奖于10月11日揭晓，而莫言便是凭借作品《蛙》获得诺贝尔文学奖，也开创了我国文学界的先河。在此之后，上海文艺出版社出版的《蛙》连续上榜7周，也均排名首位，成为图书飙升榜首位图书作品。无论各界媒体如何评论，但获奖绝对是好事，而诺贝尔文学奖对于图书市场的带动作用也十分明显。

    《少年Pi的奇幻漂流》位列图书飙升榜第三位，读者对图书的了解主要来源于李安导演2012年的同名电影新作，事实上《少年Pi的奇幻漂流》的小说原著早在2005年便已经出版，是一部关于成长、冒险、希望等多方面内容的经典小说，在美国、加拿大、德国、英国等国家都进入了高中生必读书目之中，但在中国并未得到关注。而随着李安的电影作品在全球上映，《少年Pi的奇幻漂流》也被译林出版社引进出版中文版小说，在年末上市销售，周均排名均在前三位之中，不少读者表示原著作品远比电影剧情更加动人，但其能够赢得市场恐怕必须要归功于李安导演及电影本身的市场影响力。

    同样，作家刘震云的《温故一九四二：一部小说和一部电影的缘分》也出现在图书飙升榜的第七位。《温故一九四二》本是作家刘震云在1993年发表的纪实文学作品，讲述1942年中原旱灾，灾民集体逃荒的整个过程。2012年历经19年的反复打磨改编为电影剧本，由冯小刚导演的电影《一九四二》于12月上映，随即引发观影热潮和影迷的热议，而《温故一九四二：一部小说和一部电影的缘分》一书便是电影剧本的完整版本，较之前的纪实文学更加直观化，更包括部分电影中被删掉的章节，因此不少影迷也都纷纷进行购买。在12月上市之后，该书便均排名单周前十位，仍有一定上浮空间。

    中国共产党第十八次全国代表大会于2012年11月召开，而《中国共产党第十八次全国代表大会修订通过的新的中国共产党章程单行本：中国共产党章程》也在11月迅速推出，由中央有关部门党章研究专家编写，以问答形式简明交代了十八大党章的新修订、新特点、新意义，同时结合当前新的国内外局势，就党在纲领、制度、组织、纪律和干部等方面的应对作了说明。作为学习十八大党章的重要辅助读物，此书上架销售成绩十分突出，出版后每周均排名前十位之中。同时，食品安全成为近两年来最受重视的话题的当下，《中华人民共和国食品安全法》也成为热销读物，一度排名畅销榜单的首位。

    借由图书飙升榜不难看出，图书销量的高峰往往需要“突发事件”的引导，例如改编电影的上映、图书获奖或是相关新闻的出现，都有可能导致图书销售成绩的飙升，短时间颇具市场影响力。但若想进入图书影响力榜单，恐怕仍然需要内容上的反复推敲和作者、题材等多方面的影响效应。（见表二）

出版社影响力

    ◆畅销书掌握绝对话语权，带动出版社打造品牌效应

    ◆南海出版社依靠文学类和少儿类精品图书，力压中信出版社夺冠

    与图书影响力相同，出版社所出版图书在排行榜上的销售成绩，也可以反映出出版社的品牌影响力，综合各畅销书所得分数，能够得到每本图书在榜上的销售情况，通过对其进行的汇总分析，从而能够得到出版社在出版方面的畅销排名，作为出版社品牌影响力的榜单。

    对比2011年同期榜单，2012年出版社影响力榜单首位易主，从中信出版社变为南海出版社，由于2012年没有出现像《史蒂夫·乔布斯传》般搅动图书市场的轰动之作，因此中信出版社只能将头名拱手让人，而降落至第三位。登上榜首位置的南海出版公司共有20本图书上榜，数量并不多，但凭借《窗边的小豆豆》《百年孤独》两本图书的强大影响力，也足以超越其他出版社。此外，南海出版社上榜图书基本均为引进版作品，类别集中于文学类、少儿类，其中不乏《西尔斯亲密育儿百科》等一批畅销图书，2012年的新书并不多，但《霍乱时期的爱情》实力不容小视。

    排名第二位的为湖南文艺出版社，较上年同样上升一个位次，全年共有31本图书上榜，图书影响力排名前50位中占到4个位置。其中畅销书《遇见未知的自己》作者张德芬，2011年和2012年的两部系列作品均在湖南文艺出版社出版，分别为《重遇未知的自己》和《遇见心想事成的自己》，也是该社最受欢迎的畅销书。同时，湖南文艺出版社的不少励志类图书，例如《正能量》《跟乐嘉色眼识人》等也都是本年度颇受读者喜爱的励志读物。依靠文学类、励志类两类畅销图书类别，湖南文艺出版社的品牌本身已经成为一种质量的保障。（见表三）

    中信出版社虽然名次低于去年同期，但仍然有31本图书上榜，在图书作品中也有像《海底捞你学不会》《于丹趣品人生》《别相信任何人》等一批长销畅销书，在图书影响力榜单TOP50中有三本来自于中信出版社，其中《史蒂夫·乔布斯传》仍然是销量最为突出的一部，但由于中信出版社2012年鲜有新书进入读者视野，出现销售高峰，因此影响力略有下降。

    排名第四和第五位的两家出版社二十一世纪出版社和贵州人民出版社，情况略有相同，均以出版童书为主，上榜作品也都为少儿文学类别。其中二十一世纪出版社仅仅依靠《不一样的卡梅拉》便取得完胜，足见图书影响力的强大作用。而贵州人民出版社也只有7本图书上榜，但《神奇校车》《斯凯瑞金色童书》都是童书中的精品，因此也令贵州人民出版社跻身前五行列。

    上榜图书品种最多的出版社仍为江苏文艺出版社，本年度共有36本图书进入榜单，类别方面仍然集中于小说类和励志类。在小说类别中，像《鲁班的诅咒》《卑鄙的圣人》等长篇作品较多，对于出版社本身十分有利，每年推出1至2本出版便可以持续热销。同时，网络文学的火热趋势并未减弱，因此江苏文艺社的不少图书作品仍然受到大众读者的青睐，更有像《吸血鬼王》这样热门题材的小说推出，因此销量能够始终保持在前列位置。

出版品种规模

    ◆教材大社品种规模仍占优势，但与综合社差距逐渐拉近

    ◆市场畅销类别仍是出版社关注题材

    图书出版品种一向是反映出版行业规模与活跃程度的重要指标，阅读行为调查中心2012年度也借助于新华书店总店信息中心书目成品数据库，对2012年全国图书出版信息进行监测，以期掌握全行业图书出版的品种规模趋势和选题走向，为各出版社的出版方向、选题策划提供参考。2012年全国出版图书可供品种总量达到121480种，其中引进版13640种。

    在出版社情况方面，品种过千大社占到14家，较去年同比有明显提升，品种规模达到500种以上的出版社也占到52家。从排名情况上可以看到，机械工业出版社仍然稳居品种大社首位，占比达到3.20%，但较2011年同期比重有所下降，与其他出版社之间的差距正在逐步缩小。排名2～5位的四家出版社，均为教材品种大社，占比均超过2%。前五位的出版社品种集中度达到12.28%，集中度也逐渐下降，垄断趋势有所减弱，从各社之间的差距来看，也正在逐步缩小，竞争颇为激烈。在2012年出版品种选题方向上，品种过千的图书类别占到33种，品种集中度达到57.07%，可见2012年度图书出版选题比较集中。对比图书影响力榜单情况，不难发现2012年出版图书分类也集中于目前市场上受到读者青睐的儿童文学、小说、外国文学、传记等，可见出版社十分重视迎合市场和读者阅读趋势等方面。

    在各细分类方面，儿童文学类2012年出版品种最为丰富，占比达到5.66%，核心出版社包括二十一世纪出版社、湖北少儿出版社、浙江少儿出版社等。第二位的为学前教育类，也是近几年市场上颇受关注的一类题材，占比为3.82%，像中国人口出版社、吉林美术出版社等在此类别中品种规模占比具有一定优势。而在小说类图书中，江苏文艺出版社毫无悬念占据领先位置，而新世界出版社近几年出版不少网络小说，其中包括不少知名的网络写手，像匪我思存、明晓溪等，因此无论是在小说的品种上还是销量上，都取得了突出的成绩，受到读者的青睐，市场影响力也逐步提升。

    此外，像漫画类、传记类、企业经济类、心理学类在品种规模占比方面都有较为明显的提升，也是近两年市场上热销的图书题材，值得出版社进行重点关注。

　　（见表四、表五）


    数据来源：

    1.实体书店、当当网、京东商城网上书店图书畅销榜。

    2.新华书店总店信息中心成品数据中，2012年出版图书品种。

    截取时点：

    2012年1月至2012年12月

    原文标题：2012年图书影响力分析报告