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2019年10月26日 来源:韬奋出版人才论坛征文参评办公室
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摘要:
如果说选题策划是一本书从虚无的构思到真正实现过程中的重要环节之一,那么编辑则饰演该过程中把关人的角色。时隔多年,出版融合逐渐成为出版业顺应融合与数字传播发展趋势的重要渠道。在这样的环境下,本文将结合出版融合语境对需要什么样的编辑,如何创新培养现代编辑能力等问题进行论述和探讨。
关键词:出版融合;现代编辑;选题策划;创新能力
麦克卢汉早在“媒介即延伸”理论中便预示了传播介质对传播活动的重要性。移动互联网浪潮涌动、大众社交文化常态化、数字化技术的快速迭代等不断挑战着传统出版的生存状态,被喻为“傍晚六七点钟的太阳”不是没有缘由的。根据数据显示,2018年全国出版、印刷和发行服务实现营业收入18687.5亿元,较2017年增长3.1%。数字出版产业整体收入呈持续增长状态,2018年达8330.78亿元,比上年增长17.8%,占据了全国新闻出版产业的半壁江山,增长速度是全国新闻出版产业的近6倍。
出现这样的情况有其必然性。一方面,由于传统出版产业的单线作业模式在大环境中难以适应,陷入了空有内容缺少技术渠道的尴尬境地,极易陷入囹圄,导致资金、人才等方面形成固有壁垒;另一方面,新媒介形态带来全新的视阈,充分发挥各种形式的传播优势,利用多重媒介手段,出版物在不同形式媒介的传播和经营下,形成由不同媒体类型所组成的多元化出版格局。
在这样的情况下,出版融合成为不可逆转的潮流,国家通过顶层设计为出版融合向纵深发展提供动力。习总书记在《加快推动媒体融合发展 构建全媒体传播格局》重要讲话中指出,“要推动媒体融合向纵深发展,运用信息革命成果,构建融为一体、合而为一的全媒体传播格局。”2015年原新闻出版广电总局在《关于推动传统出版和新兴出版融合发展的指导意见》中要求“探索出版融合发展条件下吸引人才、留住人才、用好人才的有效途径。”除此以外,国家“十三五规划”中也指出要“加快发展网络视听、移动多媒体、数字出版、动漫游戏等新兴产业,推动出版发行、影视制作、工艺美术等传统产业转型升级。”这都充分显示了传统出版转型升级、积极培育高素质出版人才具有重大战略意义。
因此,出版产业必须直面出版融合的趋势发展,根据媒介环境和出版体系的不断变化,及时调整发展思路和方法,推陈出新自我革命,培养一支出版融合语境下的复合型高素质人才队伍。
习总书记曾强调:“媒体竞争关键是人才竞争,媒体核心优势是人才优势。”可见加强传媒产业人才培养的重要性。
我国目前通过供给侧结构性改革,不断促进编辑培养机制的成熟完善。新闻出版总署着力构建以企业(法人)准入、市场准入、职业准入、岗位准入为基础的新闻出版管理工作“四大准入”新体系,国家人事部建立了出版专业技术人员职业资格考试制度,图书出版单位实施职业资格登记注册制度,通过“数字出版千人培养计划”等对在岗编辑人才继续教育培训、激励的手段措施从根本提升编辑选题策划的质量。截止到2017年10月,全国累计通过登记注册的出版专业技术人员66598人,其中,责任编辑注册62345人,职业资格登记4163人。整体而言,人才队伍质量得到相对提升,具备专业职称和行业职称的人员比例增长显著,选题策划的涉猎范围呈现多元化、现代化的特点。
选题策划作为一种智力行为,是编辑理念的延续和深化,是图书出版前保证稿件质量的重要环节。好的选题是在把握时代脉搏、市场需求和社会心理的基础上,给予编辑充分发挥主观能动性的机会,增强分析能力和嗅觉,全方位探索读者需求和行业发展走向,及时预判出版过程中可能发生的事件、规避危机的产物。选题策划可以最大限度地找准出版物定位,发挥编辑的传统采编优势,全面深度地对出版物进行特色挖掘。
实践证明,出版社的发展情况无法完全复制,不同的出版社,具体出版模式也会大不相同。所以,编辑在出版过程中担负着重大使命,创新培养一批符合当下出版融合阶段要求的新型编辑队伍,已成为学界业界的共识。然而,编辑主体以及同客体间长期以来存在的种种矛盾问题,都会在人才创新培养过程中造成负面影响。
2.2.1“现代”创新意识还停留在初级阶段
数字时代给编辑的选题策划等各方面提出了新的要求,从战略高度认识数字时代的到来,既要懂数字技术,又要掌握新技能,将“现代”意识在选题策划中学以致用。这是一种发展的思维观念,不是静止不变的,因此出版工作中,编辑始终处于一个举足轻重的地位。面对新的境况下,很多编辑工作者不了解、也不愿意主动学习和接受,对于新的出版形态和营销思维表示疑虑,创新意识不够强烈,发展空间有限。
2.2.2编辑和技术人员的融合度差,工作效率低
从理论层面来看,出版融合是先进的。但在实践中普遍存在着编辑工作效率不高的现象,这背后隐藏着人力、财力的大量消耗,说到底还是编辑对技术性操作使用性不高,造成工作长期存在短板。科学技术做到了对传统出版程式的简化,使得部分出版社主动向技术示好,还专门成立了数字出版部门。但大多数字出版部门与编辑部门在操作上实际存在严重的脱节断层,一个整体“两张皮”,导致出版过程中技术难以介入等问题层出不穷。
2.2.3缺乏数据分析的能力
实际是,编辑仅在观念上就不能将数据分析能力运用到选题策划中。长期以来编辑活动的故步自封,使传统选题策划难以适应新要求,多数选题都不具备长远意义。伴随着数据驱动型决策在选题策划过程中的比例增加,编辑应当在日常工作中就重视各类数据的收集、整理和应用,养成参考数据资料的严谨性。
电子信息时代比任何时候都重视对编辑策划能力的创新培养。面对时代和社会的需要,人才是现代编辑策划工作展开进行的第一要务。增强数字化发展力度,打造现代化人才队伍,提升选题策划整体水平,以此迎合时代变化。
编辑是具有专业素质并从事该专业的文字工作的人员,是出版核心内容的生产者、加工者、传播者。编辑工作的价值在于对各种内容进行鉴别、判断和优化,而现代编辑的概念正在一点点瓦解编辑的普遍形象。笔者认为,现代编辑即在传统审校采编等专业素质基础上,拥有顺应潮流的开拓理念,能不断汲取时兴的科学技术去变革编辑手段,包容性强,相比较而言,现代编辑能更好地适应出版融合的需求。
3.2.1强调多方面能力素质,从有到优
“现代”编辑更强调对能力素质的多方面培养。首先,现代编辑应当能够短时间里在海量信息中搜集有效内容,在分析思考后提取其中最富价值的关键词展开选题策划。其次还应当具有产品经理的角色担当,出版融合不再是单兵作战,而是强调多环节协同运作,从内容经营到产品设计,从市场营销到组织协调,从某个层面而言可以说是对选题策划的深加工,从而达到提升整体品质的作用。
3.2.2打破思维定式,走下神坛
选题策划是收集信息、开发利用信息的过程,优质的选题策划建立在周密的市场走访和调查分析之上。然而长期以来,编辑工作多停留在电脑前,书稿上,电话里,同市场脱节,和具体情况断层,和读者间存在“真空地带”,依靠第三方数据“闭门造车”。走出闭塞的编辑室,走进图书市场、文化沙龙、实体书店等,同大咖各抒己见,和读者近距离交流,从中获取最真实的反馈弥补调研空白,为选题策划的最终成型打下良好基础。
3.2.3做到唯一性和开放性的统一
出版融合视阈下,选题策划已不再是由字符组成的题目,而可以是一种数字化服务、一个数字化应用项目、一套数据产品等,范围得到扩展,概念也有了无限延伸的可能。一方面,出版融合要求编辑对选题策划深度和广度继续挖掘,面向广大用户市场提供更丰富的内容选择、呈现形式选择;另一方面,选题创意仍要保持排他性和个性化,秉持开放态度海纳百川的同时更应区别于众多同质和平庸,坚持特色和创意,避免流于一般。
《国务院关于积极推进“互联网+”行动的指导意见》中指出,应坚持改革创新和市场需求导向,突出企业的主体作用,大力拓展互联网与经济社会各领域融合的广度和深度。由技术驱动的“现代纸书”,在遵从传统出版“三审三校”流程基础上,通过轻量转型,嵌入交互,打造符合移动端内容生产方式、满足多方需求的纸质书,在留存深度阅读功能的基础上通过二维码抹除媒介边界,用延伸内容资源服务获取利润。
3.3.1“现代纸书”提升了编辑选题策划的可操作性
出版社和读者都想看到有新意的选题,却常常忽略可操作性。“现代纸书”创新体系主要由其自主研发的“Rays系统”支撑表现。以“可下载资料包”(Downloadable Content)的形式,为纸质书上的二维码提供数字内容资源,丰富产品表现形态,增强使用性趣味性。其数据抓取技术能够实时统计用户阅读行为、喜好等并进行精准画像,所有通过扫码收集到的读者数据全部回流到出版方后台,协助编辑在后台完善延伸资源,反哺纸质书销售和生产。
3.3.2强大的数据库为选题策划做背书
Rays系统从诞生迭代至5.0的4年时间里,在后台技术的强力加持下,通过用户扫码行为创建起拥有20亿条数据内容的大体积数据库,并在后台持续收集,实时分析。在有如此庞大的数据资源做背书的情况下,才能真正做到按“需”出版。
3.3.3依靠“读者圈”收集丰富的读者反馈
Rays系统打造的“读者圈”为读者提供交流互动的平台,让读者与读者、读者与编辑、作者之间圈层互动。以北京教育出版社的《实战北京高考》为例,该书搭载Rays系统并设置“乐学圈”栏目,依照高考科目分类,读者可以随时在“乐学圈”里向老师提问或同其他读者交流沟通,协助编辑通过设置议程的方式获取相应的反馈信息,提升图书品质,让编辑更懂读者。
3.3.4闭环生态圈实现精准选题策划
“现代纸书”推翻了过去仅有编辑和出版社的单项模式,让读者和作者都参与到生产循环当中,相互依存相互连接,带动内容生产变现的过程延展升级。编辑的选题策划内容可根据实时数据信息同步更新,更迅速更便捷,形成完整的出版闭环生态圈。编辑在此基础上可以持续深耕精准选题,使用户的需求和体验感不断提升,出版社也在小投入下实现流量和利益的最大化,作者同读者也有了双向动态交流的机会,实现多方共赢的局面。生态圈的每一次迭代优化,都是编辑选题策划的全新起点。
一方面,编辑理想是信念,是灯塔,编辑理想成就理想编辑;另一方面;理想编辑的职业发展丰富了编辑理想的内涵。万事须躬行,只有提升选题策划等各方面能力达到理想型编辑,才能真正实现编辑理想。
媒介融合强调的是相融、合作,出版业的转型发展,整体性、全局性应被放在第一位,出版融合转型是潜移默化的长期过程,需要思维和技术协同共生。选题策划就是在充分了解作者意图后,对出版物外在形式、内容选择等方面进行的整体规划思考。而“数字化”生产作为出版融合的旗舰形式,需要现代编辑主动关注数字出版动态,学习使用数字化手段处理选题内容,获取信息等。而对“现代”编辑的要求,不仅来源于编辑的外部表现形式,强烈的主人翁意识要求更注重创新,更关注细节,根据具体内容和受众人群的习惯偏向完成选题策划工作,通过数字化思维内化,以此达到帮助和协作的目的。
数字化浪潮下的行业边界越来越模糊,编辑同其他身份的融合更加深入。笔者在北京市中关村图书大厦调研时发现,相当数量的青少年教辅科普、人文社科类出版物通过搭载二维码的形式为微信公众号引流或为读者提供延伸内,且经笔者扫码体验后发现,不同类型图书获得的内容也“因需而异”。以机械工业出版社出版的《零基础学咖啡拉花》为例,为了让读者了解到咖啡拉花的魅力,该书扫码后会出现20秒左右的咖啡拉花视频等。可以发现,现代编辑在进行图书选题策划过程中,通过现有技术和手段,兼顾“大众”和“小众”需求,打破纸张二维表现力的限制,为增强图书的产品性能、提供良好体验感,更多地参与到内容的深度选题策划中去,为用户所想,为用户所用。
作为主流读者群体的“90后00后”,他们表现出的强主体意识和参与意识,使出版领域也从过去的“大家好才是真的好”转变为“我不要你觉得,我要我觉得”。对于技术和互联网催生的现代编辑而言,营销推广是他们在选题策划过程中适应市场经济发展的全新课题。不少编辑沿袭传统方式,习惯先提经验,在调研中定性分析为主,量化统计遭到忽略,对整体情况的把握存在较大偏差和主观性错误。因此在日趋激烈的行业竞争当中,现代编辑应当积极做好选题推广和营销工作,站在读者的角度去思考策划,将市场营销理念有机融汇到图书编辑选题策划过程中,使编辑行为从传统的案头选题策划转变为集调研、立意、选题、分析、策划、营销为一体的综合活动,确保经手的出版物在市场经济大潮中脱颖而出,取得令读者和社会满意的效益。
对细节有着极高要求,强调完美和极致,对产品品质的不懈坚守,是一切匠人所必须具备的特质。由于当代社会工匠精神的匮乏,使得粗制滥造、“良币驱逐劣币”现象频频出现。作为传统行业之一,出版编辑在新时期下更需要强调工匠精神,头顶高悬“达摩克里斯之剑”,兼顾经济利益和社会效益,创新培育方法,提升选题策划能力,重视对编辑工匠精神的激励和塑造作用,源源不断地产出精品,推动中国文化走出去。
编辑成为出版产业的弄潮儿,需要达到精准策划、有效沟通与合理统筹的能力。随着转型融合的不断深入,编辑人才如何突破旧有发展模式,与时俱进开拓创新,已成为学界和业界的共同焦点。不断提升创新意识来把握该项工作的重点要点,让新型“现代”编辑人才掌握扎实的基本功和完整的组织谋略,具备前瞻力,增强业务水平提升综合运用能力,提升选题策划效果,真正打造一支能促进出版融合的融合出版人才队伍。
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(本文作者:张钰 北京印刷学院新闻与传播研究生)
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