大学出版社是我国出版行业的重要组成部分，当下我国共有大学出版社100多家，占全部出版社总数的近1／5。大学出版社得益于自身优势，是传统的学术出版的重镇。近年来，伴随出版社改制转企的完成，大学出版社作为独立的竞争主体被推到市场竞争中。在竞争激烈的图书零售市场，那些较早开始关注市场、实施改革，而不仅仅依靠各种政策支持发展的大学出版社，市场表现良好；对于另一些大学出版社来说，从衣食无忧到自力更生，市场表现有待提升，因此，大学出版社须抓住机遇，在畅销书引领图书市场和产业格局的大环境下，调整思路和方法，稳中求进，有针对、有重点地开辟新的出版门类。现特就2012年1月一8月大学出版社图书零售市场现状进行简析。

    一、市场规模

   20l2年1月一8月，全国大学出版社码洋占有率之和为13．05％，同比小幅下降0．29个百分点；动销品种数为2l0146种，其中新书26282种。
回顾5年来的图书零售市场，大学出版社的市场份额呈现萎缩趋势，尽管每年的动销品种数不断上升，但是码洋占有率和册数占有率都呈下降趋势(图一)。这种现象在中央和军队出版社中的表现也十分明显，而地方出版社(尤其是地方出版集团下属出版社)却呈现上升趋势。这一方面源于先期改制的地方出版集团在度过改制调整期之后，已经逐渐步入稳步发展的阶段，发展速度快于图书市场整体水平；另一方面也说明大多数出版社虽然完成转企改制，但是面对瞬息变幻的市场，还没有完全适应，尽管图书品种依然稳定增长，但是市场销售情况却没有跟上图书市场的增长步伐。

    二、出版结构

    1．稳固强势板块，开拓新门类

    依托高校充足的人才、智力和学术资源等先天优势，大学出版社一直以来都是学术出版的主要阵地。通过多年的积累，一些大学出版社形成独有的优势出版领域，在相关细分类市场表现出色，如在社科、科技、教辅教材和语言等主要类别的图书市场，均有大学出版社名列前茅。虽然优质专业图书的出版有助于出版社品牌的树立，但是随着出版社改制转企的成功，市场效益也成为出版社经营中重要目标之一。因此，一些大学出版社调整出版思路，一方面维持先前强势板块，争取多出高品质学术出版物；另一方面，不断开辟新市场，试水不同类别出版，攫取市场利润。

    在2012年1月一8月全国大学出版社二级细分类码洋比重(图二)对比中，教辅类图书码洋比重最大，接近1／3，得益于大学出版社中的师大出版社是教辅类图书出版的主力军。语言类图书占1／5左右的码洋，其中，外语教学与研究出版社和上海外语教育出版社在这一领域具有很大优势。此外，经济与管理类、学术文化类和少儿类图书的码洋比重都在5％以上，其中少儿类很明显不是大学出版社的强势板块，在大学出版社中的码洋比重不足该类在整体市场中码洋比重(15．54％)的一半。

    对比2012年1月－8月大学出版社新书市场各二级细分类的码洋比重(图三)可见，图二显示的整体市场码洋比重靠前的类别在新书市场也排名靠前，其中，少儿类、文学类和心理自助类图书在新书市场表现良好，尤其是文学类图书，相较于整体市场3．09％的码洋比重，新书市场份额接近6％。在新品市场中，这些并非大学出版社传统优势门类的细分类给出版社的码洋贡献十分突出。

    2．少儿和大众阅读类图书投入力度加大

    在开拓新出版门类方面，大学出版社在少儿图书市场和其他适合大众阅读类图书(如文学、学术文化等)的投入力度明显提高。整体来看(图四)，在大学社的传统强势门类中，除教辅类码洋比重依然保持稳健增长之外，语言、经管类都呈下降趋势；学术文化类的码洋比重相对比较稳定；尽管少儿类码洋比重不是很高，但是表现出明显上升趋势。

    3．畅销书排行榜表现
　
    在2012年1月一8月全国畅销书排行榜，TOPl000中，有82种来自大学出版社，但是，这些书大多为教辅教材类；而在TOPl00名中，仅有4个品种来自大学出版社。
在大学出版社畅销书排行榜TOPl000中各细分类图书品种分布(图五)中，品种数大于30的门类有教辅、语言、艺术、经管、少儿和文学类。其中，教辅类占50％左右；其他大学出版社传统优势门类，如语言、艺术和经管类均表现不俗；在大众出版门类中，少儿类有35种，文学类有32种。


    在大众出版门类中，大学出版社投入也有所差别。2012年1月一8月大学出版社在大众出版主要门类的图书动销品种数(表一)显示，少儿类有1191个品种，心理自助类有544种，传记类126种。这一方面与图书类别的进入门槛高低有关，另一方面也和出版社自身的积累有关。这些信息显示，大学出版社正根据自身状况，重点投入，打造精品。


    三、竞争状况

    1．市场集中状况

    市场集中度CRN指前n名出版社的码洋占有率之和，是反映市场份额集中程度的指标，据此可以判断市场的垄断或竞争状况。
根据2012年1月一8月全国大学出版社的市场集中情况(图六)，CR5为3 5．04％，CR1O为52．02％－－前1O名大学出版社的码洋占所有大学出版社码洋的一半还多。CR30接近84％，这意味着其他的70多家大学出版社仅为整体大学出版社贡献16％的码洋。由此可以看出，大学社的发展水平参差不齐，市场集中度相对较高。这既与市场领先的大学出版社在不断发展过程中，对优质出版资源的积累和掌控能力有关；也和一些大学出版社在自身传统强势出版领域的地位有关，比如理工科院校出版社在科技类、师大类出版社在教辅教材类图书市场表现优秀。

    2．全国出版社排名分布

    全国5 80家出版社中，在2012年1月一8月全国出版社码洋占有率排名TOP 5 00中，大学出版社共有85家(表二)。在前100名中，大学出版社有ll家。除了在第200名至第3 00名之间有9家大学出版社之外，分布基本呈现排名越靠后、出版社越多的规律。结合市场集中度情况可以看出，垄断大学出版社市场的前10家大学社，为大学出版社贡献了超过一半的码洋，在全国出版社中，这些大学出版社表现同样优秀，均排在前100名中；排名在前200名中的29家大学出版社则占大学社码洋超过80％。


    原文标题：在学术出版之外开辟新市场——2012年大学出版社图书零售市场现状简析