两岸新闻出版交流合作持续推进。

    业内人士指出，出版业面临全球市场竞争、数字化转型等挑战。两岸业界应从产品策划和营销、数字技术应用、人才交流等方面着手，进一步深化合作，共同打造中华文化品牌，巩固中华文化交融基础。

    交流合作

    记者从第五届海峡两岸文化产业博览交易会获悉，开幕首日，就签约涉及两岸的海峡文化产业投资基金、大拇哥卡通形象授权使用协议等８０多个文化产业项目，签约金额２７５亿多元。

    中国新闻出版研究院副院长魏玉山说，新闻出版总署去年６月出台了对台湾地区业者试点开放音像制品发行和制作等投资领域等政策；今年初发布的关于加快出版传媒集团改革发展的指导意见提出，“支持出版传媒机关参与建设两岸出版交流实验区，在两岸出版交流合作中先行先试”。大陆方面出台的一系列明确、具有可操作性的政策措施，有力推动了两岸出版业交流合作机制的建立和完善。

    两岸出版交流合作平台效应凸显。去年以来，海峡两岸图书交易会、海峡新闻出版业发展论坛等业界交流合作平台规模不断扩大、影响力不断增强、议题逐步深入。

    近年来，两岸出版产业合作项目扎实推进，取得了可喜成果。２０１１年初，大陆的《读者》和台湾的《丰年》先后实现在海峡对岸发行；去年４月，《福建日报》与旺旺中时媒体集团共同创办《两岸传媒》杂志，搭建了两岸传媒业界、传媒学术界交流与传播的公共平台。

    两岸出版贸易实现了快速增长。通过交流合作，两岸出版业增进了相互了解，加强了贸易往来，进一步推动了产业对接。中国新闻出版研究院提供的最新数据显示，２０１１年，两岸版权贸易和出版物进出口持续健康发展，两岸版权贸易也保持增长势头。其中，两岸图书、报纸、期刊、音像、电子出版物等进出口品种达４８.６６万种，进出口额为２２４３.７６万美元，分别比上年增长了１６.６７％和２２.６６％。

     机遇和挑战

    相关人士指出，近年来，大陆出版产业快速发展，为两岸出版业交流合作提供了广阔市场。

    近年来，大陆先后出台了若干政策措施，推动文化产品和服务“走出去”，为两岸出版业合作带来新机遇。

    文化部文化产业司副司长吕霞透露，从２００１年到２０１０年，大陆文化产品和服务出口规模分别增长了２.８倍和８.７倍，２０１１年大陆出口文化产品１８７亿美元，创出新高。

    台湾美工科技出版社总经理赵祐说，随着信息化和数字化技术在出版业广泛应用，全球出版业市场面临空前冲击和挑战。“推动传统出版业走向数字化、走向海外，是海峡两岸适应全球产业竞争趋势，共同打造中华文化软实力的必然选择。”

    做大做强

    针对当前形势，相关专业人士建议，两岸出版业界应通过加强三大领域合作，共同做大做强华文出版业。

    首先，加强出版内容策划和产品营销合作，打造中华文化品牌。台湾“亚太文化创意产业协会”董事长陈立恒认为，两岸出版业合作，首先要互相了解自身的优缺点。台湾市场小、发展力弱，但长于品牌创意和国际行销；大陆人文学术积淀深厚，市场规模大，但缺乏以市场需求为导向的国际服务观念。

    陈立恒认为，要通过现代化设计和创意表达方式，将中华文化精髓融入作品，呈现给世界。

    其次，加强数字出版技术研发和应用合作，提升数字出版竞争力。

    加强人才队伍培育和交流合作，巩固中华文化交融基础。相关人士建议，两岸业界应为出版业人才交流学习提供更加便利条件，通过共同努力，推动开放有序、互补共赢的两岸出版人才大市场形成。

    原文标题：两岸出版业合作交流应对挑战