【百道编案】4月23日，不只是读者的阅读节，还是线上线下书店促销的战场。在以京东、当当为代表的图书电商平台上，423俨然成了读者的购书狂欢节。423 刚过，百道网聚焦当当、京东两大主流图书电商新发布的423 战报，对比两大电商在423 当天的销售情况，分析最受网上购书者欢迎的图书品种和出版社，以及网购图书的城市趋势。

4月23日，不只是读者的阅读节，还是线上线下书店促销的战场。与实体书店打起折来多少显得有些不好意思相比，京东、当当等网络电商在这一天表现出的销售野心则直白很多，“满 100 减 50” 等促销标语出现在各大图书电商主界面最显眼的位置。在以京东、当当为代表的图书电商平台上，423俨然成了读者的购书狂欢节。

423 刚过，百道网聚焦当当、京东两大主流图书电商新发布的423 战报，对比两大电商在423 当天的销售情况，分析最受网上购书者欢迎的图书品种和出版社，以及网购图书的城市趋势。

423 销售井喷，销量同比增长超一倍

据《京东世界读书日战报》显示，4月23日世界读书日当天，京东图书总销量同比增长137%，销售总金额增长128.4%，图书总订单量同比增长102%，买书用户量同比增加90.4%！

当当在423这一天的销售数据则以分秒计算，《当当书香节战报》显示，4月23日刚过1分钟，当当网就实现了4500万码洋的销售额；4分28秒销售额达到1亿码洋；1小时达到2.1亿码洋；而到当天下午3点36分，当当网的销售额已超去年4.23全天。同时，在世界阅读日当天，当当云阅读日均销售额同比增长119%。

少儿相关图书销量高，热销单品品类丰富

4月23日京东当天数据显示，少儿图书占据品类销售排行榜第一位，文学类和文教类图书则分列品类销售排行榜的二、三位。

而在《当当书香节战报》所列的 11 类畅销 top10 榜单中，少儿图书占了少儿科普、绘本、儿童文学三类，其中《神奇校车·图画书版》《小熊很忙系列套装全 16 册》和《郑渊洁四大名传（全四册）》分列榜首；另外，畅销榜单中还有与少儿教育密切相关的亲子家教类和中小学阅读类，榜首图书分别为《正面管教》和《红星照耀中国（青少版）》。在当当 423 的畅销品类中，少儿相关图书几乎占据了半壁江山。

当当 423其他类畅销榜榜首图书分别为《活着》（文学小说类）、《美国纽约摄影学院——摄影教材》（艺术类）、《薛兆丰经济学讲义》（经管类）、《生活需要仪式感》（励志类）、《埃及四千年》（人文社科类）以及《时间简史（插图版）》（科技类）。

同时，根据《京东世界读书日战报》，423 电商平台的畅销单品则品类多样， 423京东畅销单品前 10 名分别是《哇！故宫的二十四节气》《平凡的世界》《My First Reading Library》《美国纽约摄影学院摄影教材》《美猴王系列》《三体》《学前儿童生理启蒙必备：我们的身体》《宫西达也恐龙套装》《不一样的卡梅拉手绘版·第一季》和《人类简史：从动物到上帝》。

大牌出版单位受欢迎

京东数据显示，中信出版集团股份有限公司成为423 当天最受京东消费者欢迎的出版单位，位居其后的还有中南博集天卷文化传媒有限公司、新经典发行有限公司、北京启发世纪图书有限责任公司、明天出版社有限公司、人教教材中心有限责任公司、人民邮电出版社、电子工业出版社、机械工业出版社、上海读客图书有限公司。

当当则列了 9 类“最热出版社”，其中位列首位的有新经典发行有限公司（文学小说类）、上海人民美术出版社（艺术类）、蒲公英童书馆（童书类）、北京天略图书有限公司（亲子育儿类）、华东师范大学出版社有限公司（中小学阅读类）、中华书局有限公司（人文社科类）、中信出版集团股份有限公司（经管励志类）、北京紫图图书有限公司（健康养生类）和人民邮电出版社（科技类）。

大城市爱网购图书，新一线紧随其后

京东城市销售排行榜显示，423 当天，北京位列城市销量第一位，上海第二、广州第三。成都和武汉则分列第四位和第五位。作为新一线城市代表，成都和武汉在阅读和图书购买上表现出的潜力值得关注。

（本文编辑：安宁）