天翼阅读大力培育听书业务
作者:崔 亮 时间:2012年11月08日 来源:百道网
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导语:听书起源于美国。1952年在纽约创办的蒙德凯唱片公司是第一家以出版发行有声读物为主营业务的公司。1999年,Audible网络有声读物公司在NASDAQ上市。2006年9月,有声读物在美国已达到8.7亿美元的销售额。听书在国外已经形成了一个成熟的消费市场。近年来,听书在国内作为一种新的阅读方式,开始崭露头角。
早在几年前,“听书”这个概念在国外就已经开始风靡,并且以惊人的速度持续增长。美国作为全世界最大的有声书市场,近几年的增长率最快,其庞大的图书馆系统,加上亚马逊、苹果等企业介入听书产业,引发了美国听书市场的新浪潮。同样地,“听书”在英国、德国的市场渗透率也一直在增加。目前,听书作为一种新兴的阅读方式,在国内已经开始逐渐受到人们的热爱,悄然占领数字阅读市场。有一项数据显示,有声读物在美国有25亿美元的市场份额,约有35%的美国人每年至少收听一部有声读物。在中国,随着都市年轻消费群体的追捧,有声读物市场也已经达到了2亿元的规模。这些数据表明,以听书为主要代表的“耳朵”市场存在着巨大潜力,无论从内容、受众或者形式上来说,它都不是单一固化和一层不变的。
在上月杭州举行的“未来的书和书的未来——2012数字阅读创新论坛”中,天翼阅读基地总经理肖伟发表了“动听的书”的演讲,其中着重对有声市场,听书行业的未来发展前景进行了描述。在演讲中,肖伟从产品特色、受众群体、产业分工等多个方面对听书产业的现状与未来进行了描述。肖伟认为,有声阅读的使用范围最为广泛,从胎儿到老人,以其多样化的内容,覆盖全面类型受众,并且它迎合了目前中国阅读市场的需求。而现在,随着通信网络的逐渐普及与3G技术的日益发展以及智能终端的发展现状,都为“听书”创造了更好的发展前景,比如搭载汽车产业发展起来的“车载有声阅读”,其实就是目前听书的一个很好的表现形式。另外,肖伟还提到了一个关键之处,那就是有声书在语言、角色、表现力等方面都具有突出优势。的确,现在有声阅读已经以其“动听”的特色,占领了阅读市场的份额。以一本畅销书《鬼吹灯》为例,有声的内容可以使其的场景维度变化更为多元,也就是说,用户更能身临书中惊悚紧凑的情境。而这也是大部分原有读者接受和使用有声阅读的重要原因。
目前天翼阅读平台用户8000万,而这其中有声阅读用户数达到了1500万,占总用户数的将近1/5,这个数据所表现出来的特征和美国“听书”行业之前的发展状况非常相似,除了现有的数字阅读用户(专指图文阅读)向有声阅读的转化,有声阅读还存在着一个巨大的无形市场,按肖伟的说法,“听书”的应用范围其实比想象的更为广泛,单单是从网站模式到现在的终端应用模式,有声阅读就已经发展出了如此之多的种类,无论是静态的还是动态的阅读场景,都预留了有声阅读的位置,不难想象,今后随着技术的不断深入发展,“听书”要在内容到应用上都将衍生出更为丰富的形式,比如它的内容要如何实现拓展?互动性如何体现?这些都在听书产业中留有可挖掘空间。
如今,“听书”已经不仅是人们固有观念中用来打发碎片时间的一种新型娱乐方式,在天翼阅读基地总经理肖伟的演讲中,把它定位为“动听的书”,也就是说,它首先应该是一本书。这点颇有话题性,仍然有人认为听书和传统阅读习惯相悖或者是它并不适合严肃阅读。事实上,如上文所提到的,目前听书的应用范围已经相当广泛,从天翼阅读有声平台上的内容来看,就有财经、历史、诗词等等适合深度阅读的内容,而随着智能终端进入教学领域,“听书”也将展现它的一己之长。问题并不是听书不适合严肃阅读,而是严肃阅读如何有声化。相信在不久的将来,有声的内容,也会成为数字阅读行业积极探索的领域。
有声阅读已经成为数字阅读新的价值蓝海,有声阅读在实现自身向着更具品质的阅读的同时,也会带动数字阅读市场的增长,在逐渐渗透的过程中,也将改变人们的日常阅读习惯。据悉,天翼阅读文化传播有限公司已于8月7日成立,本月将举行揭牌仪式,天翼阅读基地公司化后将更好的服务于用户,专注于全民阅读,有声阅读也将有更好的发展。
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