2019“年度主题书店”精彩纷呈：有的以“婚庆”为主题，有的打“传记”牌，有的围绕“户外旅行”做文章，有的是“摄影人”的交流平台，有的从“虫子”出发选品和做活动，有的大开脑洞做“脑洞”书店……

先锋虫子书店

在书店颜值普遍提升的2019年，如何解决书店读者“只看不买”的问题？面对激烈的市场竞争，书店如何才能避免同质化？越来越多的书店尝试通过打造主题书店，继续细分市场，实现书店与读者的双向选择。

在2020中国书店大会上，百道新出版研究院院长、百道网董事长程三国指出：2019年主题书店爆发，是整个中国书店聚焦内容向专深发展的一个重要标志，对整个书店业来说，是非常良性的事件。

在“新时代杯”2019时代出版·中国书店年度致敬盛典上，“年度主题书店”竞争虽不及最美书店那般激烈，但也是十比一的汰选率，要求参选书店在一个空间里展示好一个主题，图书选品要有一定比例与书店主题相符等。

中信书店北京启皓店

10家书店获得2019“年度主题书店”称号，它们分别是（排名不分先后）：樊登书店锦业时代店、湖南新华书店集团衡阳县船山书城、建投书局·国贸店、江宁商量书房、井冈山红色书店、竞人书店、無料书铺·童言無际、先锋虫子书店、像素书店、中信书店北京启皓店。

这些书店，有的以“婚庆”为主题，有的打“传记”牌，有的围绕“户外旅行”做文章，有的是“摄影人”的交流平台，有的从“虫子”出发选品和做活动，有的大开脑洞做“脑洞”书店……除了图书之外，这些书店在文创产品开发，活动组织等方面，也都有让人惊喜的探索和实践。

让我们一起来看一看，这些看起来“奇奇怪怪”的书店，是如何借助这些主题，去打造图书，又如何从图书和主题出发，实现了跨界的探索。

樊登书店锦业时代店

全国首家“婚庆”主题文化书店

樊登书店锦业时代店

樊登书店锦业时代店致力于打造全国首家“婚庆”主题文化书店。

樊登书店锦业时代店

拥有“爱书”的共同标签的新人，在书香弥漫的氛围下见证婚礼时刻——书店提供以“书”为主题的婚礼创意策划，包括婚礼策划、请柬、纪念册、婚礼周边纸品制作、举办单身之夜狂欢派对、新婚答谢、周年纪念酒会等服务。资深设计师为新人留存最美婚礼的最美记忆，为新人提供了一种庄严而神圣的文化仪式感。

樊登书店锦业时代店

樊登书店把文化的崇高与爱情的神圣统一于一场“书香婚礼”。

湖南新华书店集团衡阳县船山书城

明代大儒王船山的故乡

湖南新华书店集团衡阳县船山书城

衡阳县是明代大儒王船山的故乡，是湖湘文化的发祥地之一，船山书城以此起名。

湖南新华书店集团衡阳县船山书城

船山书城把书店连锁标准识别体系和当地文化历史人文融合，整个书城弥漫了衡阳县文化元素，在店堂内布置了衡阳县文化名人墙、蒸阳十景风光、衡阳县文化旅游宣传栏等，巧妙地将图书文化元素和衡阳县本土文化元素紧密地结合起来。

湖南新华书店集团衡阳县船山书城

王船山诞辰400周年，书城以此为契机发动衡阳县机关、学校等通过学习会、阅读课多种形式学习船山先生系列著作，了解船山思想和精髓。同时结合研学实践，带领学员亲临船山故里，参观湘西草堂和船山书城，深入感受和了解王船山生平事迹、代表著作和主要思想。

建投书局·国贸店

以传记为主题特色的书店

建投书局·国贸店

建投书局是一家以传记为主题特色的书店。秉承“传记，是一种观看的方式”的理念，建投书局将出版、文创、新媒体、文化空间运营等业务与传记主题进行深入融合与延展。

建投书局·国贸店

文化空间运营方面，建投书局打造“传记图书馆”、“传记咖啡馆”主题空间，配合店内传记书籍陈列和饱含“传记精神”的装饰艺术风格，定期推出传记主题特饮。

建投书局·国贸店

建投书局微信公众号“JIC书局客”设立“局君带你读传记”的传记品牌栏目，每周向读者推荐一本传记类作品，配合线下小型赏读会，带读者发现传记阅读的魅力。还策划了“局君带你读传记”和“月度主题人物展”等线下传记主题活动，继续以每周和每月固定时间固定更新的频率，持续推荐传记人物主题和优质传记书目。

江宁商量书房

一家有事好商量的书房

江宁商量书房

“商量书房”的打造体现政协工作“有事好商量，众人事情众人商量”的核心要义，突出政府的职能属性，围绕商量文化的主题和满足委员履职需要，广泛收集协商民主和政协工作书籍、图文资料。书房空间包括“商量书架”“商量邮箱”“商量咖啡”“商量书签”“商量泥塑”等。

江宁商量书房

“商量书架”区，有近4千种类图书，除了政治类读物以外，还包括经济、社会科学、时尚、文学类以及本土作家图书品种；“商量邮箱”区，设置热心邮箱和电子屏，方便群众提出自己的意见，方便投递；“商量空间”区，拾阶而上，读者可以根据自己喜好从两侧书架上取自己想看的书籍，也可以席地而坐，慢慢品读；“商量咖啡”区，可以在此点上一杯喜欢的咖啡，在书香与咖啡香的交融中度过愉快的一天；“商量文创”区，可以欣赏并选购众多艺术工作室、艺术大家的艺术作品，以及区内各企业自己研发产品、展现地方特色的文创产品。

江宁商量书房

井冈山红色书店

中国第一家红色书店

井冈山红色书店

井冈山“红色书店”是江西新华发行集团倾力打造的红色文化阅读空间，是集红色文化理论研究、大众阅读、红色旅游、红色文化文创产品于一体的中国第一家红色书店。

井冈山红色书店

在供应品种丰富的红色文化图书和文创产品的同时，书店还在二楼设置了咖啡饮品区和活动沙龙区，为广大读者提供多样化的文化产品和服务，定期组织各种类型的红色文化研讨会。

井冈山红色书店

书店除满足井冈山本地读者的一般图书阅读外，还以“红色文化”为主线，收集和陈列了有关“红色文化”图书、音像制品及数字出版物，以满足全国各地红色文化研究者的需求。

竞人书店

中国首家户外旅行主题书店

竞人书店

竞人书店是中国首家户外旅行主题书店，也是国家文化产业和旅游资源整合战略出台后的第一家书店与专业旅行融合的主题书店。

竞人书店

书店除提供丰富的旅行类图书以及国内外著名品牌的户外旅行用品外，店内绿树环抱的“竞阅旅行社”，业务涉及沙漠徒步穿越、房车自驾旅行、青少年研学等深度游线路。书店拥有旅行线路《漠域驼盐古道》《小骏马草原研学营》等旅游商标，旅游公司还研发“蒙古人”“蒙古马”系列高端旅游文创产品。

竞人书店

竞人书店365天不间断的“朗读者”活动，吸引爱书人来交流、分享。定期举办的旅行沙龙、户外摄影展让这里成为户外旅行爱好者的聚集地。书店还创建了“栖鸟咖啡”，寓意为旅者小憩的空间，栖鸟咖啡给读者提供正宗的意式咖啡与西餐。

竞人书店

书店二层的儿童图书空间，同样是营造了户外旅行的场景，除儿童阅读外，通过营地场景化，提供亲子自然教育与培训，让孩子们能过对大自然的亲近及观察，扩展孩子的视野与认识能力。

無料书铺·童言無际

一个让孩子们探出头能够看见奇妙世界的入口

無料书铺·童言無际

童言無际是無料书铺旗下的童书馆，致力于推广亲子阅读，用孩子看得懂的“童言”，带领孩子进入无限可能的世界之中。书铺希望小朋友在故事里、在图画中，积累对世界、对自己、对他人、对大千世界的认知和理解。

無料书铺·童言無际

书铺整体设计灵感来源于经典游戏“俄罗斯方块”，内部设计以白色为主，搭配各色方块，冲击而不乏温馨。店内书籍均是無料掌柜张潇亲自挑选上架，以各类绘本与亲子教育书籍为主，并开通书籍借阅服务，将阅读范围从门店扩张到了家庭与户外。

無料书铺·童言無际

童言無际通过组织“小小阅读架”“二手市集”等系列活动，培养语言表达、思维逻辑、情感认知、审美情趣等能力与素养。

先锋虫子书店

世界首家虫子主题书店

先锋虫子书店

先锋虫子书店，是目前为止世界上首家以虫子为主题的书店。店内包含昆虫主题书馆、昆虫主题文创馆、朱赢椿虫子主题图书、作品、文创产品、雕塑展示区，以及昆虫科普亲子活动集聚地等内容。 

先锋虫子书店

虫子书店有近8000种近万册与昆虫有关的书籍，从适合幼儿阅读的简笔画到内容丰富的昆虫专业书籍一应俱全，目前是中国最全的虫子主题图书收藏馆。还量身打造了近百种虫子系列主题文创产品，瓢虫布包、昆虫明信片、昆虫信笺等。先锋还开发了一系列与《蜗牛慢吞吞》《蚁呓》《虫子旁》等图书相关的文创产品，使图书和文创能够形成有机整体。

先锋虫子书店

先锋虫子书店营造昆虫科普活动基地。众多的昆虫科普达人、昆虫学者、昆虫爱好者、昆虫摄影师所举办的和昆虫相关的主题活动，与昆虫相关主题的科普、分享活动，吸引了众多的孩子们来参与，逐渐成为玄武湖重要的亲子活动体验基地。

先锋虫子书店

先锋虫子书店是书店与旅游景区融合发展的创新拓展模式，体现出了主题书店小而美、小而精、小而专的特点，强化了图书的专题性、文创的个性化以及活动的主题性，对读者具有较大的吸引力。

像素书店

摄影人的交流学习平台

像素书店

像素书店（Pixel Bookstore）创立于2006年底，坐落在北京798艺术映艺术中心/映画廊馆内。创办人那日松将书店命名为像素书店，旨在为广大摄影人提供一个交流学习的平台，目前是国内最大的专业摄影门类书店。

像素书店

书店一直秉承“为摄影人服务”的经营理念，帮摄影人、摄影爱好者去市场上精挑细选一些品质好的图书，省去他们不知道该看什么、该买什么、该做什么的烦恼。

像素书店

丰富的正版图书、舒适的阅览环境，多种有益的文化活动，如摄影论坛、讲座、新书发售，以及专业的摄影展览可供参观学习，得到了广大读者的喜爱和关注。

像素书店

“映艺术中心”拥有自己的出版机构和设计工作室，服务于书店及画廊，成功策划了多本具有品牌价值的摄影画册。

中信书店北京启皓店

一家以“脑洞”为主题的慢闪书店

中信书店北京启皓店

中信启皓店打造了脑洞主题，尝试以叙事逻辑，纲举目张，串联起零散、碎片化的知识，帮助读者在喧嚣尘世中沉淀自身，更好地应对变动中的世界。

中信书店北京启皓店

店内10幅白色翻板旋转式书架既作为空间内的“装置”亮点、又为店面划分出咖啡活动区，书架可连接闭合作为封闭场地承载独立活动、读书分享等，又可垂直于落地窗打开，将自然光线与美景引入咖啡区内。

中信书店北京启皓店

中信书店启皓店积极与在地社群形成互动，除设有外版书专柜外，还打造了中欧国际文学节、墨西哥美食节、葡萄酒品鉴沙龙、以色列使馆旅游读书系列活动等，使书店成为使馆区的文化栖息地。

书店同时还是中央电视台2套财经频道第一时间里荐书部分的取景地，中央电视台7套国庆70周年宣传片拍摄地。

中信书店北京启皓店

附  录

“新时代杯”2018时代出版·中国书店年度致敬

“年度主题书店”名单（15家）

宝安妇幼简阅书吧、北京市新华书店抗战馆书店、北京外研书店东升科技园店、独秀书房•广艺店、哈尔滨市慧文书院、杭州晓风书屋良渚博物馆店、红T书店、徽州书局、鲁迅书店、宁波新华书店集团音乐书店、平遥电影宫新浪潮书店、沈阳市新华书店生态主题书店、十点书店、新华文轩格致书馆、玉林市新华书店城市书房

（图片来源：“新时代杯”2019时代出版·中国书店年度致敬活动；本文编辑：胡一格，凌寒）