俗语说：一年之计在于春。

1月11日~13日，2024年北京图书订货会按照正常的节奏如期举办。国展附近的饭馆还有些不解，去年不是2月份吗，今年怎么提前了？然后我给他科普了一下这个时间节奏。但其实在这之前几天，北京图书订货会的“会前会”也就是二渠道订货会（今年的名字叫“2024北京出版发行产业高质量发展年会”，印象里，这个会好像每年还名字不一样）已经提前在两座酒店举办。只是二渠道的订货会对于很多行业新人已经没有太大的影响力了。在主渠道订货会上，我和一位出版社的朋友提起这个“会前会”，她疑惑地问我，那是个什么会？当她听到书都摆在酒店房间的床上，一个机构一个房间时，露出了不可思议的表情。

大江东去，一代新人换旧人，趋势不可逆转。

数据还算鼓舞人心，渠道纷纷遥遥领先

中国图书零售市场可能是2023年亚洲地区唯一正向增长的区域市场。

订货会的各种数据再创新高，是意料之中的事情。它让我想起以前大书城的鼎盛时代，作为国内大书城代表的北京图书大厦，每次促销活动的新闻稿都创新高，越来越高，最后高处不胜寒，只好不再发布这个数据（也或许是实体零售持续下滑，实在是新高不了了）。11日中午和一群朋友一起吃饭，我开玩笑地说，你看每年1号馆楼顶那几个巨幅海报，中间的几家几乎没变过，他们会不会有被架在上面的感觉，其实已经不想挂那个巨幅海报，而且可能有其他的机构也想上去，但没有做到能上能下？

13日下午，订货会主办方举办了闭幕新闻发布会，并发布了相关数据：展览面积5万平米，展出图书40万余种，参展单位720家，展台数量2899个，其中特装展台数量为2712个，特装展台占展台总数的93.5%，展台总数量比上届增长6.5%；上报组委会活动385场；现场设置直播间百余个。展出馆配馆图书展架663个，馆配图书13万余种，全国新华书店、民营书店、图书馆、馆配商近3000余家单位派人参会，馆配采购码洋9660万人民币；展期入场观众超10万人次。又是一次历届之最。

高端视角，宏达叙事，是这项行业展会最大的面子。本届订货会以“坚定文化自信，铸就出版新辉煌”为主题，旨在深入贯彻落实习近平文化思想，自觉担起新的文化使命，促进出版行业各界深度交流合作，展示行业发展新成果新风貌，推动行业高质量发展，继续发挥 “中国出版行业风向标”作用。重点主题图书唱响时代主旋律，重大出版工程、精品学术图书彰显出版业担当，科技类图书展现科技自立自强风貌，经典少儿类图书助力青少年健康成长……学术报告厅、新闻中心、新书发布厅、主题直播间等多个场馆区域内外联动举办形式多样、内容丰富的文化活动，各行业顶级专家、社会学者、业界人士将齐聚会场，展开思想碰撞，凝聚发展共识，回应热点关切，提振行业发展信心……首次设立了数字出版展区。展区紧密结合当前出版业的发展趋势和社会热点，集中展示出版发行业新技术、新应用等示范案例，展现全行业创新发展新局面，推动出版业朝着数字化、数智化和高质量建设的方向迈出坚实的步伐，以更好地应对未来的挑战……走进直播间，线上线下联动，首次亮相订货会的少儿直播联盟活动，通过创新多元的展现形式，集各方的资源优势，助力出版行业回归内容价值最大化……

数据当先，是这项行业展会在落地层面的面子。

北京开卷发布的“2023年图书零售市场年度报告”显示，2023年中国图书零售市场码洋规模同比增长率由2022年的负增长转为正向增长，同比上升了4.72%，码洋规模为912亿元。2023年整体零售市场总动销品种达237万种，同比上升1.55%，动销新书品种达18万种，同比上升7.3%。短视频电商超过垂直及其他电商，成为第二大图书销售渠道。中国出版协会理事长邬书林在展会活动上透露，中国图书零售市场可能是2023年亚洲地区唯一正向增长的区域市场。数据足够振奋人心。不过，开卷同时公布的另一半数据：实洋同比下降7.04%，零售折扣从6.6折下降到6.1折，可能更值得关注。直播短视频带来的流水看起来很热闹，但不断破价，损害的可能是行业发展的底气和未来。

不要去抱怨行业不景气、形势不好，没有人为此负重前行，但总有人独领风骚，是有原因的。

出版社的代表译林出版社在订货会期间举行2024品牌盛典暨新书发布会。刚刚过去的2023年，译林出版社全年销售收入超6亿元，利润超1.1亿元。至此，译林社已连续三年销售收入超过5亿元、利润超过1亿元，保持着地方文艺社市场占有率第一、全国文艺社市场占有率第二的成绩。江苏凤凰出版传媒股份有限公司副总经理袁楠现场发布译林品牌书系及子品牌。开卷刚刚发布的数据表明，2023年整体零售居前五十的出版社中有31家拥有子品牌。不要去抱怨行业不景气、形势不好，没有人为此负重前行，但总有人独领风骚，是有原因的。

实体书店连锁巨头江苏凤凰新华在北京举办了2024年会。2023年凤凰新华继续保持同行业领先的地位，营业收入104.2亿元，利润13.5亿元，实现了打造百亿发行企业的目标。江苏凤凰出版传媒股份有限公司副总经理、江苏凤凰新华书店集团有限公司董事长秦俊俊表示，凤凰新华供应链能力日趋完善，支撑线上线下营销；实体渠道能力日益强健，保持稳定增长；营销平台日渐成型，凸显品牌效益；线上营销初具能力，积蓄发展动能。2024年凤凰新华将进一步以客户为中心，以打造综合文化服务商为目标，“稳住基本盘，拓展新领域”。

传统电商巨头当当在供应商会上发布数据，全年销售增长5%；抖音店铺增长超30%，拼多多店铺增长11%。主站基本盘之外，2012年上线天猫、2018年入驻拼多多、2019年抖音开店、2020年发力小红书、2023年牵手京东……当当已开设超过50余家店群，实现全平台覆盖。城市顾客层面：广东、北京、江苏、山东和浙江是最具购买力的TOP5省市。西藏、河北和天津顾客增速最快。性别占比上，女性读者占比55.4%。品类增速表现上：学考类高达15%，非同步阅读增速表现突出。童书类2023年下半年走出颓势，止跌回稳。大众阅读类图书微增，其中漫画类图书同比增长超30%。当当亿元俱乐部方面，目前已有60家出版单位加入阵营。包括新经典、博集天卷、人民文学出版社、海豚传媒等供应商成为当当年度TOP10。

新渠道巨头抖音发布《2023抖音电商图书消费数据报告》，抖音电商全年售出图书超4亿单，抖音商城带动图书销量同比提升127%，通过抖音商城购买图书的用户数量同比增长108%，《鳄鱼》《狂飙》等成为年度最受欢迎新书。报告显示，2023年，平台上图书带货直播累计观看超113亿次，其中，开启自播的图书商家数量同比增长45%，商家自播累计超146万小时，累计吸引观看超24亿次。短视频同样点燃了读者的阅读兴趣，数据显示，平台上全年图书挂车短视频总播放量超1013亿次，获赞超10亿次，短视频带动的图书成交额同比增长69%。去年在抖音电商取得收入的图书商家数量同比提升17%，平台上近两成图书商家的成交额同比增长超100%。包括中信出版社、人民邮电出版社、外语教学与研究出版社、二十一世纪出版社集团、中华书局等在内的50余家出版社，在抖音商城销量翻番。推出《航海王》等“爆款”漫画的浙江人民美术出版社是平台上图书成交额同比增幅最大的出版社。

开卷的数据显示，短视频电商超过垂直及其他电商，成为第二大图书销售渠道。对于这个问题的回答，可以借“2024中国书店大会”上浙江出版联合集团党委委员，浙江省新华书店集团党委书记、董事长蒋传洋的话回应，近20年的书业变革可以概括为“以互联网渠道变迁为突破口的全国出版物统一大市场形成过程”，我们用20年的时间走完了其他国家向现代化发展过程中用200多年走过的历程，而且还是用渠道变迁的方式完成，这是对实体书店冲击之大、影响之深的深层次原因。

主要还是来见见朋友，展示一下新书

在参加某出版社的活动时，听到旁边两位业务人士的简单对话。
“今年感觉怎么样？”
“还是挺热闹的吧，和去年差不多。”
“有订单吗？”
“没有。主要还是来见见朋友，展示一下新书。”

1月12日，2023“世纪好书”年榜首度在北京图书订货会期间发布。上海世纪出版集团专设“世纪好书”展台、展架，以“世纪好书”品牌为引领的主题出版、社科学术、大众人文、文学艺术、科技科普、少儿读物六大产品集群新品佳作集中亮相。2022年起，上海世纪出版集团倾力打造“世纪好书”这一全新精品生产平台和出版营销品牌，“世纪好书”以出版导向正确、内容质量优秀、制作水准上乘为入选标准，已实现月榜、半年榜、年榜的常态化评选发布，此前累计发布22期各类榜单，甄选出514种精品。年终岁首发布自己的好书榜单，已经成为各大出版社的标准动作，但把好书提升到世纪出版这样高度的，可能并不多。

江西出版集团带来了2000多种书。逾400平米的展区，展示了10家出版传媒单位主题出版、人文社科、原创文学、艺术生活、少儿读物等精品力作。展台以“长江”为设计元素打造出一条生动的“长江文化带”，用极具艺术性的表现手法呈现了江西出版“导读世界、领航人生”的使命与愿景，弘扬赣鄱文化，润泽百姓生活。订货会首日，江西出版集团·中文传媒2023年度好书评出《大鸟》等10种正式奖、《中国式现代化的经济探索历程》等10种提名奖。

二十一世纪出版社集团以“中国好书”“大中华寻宝记”“老鼠记者”三大主题布展，《大鸟》《紫云英合唱团》两种图书获“江西出版集团·中文传媒2023年度年度好书奖”，并开展了“百般红紫共芳菲——《山西寻宝记》新书发布暨营销合作论坛”及“《意大利奇迹之旅2》版权签约仪式暨《老鼠记者》出版15周年庆典”两场主题活动。订货会第二天，二十一世纪出版社集团围绕“不一样的卡梅拉”“柯南&奥特曼”“世纪科普馆”开展了三场新书发布及阅读推广活动，并将活动延续到展台，设置了三大主题图书展，同时还邀请到数十位新媒体达人作为特邀合作伙伴在直播间进行同步荐书。二十一世纪出版社集团负责人表示，在持续推出优秀童书作品的同时，2024年该社还将把视角拓展到IP内容价值的延伸开发，如文创、电影、游学等增值业务板块，着力运用数字工具开展直达读者的阅读服务。在融合出版方向，复合型内容提供等层面，也将继续发力，全方位服务阅读、服务读者。

1月11日，由党建读物出版社、接力出版社共同主办的“学习先锋人物，树立人生榜样——‘中华先锋人物故事汇’系列丛书20种新书出版座谈会”在北京举行。系列丛书首批自2019年5月出版以来，已经出版了前四辑共80种，发行1600余万册。第五辑20种上市后，“中华先锋人物故事汇”系列达到100种。主题出版这个各种图书分类交叉形成的出版品类，各家出版社蜂拥而上。联合出版、资源互助，无疑是最快出成绩、你好我好大家好的方式之一。接力出版社在北京订货会期间，还举办了著名漫画家聂峻“老街的童话”系列新书上市活动。活动与会嘉宾就“老街的童话”的新版本、新读者、新形式、新内容、新价值，进行了深入的讨论。以引进版立身并建立品牌的接力出版社近些年在原创方面频频发力，优秀出版机构的出版理念、出版执行力、出版视角，对于快速抢道有很大的优势。

外研社搞了一场名为《踏歌而行——一群教育人的跑步故事》的新书发布会，令人有点意外。为什么会把这样一个展示出版社品牌好书的机会给这样一本书？外研集团（外研社）党委书记、董事长，外研社社长王芳在致辞中表示，外研社有幸参与《踏歌而行——一群教育人的跑步故事》的出版工作，近距离感受教育人对运动的深沉热爱、对知识的渴望追求和对教育事业的无限忠诚。希望借这本图书的出版，向大家传递正向、积极的理念，传递持之以恒追求卓越的精神力量，带动更多读者认识到运动、阅读和教育的深远价值，激发社会公众对这些话题的热情讨论和对运动的积极参与。所以，跑步是一种生活方式，阅读也是一种生活方式，他们共同构成了用户的完整时间。

这届订货会上还有一个大部头项目不得不提。1月11日，2023年主题出版重点出版物“美丽中国·从家乡出发”（漫画版）第一辑新书发布会在北京举行。为了做好这部书，中少总社搭建了高效、畅通的沟通协作机制，并抽调了来自6个出版业务中心及多个管理部门的50多名精锐。30余家专业少儿社由社领导亲自挂帅，选派精兵强将投入项目，加之业内权威专家担任顾问，为图书品质保驾护航。中少总社将联手各大少儿社，不遗余力地推动其余30册图书的出版工作。是的，各大少儿社，大家一起做一套书，在当前行业里并不多见。这正应了“2024中国书店大会”上安徽新华发行集团董事长金涛的那句话，“中国书店业正处于深刻的变革期和产业转型升级的关键期，只有以联合式创新重塑书店价值，构建书店联盟的产业新格局，才能形成规模效应，增强抗风险能力。”书店如此，出版上游也如此。

中国铁道出版社推出了“铁路历史文化系列”图书，《毛泽东号，永远的火车头》的作者中国铁路作家协会名誉主席王雄、“毛泽东号”机车组第七任司机长陈福汉、第十二任司机长刘钰峰共同参与了访谈活动。展位就快成了网红打卡点，好多人看了小红书的推荐去打卡，他们把各种型号的火车印在尺子上做成了文创，还有可以去展位上集火车头的印章。

1月11日上午，江苏凤凰文艺出版社新近推出的《真功夫 · 大智慧：四书精讲》新书首发式在会场举办。首发式现场，本书作者、当代国学名家、“心学老顽童”周月亮教授，和深耕出版行业三十余年的著名出版人，凤凰传媒总编辑徐海围绕新书“四书精讲”为读者贡献了一场精彩的对谈。下午，孙频“小城女性系列”（《白貘夜行》《天空之城》《狮子的恩典》）在京首发。不同于以往常见的中短篇结集出版，这是孙频作品首次以三部中篇单篇成书、同步出版。凤凰文艺社以这样新颖的出版方式，聚焦实力作家的文学成长，更是表达对时代写作的一种关注。凤凰传媒总经理宋吉述表示，过去的几年中，凤凰文艺在原创文学板块持续发力，与优秀作家同行，和专业读者携手，推出了一批极具文学价值、社会价值、时代价值的文学好书。此次，孙频的“小城女性”系列出版，是凤凰文艺与青年作家的又一次创造性联手。

1月11日，由中国出版集团东方出版中心主办的“青绿，生命的底色——《孟庆旸：不止青绿》新书发布会”在北京图书订货会上举办。中国出版集团有限公司副总经理张宏说，这本书将中国古代高超的绘画艺术与舞蹈美学进行了优美的结合，并揭示了“文化何以滋养人，人又何以为文化增色”。东方出版中心执行董事陈义望介绍说，“美是奇异的，是艺术家从世界的喧嚣和他自身灵魂的磨难中铸造出来的。”向中华优秀传统文化的传承人致敬。

本次订货会新华文轩集中展示旗下出版单位双效俱佳的精品出版物和近年来特别是2022、2023年在出版业态上的创新成果以及在数字出版、电子商务等方向的最新亮点。本届订货会，新华文轩携5000余种图书参展。现场展示、展销近年来出版的2000余种图书，其中2023年第四季度出版的新书400余种，获得各级奖项、入选各类项目、市场畅销图书200余种。新华文轩旗下出版单位年出版图书6000余种，并在主题出版方面集中发力，多个项目获得国家出版“三大奖”、国家重点出版规划项目、国家出版基金资助项目等。

作为网络渠道代表，京东图书今年也出现在今年的订货会上。我在一场活动现场问京东文教事业部总经理张玮，2024年有什么新想法和变化。他说，我们没有什么变化，我们可能是最稳的。本次展会期间，京东图书带来一站式企业采购解决方案，通过全流程服务助力企业图书采购降本提效，引发众多参展图书商家前来咨询洽谈。在1月9日京东召开的供应商会上，京东图书发布消息表示，目前京东图书的POP业务增速已经超过自营业务，带来新的增长动力。依托京东海量优质的企业客户资源，京东图书的企业业务增长尤为迅速，成为重要的业务“增长极”。

订货会最后一天，1月13日，中国出版集团与中国国家博物馆战略合作框架协议签署仪式在京举行。中国出版集团有限公司是中国最具影响力的出版集团，国家博物馆是国家最高历史文化艺术殿堂和文化客厅。中国出版集团与中国国家博物馆此次战略合作，将以国博出版中心为重要抓手，充分依托优势资源，围绕双方共同关切，围绕出版合作、学术交流、展览展示、对外交流、文创开发、社会教育、资源利用、高端鉴赏等八个重点领域和关键环节积极探索、开拓创新、务实合作、争创实效；同时，双方还建立合作机制，力求发挥战略合作新优势，打开战略合作新局面，取得战略合作新成效。与此同时，双方共同创设的“国博出版中心”正式成立。这种强强联合的例子，大多发生在强者身上，中小出版社更多时候可望可不可求。出版是有圈层的，并通过圈层形成了优势壁垒。

最后特别想说的一个活动是明天出版社和信谊图画书在北京举办的银冬畅想会。诗歌朗诵、情景喜剧、音乐表演、好书赏析，还要自由的交谈……我想，这或许就是阅读理想的场景，和阅读作为一种生活方式存在的当下诉求。

面子不等于里子，订货会场内场外呈现两极

这可能是历届以来，最旗帜鲜明地高举融合出版大旗的一届订货会。

当展场里的人看着新书、兴致勃勃地开着直播、几人对谈聊着市场不易的时候，展场外的各种论坛、研讨会聊的是融合创新，开玩笑的话说，“展场外的人，在想着革展场里的命。”但你发现，论坛、研讨会上的人，只要进到展场里，立刻就切换过来了。忘了是谁给举了个例子，你看那些时装发布会上的模特，他们身上穿的其实并不是我们实用的，只可能是代表了某种趋势而已，二者不能画等号。我顿时了然，有道理，订货会大概也是这个道理。

2024北京图书订货会主论坛上，除了第十二届全国人大教科文卫主任委员、原新闻出版总署署长柳斌杰以《在习近平文化思想指引下建设高质量出版强国》为题，作主旨报告。其他的嘉宾分享主题分别是《AI大模型浪潮下的出版产业价值》《大型语言模型的力量与人类交流的困境》《中国出版行业上市公司数字化价值投资评价报告》《出版业如何应对生成式AI》。如果不是在订货会举办，我会以为是某家大厂搞的活动。

在2024北京图书订货会馆社高层论坛上，数字馆藏也仍然是最重要的议题。中国图书馆学会副理事长刘小琴表示，要充分利用现代信息技术手段，加强数字化建设，提高图书馆的信息化、智能化水平，为读者提供更加便捷、高效的服务。同时，要加强与其他相关机构的合作与交流，促进资源的共享和互利共赢、共建和共享。

中发协、安徽新华发行集团和百道网联合主办的“2024中国书店大会”上，来自发行行业的嘉宾们也紧紧围绕融合发展做演讲。不同都是，上游出版环节的融合出版，更多的是技术和产品的融合，发行环节的融合更多的是行业、产业、产品和用户的融合与交叉。后者比前者要复杂得多，也困难得多。

1月10日上午，由中国出版协会、中国书刊发行业协会、中国新华书店协会、中国出版集团有限公司、《全国大中专教学用书汇编》编委会联合主办的2024高等教育教材行业合作大会，以“新时代·新机遇·新发展”为主题，研讨三年来教材建设、出版、发行领域的新机遇、新发展。教育部课程教材研究所党委副书记、纪委书记韩春勇与会指导并作了“加强教材建设和管理、构建中国特色高质量教材体系”的主旨报告。然后其他的演讲嘉宾题目分别是《高等职业教育新形态国规教材建设探索》《提升高等院校数字建设，促进教材服务智能发展》《推进医学数字教材建设，提升融合教材服务能力》，全都和融合出版紧密相关。大会还以“艺术职教数字教材共建共享平台”项目为核心，促成人民音乐出版社与新华书店总店新华国采教育网络科技有限责任公司签署了战略合作协议。

今年的北京图书订货会，音像与数字出版协会也来插了一脚。由北京图书订货会组委会和中国音像与数字出版协会主办、中国音像与数字出版协会出版融合工作委员会以及抖音集团共同承办的2024“生态创新 联结未来”出版融合发展大会上，中国音像与数字出版协会理事长孙寿山在致辞中指出，数字阅读已成为全民阅读不可或缺的组成部分，出版单位和互联网平台需在顶层设计、业务布局、业务对接等方面不断加强融合发展，各单位应根据自身业务实际，积极优化现有数字阅读业务布局，稳步推进各项工作实施。会上番茄小说与新华文轩出版传媒股份有限公司、人民邮电出版社、人民文学出版社、中华书局等到场的30多家出版单位签订合作协议。

上海音乐出版社与中国知网携手合作，共同打造的“音阅知网 红色音乐”专区在订货会开幕首日正式上线，这也是为数不多的出版社在纸书展会举办数字产品发布会的出版社。该专区是首个音乐主题教育平台，该产品以图、文、音、像、谱五位一体形式呈现，为用户提供丰富多彩的红色音乐体验。用户可以通过扫描屏幕上的二维码免费注册使用，欣赏近700首脍炙人口的红色歌曲，拥有1500首经典名曲的电子曲谱，并在线参与红色音乐题库的学习和测试。专区的正式上线，不仅展示了上海音乐出版社和中国知网在美育领域的创新成果，也为推动音乐文化的传承和发展、提升全民美育素养提供了新的平台和机遇。

少儿出版会在保持20年的高增长之后迎来首次码洋比重下滑，原因不是很清楚，数据也不是很准确。

相比已经36届的订货会，才第二届的儿童阅读论坛显得还很年轻。在论坛上，开卷的数据揭示，在所有细分类图书占整体市场的比例中，少儿图书虽依然占据头把交椅，达到27.21%，但降幅也是最大的。至于为什么会少儿出版会在保持20年的高增长之后迎来首次码洋比重下滑，邬书林在订货会论坛上说，原因不是很清楚，数据也不是很准确。

随着短视频电商渠道的崛起，少儿出版市场集中度有所降低，更多非专业少儿社参与市场竞争。但你会发现，即便如此，依然有少儿出版社做得非常好，比如连续八年排少儿市场头把交椅的二十一世纪出版社集团，市场排名从当初400多名提升到现在80多名的中国和平出版社。每家机构可能更需要问一句：市场都是红海了，为什么人家还能从里面淘出金子来？市场就是这么大，还是有增量并没有被挖掘出来？

接力出版社总编辑白冰强调在产品形式、选题内容、作家队伍拓展、纸质图书与新科技进行融合上持续进行产品创新，不断推出精品力作，是出版单位在高竞争的市场环境中脱颖而出的必要手段。面对短视频等渠道低折扣的咄咄逼人，出版单位应当强化新媒体营销，打造私域流量，以便突破低价倾销的瓶颈。而超越纸书这一单一媒介，打造自主知识产权IP，用IP产业链的运营模式运营图书及其周边产品，实现跨界和破圈，则是出版单位突破盈利模式单一的瓶颈的可能路径。

提到短视频的冲击和出版社只能选择加入的矛盾，其实可以看一下今年订货会的直播场景。绝大部分的出版社都安排了各种各样的直播，有的还有专门的主播间，主办方也设置了直播的区域。但一些出版社的数据显示，直播的效果并不理想。直播需要的是流量，但流量在谁手里？在平台手里。出版业有一种错觉，认为通过直播我们实现了触达用户自由，但其实是平台通过出版社实现了拉新自由。所以当平台完成了这部分人群的拉新，把流量加成效果撤掉之后，自然流量的效果完全就是两个极端。但要不要做？当然要，只不过这是一个长期的过程。直播千千万，董宇辉只有一个。谁能脱颖而出，就看谁能熬过谁。

与此相对应的，外研社将他们的少儿出版分社改成了阅读出版分社。通过阅读服务，这些年来，外研社已经聚拢了数千万的用户资源，这些资源都紧紧依靠在外研社自己的服务中，而不是停留在直播平台的大数据库里。图书是一次性消费品，产品本身很难产生黏性。但服务是长期性行为，是可以产生黏性的。

1月11日，“2023年青少年及儿童图书阅读调研”成果在人民教育出版社2024年重点产品推介暨合作推进活动上发布。这项成果发布了青少年阅读的目的排名，按序排名依次是扩大知识面、提高思维能力、提升综合素养、丰富业余生活、提高考试成绩、提高解决问题的能力、有助于扩大交友圈、多识字实现自主阅读，排在最后一位的是完成老师家长布置的读书任务。在80后、85后家长成为主流消费群体的今天，青少年乃至少儿阅读的目的性更加明确。这个成果里的排名，其实就是现在少儿阅读的明天。

订货会前后，还要三件事情比较有意思。

一件事情发生在南京。1月9日，新十年 再出发——媒体融合十年十大创新发布暨现代+APP上线仪式在江苏南京举行。现场，凤凰出版传媒集团国际传播中心正式成立。中心将统筹协调各类外宣资源平台，积极发挥“出版+传媒”品牌优势、平台优势、人才优势、话语优势，全力拓展传播渠道，打造国际传播未来工程，为增强中华文明传播力、影响力作出主流媒体新的贡献。作为进入“全球出版50强”前十的文化机构，集团在海外多地拥有稳定的版权输出基地，包括依托PIP公司成立的红翼（Cardinal）出版社、凤凰集团国际（澳大利亚）公司及澳洲仙那都出版社等，形成文化“走出去”的海外支点。未来，凤凰出版传媒集团国际传播中心将充分利用凤凰出版传媒集团积累的海内外文化资源，充分发挥“出版+传媒”特色，对外讲好发生在江苏大地上的中国故事。进入“全球出版50强”前十是项荣誉，但皇冠太重，不好戴。

另一件事情发生在北京。未读文化公司成立了一个新的品牌——轻读文库。在结合当下年轻群体的消费趋势去考量品牌“属性”时，“轻量化”成为了首选——品牌主张轻量化、产品形态轻量化、内容轻量化。未读对此的解读是，发现”轻读“还能“向上兼容”，心态年轻的人都能聊到一块儿的感觉，所以就主打“年轻态”。“小开本，轻松读”这句slogan涵盖了上述定位和主张。“我们只有一个品牌策略，就是让年轻人和所有‘年轻态’的人主动follow！”但这件事情更有意思的地方有两个：一是“首发的每本书平均不到200页，重量不超过250克，定价亲民，平均每本定价30元，定期分批发布”，这能代表什么呢？而是定价策略——产品最低定价是25元，最低售价也是25元。原价卖货，在这个行业有先例，但目前好像无来者。销售渠道能否建立，现有渠道是否打通，最主要的，内容是不是被认可？当用户已经习惯了打折卖书的时候，一本不打折的书，哪怕定价再低，“没有折扣”可能也会成为被弃选的原因，还有可能进一步放大用户心中“书价太贵”的印象。这是件值得观察的事情。

订货会结束的第二天，著名媒体人吴晓波的文章《请高抬贵手，放过苦命的图书业》，呼吁互联网平台把图书行业从“仅退款”的政策里摘出来。行业确实苦互联网渠道的绑架久已，但这项政策并非紧紧针对出版行业本身，而是一项平台的整体政策，所以网开一面的可能性平台或许可以。行业需要思考的可能是另外一个问题：仅退款造成的影响，与盗版结合起来造成的影响，才是更加致命的。即便平台对仅退款政策网开一面，但也不可能强制要求图书品类不执行仅退款，更多的是供应商可以选择性执行。那么在正版供应商不执行，盗版商继续我行我素的前提下，消费者用脚投票的影响依然存在。而盗版这个毒瘤能够坚挺这么多年甚至愈演愈烈，一方面是平台收益于盗版带来的流量，一方面也是行业受困于打击盗版投入产出比低没有形成行业合力。这就好像直播带货一样，大家一面骂着直播的低价破坏行业生态和发展，一面又不得不继续通过低折扣的直播卖书。