最近汉王出了一款新的电纸书，黄金屋。大概是取书中自有黄金屋的意思。

    一直以来，有人不看好汉王的电纸书。我不知道给予这样评价的人，有多少是真正用过汉王和kindle的。就我这个曾经用过kindle也在汉王工作过的人而言，汉王的电纸书在支持中文阅读上，其实还是很不错的。要是说起外观，汉王有一些早期产品，丑得有点吓人。不过最新的这款黄金屋在设计上进步了不少，好看多了。

    按理说，这样一个黄金屋，销售应该不错，但是周围用的人却很少。价格是一方面。亚马逊不指望硬件挣钱，所以价格很低；汉王只能靠硬件挣钱，所以价格很高。但是亚马逊都知道不能指望硬件挣钱，那汉王还非要靠硬件挣钱，靠谱吗？

    我跟一位汉王负责推广的前同事说，要想最快地将黄金屋铺下去，让大家都知道它的好，最简单的方式是，在全国开展以旧换新。我想，手里有汉王电纸书的用户，还是愿意的。这样既推广了新的产品，还有可能重新掀起一轮大家对于电子阅读器的风潮。可惜该同事一句话就让我郁闷了：现在没钱。

    汉王曾经很有钱。可惜风光一时很快就过去了。所有人都说，汉王生不逢时，赶上了iPad冲击。但是，在美国不一样冲击吗，为什么人家就能，我们就不能？在中国，书里到底有没有黄金屋？书里当然有黄金屋，书里还有更好的未来。问题在于，你是否知道如何找到它。

    能够做出一款好的产品，和能将一款好的产品卖得很好人尽皆知，是两码事。一款产品非常好，和一款产品大家愿意购买，也是两码事。将一款好的产品成功地转化为收益，那才是本事。

    时间过得飞快。离E-ink电子墨水阅读器的推出，又已经过去了好几年。但是，问问周边的人，有几个能够说明白什么是电子墨水的阅读器？如果这就是当初的所谓“布道”，那也是一次失败的布道。因为从一开始，就错了。扶摇直上九万里本身没有错，但是没有根基的胡乱飘摇，只能最后乱飞一气坠地了事。事到如今，有没有人反省过，尤其是像汉王这样的企业，在大起大落之后有没有反省过，真的只是一个市场环境如此、外来因素冲击这么简单？

    如果——我们现在也只能说如果，当初汉王能够在营销推广上更有战略眼光一点；如果当初的汉王能够在内容平台建设上更开放一点；如果当初的汉王能够更加清楚地认识到自己的技术对于电纸书的优劣，而不是动辄“核心技术”——事实也证明电纸书的核心技术其实就是那块屏幕而不是其他……如果这些都成为现实，书中会出现黄金屋吗？

    汉王能够继续坚持电纸书的研发是值得尊敬的。当我在网络上看见那些介绍汉王电纸书的新闻通稿里，所用的语言和几年前如出一辙的时候；当我看见刘董事长举着自己的产品，还在和这比和那比要做第一的时候……我知道，再好的名字，也怕一个词语：言过其实。

    黄金屋一直在那里，但不是每个人都能够靠近他，走进他，拥有他。（本文仅代表作者自己观点，不代表本报立场。）