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2019年03月28日 来源:百道网
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【百道编按】漓江出版社于1997年首创年度文选系列图书,并建立年度文学出版例则,至今已连续出版二十余年,受到了读者的广泛欢迎。作为同类图书品牌的开创者和引领者,是什么让漓江出版社在瞬息万变的图书市场坚持出版“漓江年选”系列图书,并发展壮大成为国内知名文化IP产品?为了寻找问题的答案,百道网专访了漓江出版社社长刘迪才,听他讲述“漓江年选”有所为和有所不为的品牌发展之道。
漓江出版社社长刘迪才
进入2019年,漓江出版社“年选系列”图书就年满22周岁了。
自1997年开始策划出版“年选系列”图书起,漓江出版社22年来从未间断,一直是同类图书品牌的开创者和引领者,并受到读者的广泛好评。是什么让漓江出版社在瞬息万变的图书市场坚持出版“漓江年选”系列图书,并发展壮大成为国内知名文化IP产品?为了寻找问题的答案,百道网专访了漓江出版社社长刘迪才,听他讲述“漓江年选”有所为和有所不为的品牌发展之道。
从古至今,各类文学选集层出不穷,远推《昭明文选》,近有《中国新文学大系》,如今市场上又出现了很多品种类似的年选产品。漓江出版社的“年选系列”图书要如何在同类产品中脱颖而出?刘迪才认为,关键点在于年选的选本内容和选本方式。
而选本正是漓江出版社的优势。漓江出版社是全国最早想到年选选题的出版社之一,1992年即推出过年选产品的雏形,之后又陆续推出了“年度文化现象选本”“年度世界大事记”系列等,并建立年度文学出版例则。经过不断探索实践,最终于1997年确立了“年度最佳”的选本方向,出版《97年度最佳小说》,一面世即获得了很好的市场反响。
刘迪才告诉百道网:“对于文学选本,我们首先要明确它无疑是文学标准的一种表达。”作为“正在进行时的中国文学回忆录”,“漓江年选”通过权威专业的编辑团队从众多有分量的作品中挑选出最适合“年选系列”的好作品,正是成功运营品牌的秘诀之一。对于漓江出版社而言,即使经营模式改变,经营规模扩大,都要始终秉承“好团队信奉好作品”的选品理念,无论是文学巨匠还是文学新人,都要凭作品说话。
《2018中国年度科幻小说》
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出版社:漓江出版社
作者:星河,王逢振
出版时间:2019年01月
《中国网络文学二十年·好文集》
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出版社:漓江出版社
作者:邵燕君 高寒凝 主编 北京大学网络文学研究论坛 编选
出版时间:2019年03月
漓江出版社对站在“漓江年选”第一线参与选本工作的编辑团队,也有严格的要求。
首先,年选选编团队由各领域的权威机构和专家学者组成,他们多半处在文学事业的前沿一线。其次,团队在编选过程中必须客观公正,不囿于人情,选本主编在专业上严格把关,遴选过程中注意经典性、时代性、可读性、包容性、多样性的统一兼顾。最后,团队成员与出版社保持着长期紧密的合作关系,可将其研究成果转化成优质稳定的双效出版物,从而建立稳定战略伙伴关系,以保证内容品质的稳定性和持续性。
《2018中国年度微型小说》
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出版社:漓江出版社
作者:冰峰,陈亚美
出版时间:2019年01月
具体而言,为了出版中篇小说卷和短篇小说卷,漓江出版社邀请了《小说选刊》选编团队负责选品,该刊作为国家级大型文学选刊,素有“中国文坛风向标”“文学新秀鉴定书”的美誉;报告文学卷邀请了中国作协报告文学学会会长、国内屈指可数的报告文学作家何建明主编;儿童文学卷和童话卷邀请了儿童文学界知名度很高的高洪波和方卫平主编;小小说卷携手《小小说选刊》;散文卷和散文诗卷则由王剑冰编选,后者曾任《散文选刊》主编,自己也是散文名家,作品《绝版的周庄》入选高中语文课本;网络文学卷是2015年恢复的品种,顺应的是新一代年轻读者的需要,选编者约请了北京大学中文系老师邵燕君主持的网络文学研究论坛团队,他们在一个全新的领域为漓江年选带来了范本意义。
“如此一来,才能找到符合‘漓江年选’要求的好作品。”刘迪才表示,“就像年选封面上提炼的那样——思想性、艺术性俱佳,有代表性、有影响力。我们坚持以人为本,用文学手法去揭示丰富人性,展现壮阔人生,并且还是要有温度、有意蕴、有创新的好作品。打造有艺术追求和社会责任感的文化产品。”
据悉,自1999年开始制作“年选大系”开始,“漓江年选”现已涵盖诗歌、小小说、作文、网络文学等18个品种,逐渐形成规模化、品牌化的出版模式。
《中国网络文学二十年·典文集》
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出版社:漓江出版社
作者:邵燕君 薛静 主编,北京大学网络文学研究论坛 编选
出版时间:2019年03月
近年来图书市场不断涌现各类版本的年选图书,这使得“漓江年选”要同时面临外部市场竞争、内部创新压力以及读者阅读习惯的改变等重重挑战。
“‘漓江年选’依然会成为行业领军品牌。”刘迪才自信地告诉百道网,“20余年来‘漓江年选’系列图书的品牌价值已得到了市场和读者的认可。在踏实制作高品质内容的同时,我们顺应市场潮流,进行文化产品的IP化运营也取得一定的成绩。”
近年来“IP运营”的概念在中国市场异常火爆,但从影视行业到书业,对“IP运营”的认知没有统一的标准。刘迪才认为,IP运营的关键在于“内容为王”,并且需要长期持续性地开发,要耐得住长时间没有经济回报的成长期。
比如,“漓江年选”在“内容为王”的大背景下在经营理念上强调“有所为,有所不为”,注重市场回馈,顺应读者阅读需求,不断在品种上精益求精。具体而言,因越来越多的读者趋向于“短平快”的阅读习惯,“漓江年选”特增加了精短散文卷、微型小说卷、网络文学卷等品种,减少了侦探小说卷、西方文论卷和杂文卷。
《2018我们都爱短故事》
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出版社:漓江出版社
作者:秦俑,“我们都爱短故事”,辑小组,选
出版时间:2019年02月
漓江出版社根据读者的阅读倾向做出品类改变后,发行人员向刘迪才反馈,超短小的品种很受读者青睐,并培养了一批忠实的“回头客”。其中,年度网络文学选本吸引了一部分年轻人关注纸书,也帮助传统文学读者了解网络文学。“漓江年选”收录的网络文学作品与更注重商业价值的“商业榜”不同,其以文学性为主导,蕴含经典的要素和指向,以此在年轻读者中起到了正面的引导作用,也收获了新老读者的认可。
与此同时,移动互联技术让读者对知识传播的及时性也有了前所未有的要求,而这在“漓江年选”出版的过程中具体的表现为“按时出书”。“我们要抢占市场份额,防止读者流失。”刘迪才表示,为此,漓江出版社配备了一支高效率的项目团队,在保证图书质量的前提下,编、印、发各环节环环相扣,克服困难,紧密配合,尽快地将优良产品送到读者手中。
而在IP衍生孵化方面,“漓江年选”同样一直走在同类型产品的前列。据介绍,“漓江年选”系列目前已经挑选了部分产品进行电子书、有声读物等尝试,并聚焦某点开发更多的衍生产品,而不仅仅是简单复制。
此外,漓江出版社于2018年成立融合发展部,积极探索出版转型业务,从电子书、听书、网络课程发力,引进RAYS做书系统等等。新增 “产品经理”职位,主要负责首席编辑工作室某一产品线的运营,从策划出版到市场营销,把控全局。以此弥补发行营销中心员工对图书产品不了解和没有整体考量的缺憾,增加图书产品的针对性,明确目标市场提高购买率。
《2018中国年度小小说》
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出版社:漓江出版社
作者:任晓燕,秦俑,赵建宇
出版时间:2019年01月
“漓江年选”2019年及未来的发展计划显示,该系列图书将继续着眼于选题新颖,选本精良,既要考虑图书市场的需要,也要有对阅读兴趣的良性引导。在巩固已有选本的同时,挖掘扩展新的品种,同时参照国外优秀出版社的经验,慢慢学会交叉遴选,一书多做,探索新兴发展机制;与此同时尝试跨界,以封面年度画家的形式将影响力的触须延伸进美术界;进一步完善“漓江年选文学奖” 的奖项设置,增大社会影响力,以漓江版年选的权威性、先锋性和可读性为读书界提供更优质的精神食粮。
当被问到“本业和衍生业务多点触发,如何保证平稳发展”时,刘迪才告诉百道网,漓江出版社是最早提出并实践出版“年选系列”的出版社之一,除了考虑社会效益和经济效益,“创立新的标志性图书品牌”的初心一直没有改变。20余年来,因为初心未变——坚持不懈地连续出版,“漓江年选”成为引领国内年选图书出版的成功范例,这份初心也将引导“漓江年选”继续向前迈进。
事实上,漓江出版社早期最大的优势是外国文学出版,并以“获诺贝尔文学奖作家丛书”为标志性图书,但在上世纪90年代中后期,同行竞争激烈,版权的谈判竞夺也日趋白热化,且图书市场需求趋向多元。漓江出版社在关键时刻适时推出鲜活、提纯的年度中国文学选本,满足广大读者求快求新求好的多种需求,同时做大做强自己的市场地位。
敏锐的市场洞察力是前提,选编团队专业负责,选品内容、品种精益求精,并注意市场反馈及时调整,与时俱进是根本。“成为经过时间和市场检验,有忠实受众的老品牌之后,我们仍要保持团队创新意识,加强交流,学习先进经验,拓展新产品和宣传销售渠道,以吸引更多读者使品牌不断发展壮大。”刘迪才说。
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