首届中国按需出版论坛聚焦产业转型
作者:王勤 时间:2012年10月09日 来源:中国新闻出版报
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“据《2011年新闻出版产业分析报告》显示,去年全国新华书店系统、出版社自办发行单位年末库存总金额为804亿元,比上一年增长近9%,不断积累的库存已成为我国出版业健康发展的一个障碍。”9月27日,在首届中国国际新闻出版技术装备博览会现场举行的首届中国按需出版论坛上,新闻出版总署印刷发行管理司司长王岩镔在致辞开头提出的这组数据着实令与会者关注。库存金额如此巨大并且有逐年上涨的势头,如何减少库存浪费?如何让库存盘活令资金运转起来?不仅如此,如何使小批量图书重见天日?按需数字印刷技术与出版业结合催生出的新型出版模式——按需出版,为这些问题指出了一条光明大道。
用按需出版之钥
开启未来之门
多年来,我国出版改革面临最重要的问题之一就是如何建立统一开放的出版物市场、减少库存、缩短印刷周期,提升出版物为社会服务的质量。同时,由于数字技术和网络技术的快速发展,人们的阅读需求呈现出多元化的趋势,多品种、小批量成为出版的一个重要特征。王岩镔说,按需出版作为一种新兴概念和出版实践,解决了出版业面临的问题。按需出版通过对生产和需求的双向控制,根据需求进行生产,真正实现零库存,有效地解决了库存浪费和印刷周期长的问题,满足了多品种、小批量出版的需求,对于提高效率和提高质量具有特别重要的意义。
虽然按需出版在我国尚且属于一个新课题,但其光明前景已经初见端倪。中国新闻出版研究院数字出版研究所所长王飚列举了一组数据,数字出版收入规模近年在持续上升,2006年收入规模是213亿元,到2011年已发展到了1377.88亿元,增长迅猛。在政府的大力扶持、数字新技术的不断创新和应用、阅读终端产品不断丰富下,数字出版正在飞速推进。
正像江苏凤凰出版传媒股份有限公司副总经理黎雪在演讲中所说:“当传统产业链编印发供为自家一亩三分地殚精竭虑的时候,数字化这把坚韧的锉刀正消融彼此的边界,一种新型的文化创意生态群落已孕育而生。当我们因不知数字化本质而焦急万分的时候,数字出版和数字印刷已真实地走入了我们每个从业者中间。”
借按需印刷东风
形成新的利润增长点
按需印刷近年增长迅速,面对全新的机遇和挑战,印刷人如何应对?一味地按照传统方式生产只能是死路一条,借按需印刷之东风,可以形成新的利润增长点。
王岩镔与参会者分享了国内外按需出版的成功案例。美国英格拉姆集团下属的按需出版公司闪电源公司,与全球1.3万多家出版机构合作,可提供500万种图书的按需出版业务,去年每月图书定制销售量超过150万册;国内的知识产权出版社也基本完成了数字化转型,其出版产品基本实现了数字印刷和按需出版。此外,江苏凤凰出版传媒集团在今年也备受瞩目,其拥有的亚洲第一条全连线按需数字印刷系统正在试运行。
印刷人在积极探索,按需印刷的市场覆盖速度也在快速上升。来自于柯达公司的大中华区出版及报业总监仇建明提供了这样一组对比数字,2009年图书印制市场中胶印所占的市场份额是94%、短版数码印刷约为3%、按需数码印刷所占还不到2%。经过五年的变化,预计2014年胶印的市场份额将下降到60%左右、短版数码印刷增长到12%、按需数码印刷将增长到4%。不仅仅是这4%,按需印刷还由于数字方式的转变,将从五年前的份额中产生近15%的减少浪费和库存带来的消耗。
按需印刷对整个产业链上中下游产生着优化作用。中国惠普有限公司INDIGO大中华区总经理徐曼认为,数字印刷可以带给印刷企业三个成本的优化——出版物总价值的优化、出版物总成本的优化以及印刷成本的优化。
王岩镔表示,目前在我国,按需出版作为一个新的课题,其关键设备制造、关键环节突破需要设备供应商、软件开发商、印刷企业以及用户能够通力合作。中国印刷及设备器材工业协会常务副理事长兼秘书长陆长安也认为,按需出版还是一种新型的出版形式。虽然大部分印刷单位对按需出版的某些技术问题还存疑虑,比如版权保护问题、印刷质量问题等,但是企业都已整装待发、为它做着各种准备。
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