【百道专稿】“印度语言的图书出版商要尽快为电子书做好准备。八年前，当我们创立朝圣图书的时候，我取得了几个欧洲语言书籍的翻译出版权，那时候在合同里我们甚至没有任何条款与这种情况相关！因为当时看起来这种情况是非常遥远的，像是科幻世界的一部分。当然现在一切都改变了。Kindle最终登陆印度。现在是时候让我们一起行动了，因为很快印度语言的读者将呼唤属于他们自己的电子阅读设备了。” ——尼塔•古谱塔   

    班加罗尔：在零售聚合网站junglee.com进入印度近六个月后，上周亚马逊宣布其印度Kindle商店开始运作。印度读者可以用卢比在亚马逊网站购买Kindle版本的内容。

    这意味着，那些对于国际交易（即用美元交易）无效的信用卡使用者也能够购买Kindle 版的内容。印度的店面已经开始展示一些畅销书作家（如阿赫亚•哈盖特（Chetan Bhagat）、阿米什•特里帕蒂和阿西文•桑吉等等）的Kindle版图书。

    然而，严格说来，并没有独立的印度商店。印度的Kindle版本是通过美国商店（Amazon.com）得来的。美元会根据美元对卢比的汇率显示出来。即使在出版商/作者/版权持有者专为印度市场设立独立的价格，但这一价格依然是以美元为依据的。但不是所有美版Kindle商店的东西都能用卢比购买，比如说杂志和报刊的订阅就行不通。

    亚马逊的Kindle直接出版服务(KDP)已经可以按印度卢比结算，这对作者们来说或许是个好一点的消息，但只提供35%版税选项。版税用印度卢比支付并打入当地银行账户。

    目前在部分城市，Kindle Wi-Fi 6英寸E-Ink电子阅读器以6999卢比（合127美元）的试定价由科洛玛（Croma）电子产品零售连锁店独家代理出售。目前为止，Kindle的各种小配件都由IndiaPlaza.com 和Indiatimes.com这两家在线商店进口和出售。买家在购买之前会得到一个使用示范。印度商店宣布他们将尽可能地帮助和提高这个国家电子书出版的发展。尽管印度是出版外包的首选之地，但是其国内的电子书市场却一直在伺机而动。印度最大的贸易出版商——企鹅图书印度公司推出了240种图书的电子版，这些电子版包括重点新书和部分在版图书。

    “游戏规则颠覆者”

    随着印度本土山寨版“亚马逊”——Flipkart.com宣布提供电子书计划，业界观察者坚定地认为亚马逊在印度的行动将证明它是一个“游戏规则颠覆者”（Game Changer）。

    无论如何，目前的趋势对电子书消费十分有利：智能手机市场蓬勃发展，在线零售不断开发潜在客户。值得一提的是，根据印度联邦工商会（FICCI）的统计，印度的出版业正以30%的速度强劲增长。

    但是，从印刷书籍向电子书的转变看起来还需要花费一些时间。

    莱纳德•费尔南德斯（Leonard Fernandes）是印度果阿邦CinnamonTeal印刷出版服务公司的共同创始人，他说：“尽管每个人都在说，但我还是不能确定电子书在印度有多流行，我们需要一些阅读电子书和阅读传统书籍的人数和比例的数据。”

    阿歇特（Hachette）印度的总经理托马斯•亚伯拉罕表示：如果亚马逊公司将他们在西方国家的那一套拿到印度，事情会变得非常有趣。记住，这是个安卓系统占据主流的国家，我不确定被圈养起来的专有设备会有大的发展。但随着亚马逊向几乎所有的智能手机、应用平台还有云端免费提供Kindle应用程序，它在这方面或许有所收获。

    电子书在西方国家拥有的价格优势在印度看起来并不明显，因为印度一般图书的价格要比其他地区低很多（平装版2～6美元）。今年二月份阿歇特（Hachette）印度公司在Kindle商店列出了在部分地区销售的95本中的50本图书，在线图书很快得以平衡。电子书的定价与印刷版相同。亚伯拉罕想知道印度的普通读者是否还会购买电子阅读器去读电子书，毕竟他本可以只买印刷版本的。

    这对印刷版图书销售的影响如何呢？Indiaplaza.com的图书类目主管温卡特•瓦奥里亚潘（Venkat Valliappan）说：“电子书引发人们的好奇心，纸质书销售会受到一定影响，至于会持续多长时间则是个问号。这种影响会伴随着一般小说和非小说读物的出版，但是我不能预测在不久的将来专业学术书籍的销售是否受到影响。”

    不能过高期望出版商对此做好了准备工作。新地平线传媒（New Horizon Media 是一家坐落于印度金奈市的公司，主要出版泰米尔语，英语和马拉亚拉姆语的书籍）的主管K.萨蒂亚纳拉扬（K. Satyanarayan）认为：“亚马逊的真正挑战在于它要和印度出版商签合同以让电子书版本出现在印度Kindle商店里。他们要应付对本地情况的无知，处理同印度出版商有关的一切问题，并且要在盗版，数字转档，格式问题以及成本，电子书定价和收益潜力等方面上一一指点。很多印度出版商不是技术通，无法准确地抓住与之相关的机会。”

    K.萨蒂亚纳拉扬（K. Satyanarayan）预测，随着Kindle、Flipkart及其他主要竞争者的激烈竞争，电子书发展形势会在两三年后有起色。他补充说，作为面向大众受众的电子书行业，其促销和营销行为将使其市场得以扩大。

    朝圣图书（Yatra Books 一个有着印地语印记的公司）的发行人尼塔•古谱塔说：“印度语言的图书出版商要尽快为电子书做好准备。八年前，当我们创立朝圣图书的时候，我取得了几个欧洲语言书籍的翻译出版权，那时候在合同里我们甚至没有任何条款与这种情况相关！因为当时看起来这种情况是非常遥远的，像是科幻世界的一部分。当然现在一切都改变了。Kindle最终登陆印度。现在是时候让我们一起行动了，因为很快印度语言的读者将呼唤属于他们自己的电子阅读设备了。”

    是什么让亚马逊花了这么长时间？

    亚马逊在印度开店的努力一直是一个挑战，因为现行的法律一般都禁止多品牌零售业中的外商直接投资。在国会，包括在媒体上，这一法律正被广泛讨论。亚马逊可与一个印度合伙人共同成立合资企业，但是亚马逊不想走这条路。

    今年一月份，印度政府批准了亚马逊在“Post”类别下投资15亿卢比（270万美元）成立全资子公司（WoS），进行网络市场运营和零售商间特别快递业务的服务。通过重新运作作为聚合服务的Junglee.com网站（1998年被亚马逊收购），公司进入了印度的零售领域。在亚马逊等待外商直接投资法争论解决的时候，这被认为是借此洞悉市场的一个动作。

    据业内人士称，亚马逊在收集和处理市场信息上的投入比任何人都多。在过去的一年中，亚马逊一直在与出版商和分销商联系，为未来业务做准备。今年一月份路透报道说亚马逊正在孟买建立它的第一个物流中心。几年前，亚马逊还在印度的三个城市设立了软件开发中心。