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江西美术出版社社长、总编辑陈政 摄影/原业伟
(陈政百道网个人专区)
陈政毕业于中国社会科学院研究生院,现为江西美术出版社社长、总编辑。当记者问及学中文出身的他涉足美术领域有何优势,陈政认为:“文学离不开艺术,艺术也离不开文学。人说‘书画同源’,在一定意义上阐释了文学与艺术的密切关系。国画的特点是‘诗、书、画、印’的完美结合,‘诗’是首位,是文学,‘书’是文字,‘印’依旧是文字。艺术离不开文学。美术出版需要将文学与艺术结合起来。我觉得这是上苍对我的恩赐,让我的文学积累能在美术出版社充分发挥出来。”
精彩语录
·出版家张元济先生说:“几百年旧家无非积善,第一等好事还是读书。”人生两件必做的事,一是积德,做善事,二是读书,读好书。这两点,对于一个单位的一把手尤为重要。
·我喜欢阅读,不仅因为它是知识的获取渠道,还因为它是一种可以进行冷峻思考的方式。一个人的精神发育史就是他的阅读史。喜欢阅读,读有所思,思有所悟。当我们内心有所感悟的时候,大都渴望用文字记录当时的喜乐哀伤。
·写作是用文字记录生活,而美术创作则是借助一定的工具,运用一定的技巧,以图画的形式描绘生活,传达内心的情感。我所从事的编辑出版工作亦是一种创造活动,需要具备一定的文字功底和艺术修养。
陈政1954年出生于江西省武宁县,1992年进入江西美术社从事出版工作,1994年,他编辑出版的第一本图书《中国旅游文化大辞典》,获华东地区优秀旅游读物一等奖。2006年起陈政担任江西美术社法人代表,2009年,江西美术社被新闻出版总署评为国家一级出版社,并获得“全国百佳图书出版单位”荣誉称号,在江西出版集团和全国美术出版社联合体中的一般图书市场占有率和社会效益均名列前茅。
读好书 行善事
进入出版领域之前,陈政对该领域就有一个客观、清晰的认识。在陈政看来,出版是一项迷人的事业:“自古以来,书籍都是我们的精神食粮。我们的肉体会死去,可是我们的精神和灵魂是可以不朽的。书最重要的使命是如何将人从动物变成人,如何让人成长为高尚的、智慧的、有教养的人。做出版每天与书打交道,与文化打交道,在自我成长的同时,不断地给予他人精神财富,给予社会智力支持。做美术出版是‘书缘美伴’,精神可以不朽。张之洞劝刻书说‘其书终古不废,则刻书之人终古不泯’,是说出版业是不朽的事业。我自己也曾在一篇文章中说‘太上立德,其次立功,其次立言,虽久不废,此之谓不朽’。今刻书者刻好书者为立德,多刻好书立功,立言为其本义。立德、立功、立言可以三合为一,善莫大焉。”
谈到自己专业方向的转变,陈政的理解是:“中文专业以古今汉语言作基础,辅之中国古代与外国文学以及美学、逻辑学和史学等,学的东西视野比较开阔,信息量相对较大。编辑要有丰富的知识储备、扎实的文字功底和编辑策划能力,要能够对书稿进行再创造,学中文应当有这种优势。我所策划的图书,常常会用优美舒畅的文字去写序和导读,一定程度上提升了美术图书的阅读感和文化气场,作者高兴,读者也高兴。”
陈政身为中国作家协会会员、中国美术家协会会员,他认为写作、美术创作以及编辑出版工作之间,既有差异,又有联系。他说:“作为一个出版人,读书、编书、写书是日常工作的重要组成部分。出版家张元济先生说:‘几百年旧家无非积善,第一等好事还是读书。’人生两件必做的事:一是积德,做善事;二是读书,读好书。这两点,对于一个单位的一把手尤为重要。我喜欢阅读,不仅因为它是知识的获取渠道,还因为它是一种可以进行冷峻思考的方式。一个人的精神发育史就是他的阅读史。喜欢阅读,读有所思,思有所悟。当我们内心有所感悟的时候,大都渴望用文字记录当时的喜乐哀伤。写作是用文字记录生活,而美术创作则是借助一定的工具,运用一定的技巧,以图画的形式描绘生活,传达内心的情感。若说差异,写作与美术创作,一个侧重文字创作,一个侧重图形创作,两者的呈现形式不同罢了。我更愿意讲两者的联系,从某种意义上讲,它们都是一种创造性的活动,都是一种情感化的创造,都是人们内心世界的真实写照。我所从事的编辑出版工作亦是一种创造活动,需要具备一定的文字功底和艺术修养。”
根植本土文化
陈政认为,江西文脉绵长,人才辈出,孕育了广博深厚的文化资源:千年瓷都景德镇得天独厚,书画巨匠八大山人影响深远,千古名楼滕王阁文思浩瀚……江西美术出版社作为江西省唯一的美术专业出版社,深深植根于这块蕴藏着丰富美术出版资源的厚土。“关注传统工艺,关注传统文化,关注现代艺术的发展,立足于本土,极力挖掘最具有地方特色和文化特色的出版资源,应该是江美人的追求。”他说。因此,陈政根据江西省自身特色和美术社的资源,开发具有地方特色和文化特色产品。
江西美术出版社历经20多年的发展,在各个不同的发展阶段都有精品图书出炉。建社初期,出版的重点图书主要有:《现代陶瓷艺术》《图画经营谋略》《中国戏曲脸谱艺术》。到中期出版了《中国巫傩面具艺术》《中华正气歌》等。近年来,江西美术社实现了“美术专业类图书出版”的本色回归,出版了一些优秀的美术图书。比如《20世纪中国城市雕塑》,这部书耗时六年,系统、全面地整理了20世纪中国的城市雕塑,对城市规划、建设和城市雕塑的设计与创作具有重大的借鉴和参考价值。另外,美术社把陶瓷艺术作为一个重要的出版领域,出版的《景德镇传统制瓷工艺》,以图文并茂的形式对千年瓷都景德镇的制瓷工艺进行了全面、系统的介绍,为陶瓷爱好者系统地了解我国的陶瓷工艺提供了最好的媒介资源。《珠山八友》对我国陶瓷艺术发展史上影响深远的第一个艺术流派进行了全面整理和研究。《八大山人全集》收集了八大山人的花鸟、山水及书法作品近千幅,还收录了有关他们的生平、思想和研究论文等,有很高的学术价值。这些都是江西美术社的精品书籍。
此外,江西美术社还出版中小学教材。陈政介绍,江西美术社的教材出版有以下特色:“一是突出情感态度和道德审美教育;二是实用性和可操作性强;三是充分发掘‘三大资源’的美育功能——红色资源(革命传统资源)、绿色资源(自然环境资源)、古色资源(传统文化资源);四是适合中国大部分地区广泛使用;五是教材中的特色资源内容有利于地方改编;六是优质完备的售后服务。”
以“文化认同”推动营销
编、印、发是出版社必走的流程,发行是图书进入市场的一个重要环节。江西美术出版社在打造自己的发行团队方面,也有独到之处。陈政介绍:“我们文化产业的实质是内容产业,内容产业的核心是做影响力。这种影响力是我们的发行人员通过一定的营销手段来影响、触动广大读者行动的能力。营销不是促销,图书也区别于其他商品,传统的营销方式不一定适合图书销售。对文化产业而言,文化力就是生产力。所以,我提出了营销的最高境界是‘文化认同’的概念。目前,分管发行工作的社领导熟悉市场,有很强的操作能力。我社的市场图书回款已占全部销售收入的50%以上,加上一支年轻且有文化、有朝气的发行队伍,相信会有更佳的业绩体现。”
在营销中,江西美术社突出自己产品的特色的同时,开展对外合作,生产外向型产品。陈政介绍:“作为一家美术专业出版社,我社图书内容大多图文并茂,图片精美、内容丰富、装帧设计高雅。结合这些图书的特点,我们邀请了海内外的名家,量身定做符合海外朋友阅读习惯的出版物。这些优秀作品或由海外作家独立创作,或与本土作家共同创作完成。比如2007年出版的《外国人巧学汉字》和2010年出版的《大自然的回响》就是法国籍作者独自创作完成,并配以中法英三种语言文本;2008年出版的《阿香游中国》是由中国乡村画画家与法籍作家合作完成,也配以中法英三种语言文本;2011年邀请挪威籍华人作家撰稿,编辑出版了挪威语文本《中国书法》等一系列以海外读者为对象的外向型出版物。今年又与新加坡合作了《亚瑟王后传》。”陈政认为,海外作家和国际友人的共同参与创作,在很大程度上提高了中国文化在海外的传播力度,激发了世界各国学习中国文化的热情。
抢占数字出版高地
近年来,数字出版成为当今出版社面临的重要课题。陈政认为,数字出版是社会前进的必然。江西美术出版社早在十几年前就引进了数字出版人才,开展了这项工作,特色主要表现为以下几个方面:
首先,版权优势明显。目前,江西美术社数字版权拥有的品种是江西出版界所有出版社中最多的。第二,画家、作者资源优势突出。第三,电子文件拥有量大。截至2012年7月,江西美术社已拥有图书电子文件1500多种,为数字出版奠定了坚实的基础。第四,Ebook1.0的合作渠道多。江西美术社与北大方正、中国知网、万方数据、世纪超星、当当、京东商城等数字运营商建立了合作。第五,拥有图文类图书Ebook3.0的开发优势。第六,大众图文图书移动阅读有相当突破。
陈政坦陈,相对传统出版而言,江西美术出版社的数字出版尚处于探索和成长时期,也有一些困难有待突破。目前面临的困境主要有四个方面:第一,版权的二次获取难度大。表现为人难找、字难签。第二,大型数字运营商、渠道商的强势与霸权。第三,复合型人才凤毛麟角。美术出版社的单项专业人才很多,但懂数字出版的人才不多。第四,数字出版相关人员能力有待提高。相关从业人员除要掌握相关技术层面知识外,更多的还要加强培养编辑能力和营销能力。
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